2018中秋节终端店铺营销模版珠宝类
29页1、品牌中心市场推广部 2018.06 中秋节活动策划方案 活动背景 中秋节,又称月夕、秋节、仲秋节、八月 节、八月会、追月节、玩月节、拜月节、女 儿节或团圆节,是流行于中国众多民族与汉 字文化圈诸国的传统文化节日,时在农历八 月十五;因其恰值三秋之半,故名,也有些 地方将中秋节定在八月十六。 从媒体监控以及节日逻辑来看,中秋节催生的主要是以“团圆”为中心的经济形态 来源:2017中秋百度指数报告 虽然中秋和国庆是两个氛围不一样的节日,但从营销角度而言,中秋与国庆构成了下半年第 一波营销黄金周。 在中秋节期间,创新的将3D印画放在人流较 多的地方,引起人们驻足围观, 中国珠宝 | 创新3D画 继2014、2015年携手央视中秋晚会送至纯祝福之后,2016年9月15日,赛菲 尔珠宝三度携手中央电视台中秋晚会,向全球94个国家和地区的华人送上中 秋至纯祝福,央视CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4三台同步直播,收视人群接近4 亿,赛菲尔珠宝再一次实现了品牌强曝光,品牌形象深入人心。 赛菲尔珠宝 | 连续三年央视中秋晚会 充分结合中秋节日特性,围绕“团圆”等主题展开 中秋珠宝营销建议 珠宝在
2、中秋营销中,一直较为疲软,可通过充分挖掘本地民俗,新玩法等突破瓶颈 注意将消费热度延展到国庆 注:中秋关于珠宝等的调研报告、数据研究较少,此类分析仅作为参考 活 动 目 录 中秋节活动策划主要分为三大模块 Thematic activities 主题活动 O2O activities 线下线上引流活动 Promotional activities 常规促销活动 123 AILAND 主题活动 终端门店“中秋节”活动期间主题活动 本次活动主要围绕“思念”“亲情”爱情“等多方面因素整合至中秋节活动方案 中,突出爱恋品牌在区域的品牌识别度,通过门店场景/橱窗的打造增强消 费者体验,在引流的同时,引导产生购买行为。 活动主题 “情满中秋 月圆月爱” 主题活动 在中秋节活动期间,通过一系列与中秋元素 相关的活动,引发消费者关注,参与,在对 爱恋珠宝品牌有进一步的认识的同时,产生 购买行为。 AILAND 主题活动一 在区域终端门店店内或者店外的空置区域,投放“爱恋月饼屋”,通过内部灯光投射在圆形幕布上、辅以外部复古 霓虹,在激发人们化身“月光族”月下凹造型的参与热情的同时,引发路人围观,拍照与拍
3、摄小视频,转发朋友、 上传至社交平台。 与此同时,用月影记录中秋,让月光化作滤镜为节日蒙上了温情的氛围。富有创意的互动方式加之朦胧美的互 动效果,让“爱恋月饼屋”成为自带流量的互动体,参与者纷纷解锁恩爱姿势、拍照留念、上传网络,掀起了新一 轮的中秋表白热。 活动方案A 主 题 活 动 一 考虑到区域终端门店店内或者店外的空置区域的活动实现因素,也可通过对于橱窗的场景布置实现主 题活动的氛围搭建,“爱恋月饼橱窗”活动,在利用爱恋品牌笼络青年群体的同时,也让消费者感受品 牌在制造噱头与流量方面的灵性,更重要的是感受品牌在与用户沟通时的用心。毕竟“品牌说”永远只 能算推销,“用户说”才算有效传播。 “爱恋月饼橱窗”同样是富有创意的互动方式加之朦胧美的互动效果,让“爱恋月饼橱窗”成为自带流量 的互动体,参与者纷纷解锁恩爱姿势、拍照留念、上传网络,掀起了新一轮的中秋表白热。 活动方案B 主 题 活 动 一 线下的“爱恋月饼屋”/“爱恋月饼橱窗”活动需要线上平台利用“中秋思乡”的情感诉求带了一波回 归团圆的节奏。 在有效的进行爱恋珠宝品牌宣传的同时,可借助微信、微博平台进行内容传播,借大V精准着
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