网络营销 教学课件 ppt 作者 于军 王冬霞 模块七
31页1、项目七 网络营销策划,目录 CONTENTS,学习目标,了解学习网络营销的职业岗位及职业能力,项目实训目标1:网络营销策划方案 项目实训目标2:网络营销策划推广平台的使用 项目实训目标3:网络营销效果分析,项目实训目标1:网络营销策划方案,一、公司背景 李先生是从农村到城市来打工的。3年来,他一直在做牛仔服装批发的企业里做,现在他对牛仔服装行业比较熟悉了。李先生全家的积蓄有lo万元,人工上的帮手有他的妻子和3个弟弟妹妹。现在他想自己另立门户,独立出来做牛仔服装批发生意,他到工商部门申请了个体工商营业执照。 李先生的思路是做牛仔服装的批发生意,不做零售,因此,他决定不去租赁门面,而是运用网络营销的方法去开拓市场。 请给李先生做一个完整的营销方案。,项目实训目标1:网络营销策划方案,二、策划方案 1.牛仔裤产品背景资料 牛仔市场以1535岁的中青年消费者为绝对购买主体。有时穿牛仔裤的人占50;经常穿的占总人数的41;不太穿牛仔裤的人数则只有9。近75的青年消费者表示牛仔是其衣橱必备的服饰,拥有35件牛仔裤已不足为奇,另20的人群则高达57件甚至更多。牛仔消费呈锥形消费趋势依然明显,但随着办
2、公室服饰文化由理性的职业化向感性的休闲化的过渡,也推进了40岁以上的顾客对牛仔服装的需求。儿童牛仔服饰也逐渐发展。 消费者购买品牌牛仔裤一般在专卖店的较多,占了50.7;其次,在百货商场和大型超市也有相当高的比例,分别为39.8和32.8,小型商店占调查的消费者的19.1,服装市场为11,其他的为5.7。 品牌牛仔裤零售单价在300500元一件,而低档牛仔裤零售单价在80100元一件。 批发一件牛仔裤的利润是510元。,项目实训目标1:网络营销策划方案,2.优劣势分析 李先生的优势和劣势是如下。 (1)优势:对行业熟悉,渠道通畅。李先生对上家的供应商能赊款拿货,即只要付30的货款就能把货拿回来,一个月还清余款,对卖不出去的货还能换货。 (2)劣势:独立创业伊始,资金人力不足,客户少。李先生只有10万元资本,其中3万元用于屯货;即周转资金。真正用于经营的费用只用7万元,人员只有他夫妻2人和3个弟弟妹妹,共5人。,项目实训目标1:网络营销策划方案,3.营销计划 按照一年10万元投资额用于经营费用的要求,电子商务专家拟定了的网络营销计划。 (1)网络营销计划(费用小计44800元) 网站建设
3、 采用免费网店作为自己的网站,空间和域名费用1000元,委托电脑公司安装配置好。1000元费用已含电脑公司的服务费。 网络广告 在百度和Google做关键词竞价广告,从第2个月开始做,连做12个月。月分别以2000元为上限,后6个月以1000元为上限,费用36万元。前6个月每 竞价关键词为:牛仔裤、牛仔、牛仔衣、牛仔裙、牛仔短裤、九分裤、七分裤、三分裤、热裤、辣裤、绣花等,要求排在首页的任何位置就行。 搜索引擎 a.在国际上30家著名搜索引擎上登录,手工登录。 b.在国际上500家搜索引擎上登录,购买登录软件登录,软件费用looo元,每6个月登一次。 c.在国际上2000多个FFA登录,每周登一次。 d.向国际上3万多个商贸网站发布商业信息,每天一次。,项目实训目标1:网络营销策划方案,交换链接 与友好协作单位的网站做交换链接,常年坚持。 Email 整理以前的所有业务名片,远一与他们联系,索要电子邮件,整理出本公司的电子邮件列表,将服装新款图片进行Email营销,每次发送1000份以上,每月发送一次。 虚拟社区营销 a.注册阿里巴巴国际诚信通会员,费用为一年2800元。 b.在中国服
《网络营销 教学课件 ppt 作者 于军 王冬霞 模块七》由会员E****分享,可在线阅读,更多相关《网络营销 教学课件 ppt 作者 于军 王冬霞 模块七》请在金锄头文库上搜索。
逍遥游复习 知识点整理
近现代法德关系史 高三展示课3稿
当代大学生人生信仰及追求的调查研究
长相思 纳兰性德-ppt课件
课件:危机意识 一
英语ppt演讲关于阿甘正传
发达国家基础教育改革的动向与趋势 修改版
中国民间美术 课件.ppt
生物质发电技术与系统 课程ppt 第1章 生物质发电技术现状及发展趋势 2学时 -----2016
现代信号处理思考题 含答案
执业药师继续教育 抑郁症的药物治疗 100分
小学生的成长档案模板不用修改 万能型
增订六版 现代汉语 上册 第二章文字 思考与练习答案
国家财政ppt课件
加拿大英语介绍
六年级统计图的选择课件
中学生成长档案ppt
中国现代文学史期末复习整理
lohi和hihilo训练对女子赛艇运动员运动能力影响的比较研究
风雨贾平凹阅读答案
2024-05-10 29页
2024-05-10 33页
2024-05-10 48页
2024-05-10 30页
2024-05-10 30页
2024-05-10 40页
2024-05-10 25页
2024-05-10 43页
2024-05-10 16页
2024-05-10 31页