生产与运作管理第2章产品、服务设计和技术选择
87页1、第第2章章 产品产品/服务设计和技术选择服务设计和技术选择引例引例n吉列新型女用剃刀重拳出击吉列新型女用剃刀重拳出击n维纳斯(维纳斯(Venus)吉列新型女用可水洗剃刀于吉列新型女用可水洗剃刀于2001年年3月进入市场,在月进入市场,在6个月内就占领了女用水个月内就占领了女用水洗剃刀洗剃刀45%的市场。吉列对维纳斯剃刀进行了众的市场。吉列对维纳斯剃刀进行了众多的创新设计,以期给人们一个全新的女用剃刀多的创新设计,以期给人们一个全新的女用剃刀的概念。维纳斯的开发采用了吉列的的概念。维纳斯的开发采用了吉列的50多个专利。多个专利。 n虽然吉列采用了一些现有的流程来制造维纳斯,虽然吉列采用了一些现有的流程来制造维纳斯,但吉列在研发和制造中还是又投入了但吉列在研发和制造中还是又投入了3亿多美元。亿多美元。维纳斯成功的另一主要原因在于把一些供应商整维纳斯成功的另一主要原因在于把一些供应商整合起来一起设计,并制造了可放在零售商店出售合起来一起设计,并制造了可放在零售商店出售的独特的包装。的独特的包装。 第第2章章 产品产品/服务设计和技术选择服务设计和技术选择一直以来,吉列公司非常擅长于把新产品导
2、入市场,在一直以来,吉列公司非常擅长于把新产品导入市场,在同行业中占有并维持着很大的市场分额。吉列公司剃刀的同行业中占有并维持着很大的市场分额。吉列公司剃刀的销售量是其他公司的销售量是其他公司的5 5倍。在使用剃刀的美国女性中,大倍。在使用剃刀的美国女性中,大约约71%71%使用吉列的维纳斯,而所有这些产品的利润率都接使用吉列的维纳斯,而所有这些产品的利润率都接近近40%40%。与其他日用品(例如,除臭剂的利润率仅为。与其他日用品(例如,除臭剂的利润率仅为7%-7%-9%9%)相比,吉列剃刀的利润率之高令人震惊。这都归功于)相比,吉列剃刀的利润率之高令人震惊。这都归功于吉列对产品与流程的研发、制造和与供应商之间的良好的吉列对产品与流程的研发、制造和与供应商之间的良好的紧密合作,从而使新产品能够不断快速且经济地成功进入紧密合作,从而使新产品能够不断快速且经济地成功进入市场。吉列预计其女用剃刀地销售总额将达市场。吉列预计其女用剃刀地销售总额将达1010亿美元,其亿美元,其中相当大一部分销售额将由维纳斯获得。中相当大一部分销售额将由维纳斯获得。分析思考问题:分析思考问题: 产品设计与开发在企
3、业发展和竞争中的重要性?产品设计与开发在企业发展和竞争中的重要性?第第2章章 产品产品/服务设计和技术选择服务设计和技术选择n第一节第一节 现代企业中的现代企业中的R&Dn第二节第二节 产品设计与开发过程产品设计与开发过程n第三节第三节 服务设计服务设计n第四节第四节 生产流程设计与选择生产流程设计与选择n第五节第五节 产品设计与开发的组织方法产品设计与开发的组织方法第第2章章 产品产品/服务设计和技术选择服务设计和技术选择第第2章章 产品产品/服务设计和技术选择服务设计和技术选择学习目标学习目标n理解新产品理解新产品/服务开发的重要性;服务开发的重要性; n掌握产品设计和工艺设计的过程及基本内容;掌握产品设计和工艺设计的过程及基本内容; n掌握生产流程分类和产品掌握生产流程分类和产品流程矩阵;流程矩阵; n了解生产流程设计的主要影响因素;了解生产流程设计的主要影响因素;n掌握掌握并行工程并行工程的含义和基本思想;的含义和基本思想; n了解串行产品设计方法和并行产品设计方法的区了解串行产品设计方法和并行产品设计方法的区别。别。第第2章章 产品产品/服务设计和技术选择服务设计和技术选择第
4、一节第一节 现代企业中的现代企业中的R&D一、一、R&DR&D对企业未来的投保对企业未来的投保1 1、企业面临着、企业面临着3C3C的环境的环境顾客(顾客(CustomerCustomer):):需求多样化需求多样化竞争(竞争(CompetitionCompetition):):加剧加剧变化(变化(ChangeChange):):政治、经济、社政治、经济、社会环境发生变化会环境发生变化第第2章章 产品产品/服务设计和技术选择服务设计和技术选择第一节第一节 现代企业中的现代企业中的R&D2 2、个性化定制生产个性化定制生产的出现的出现 传统的传统的“一对多一对多”生产方式转变为生产方式转变为“一对一一对一”的定制化服务:的定制化服务:如玛泰尔公司生产如玛泰尔公司生产巴比娃娃巴比娃娃的情况。的情况。B;B;宝马公司宝马公司销售汽车的销售汽车的6060是根据订单制造的。是根据订单制造的。海尔海尔的的MTOMTO生产方式生产方式20002000年年) ) 企业要企业要根据市场要求开发新产品根据市场要求开发新产品,同时要根同时要根据市场情况主动开发产品,以求得竞争优势。据市场情况主动开发产品,以
5、求得竞争优势。一、一、R&DR&D对企业未来的投保对企业未来的投保第第2章章 产品产品/服务设计和技术选择服务设计和技术选择国家国家国家国家日本日本日本日本美国美国美国美国法法法法国国国国英英英英国国国国韩国韩国韩国韩国中中中中国国国国巴巴巴巴西西西西印度印度印度印度R&D/GDPR&D/GDP2.72.92.72.92.62.72.62.72.422.422.082.082.02.00.50.70.50.71.11.10.90.9表表4 42 2 近年来各国近年来各国R&DGDP比较值比较值一、一、R&DR&D对企业未来的投保对企业未来的投保3 3 3 3、各国非常重视、各国非常重视、各国非常重视、各国非常重视R&DR&D一般都占到销售收入的一般都占到销售收入的4 4以上。在美国,制药业以上。在美国,制药业达到达到1515。二、二、R&DR&D的分类与特征的分类与特征第一节第一节 现代企业中的现代企业中的R&D1 1、基础研究:、基础研究:指探索新的规律、创建基础性知识的工作。指探索新的规律、创建基础性知识的工作。2 2、应用研究:、应用研究:指将基础理论研究中开发的新知识、新理论应
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