广告文案结构与构成要素
20页1、一、广告告文案有有无结构构有人认为为,广告告文案写写作是一一种完全全凭借个个人创造造性的工工作,不不需要遵遵循任何何规律。要要求按照照一定的的结构撰撰写广告告文案,就就象要求求现代人人按照“八八股文”的的格式写写文章一一样愚不不可及。事事实真是是如此吗吗?1、纽约大都都会艺术术博物馆馆大都会艺艺术博物物馆满满溢古典典花草的的台北之之春花画莫内池中中香雾弥弥漫的水水莲;马马内鲜盈盈圆满的的芍药;欧杞芙芙画面藏藏不住的的大红罂罂粟;蒂蒂凡内的的木兰英英姿;马马蒂斯尼尼斯红室室内外的的草花枝枝叶;若若杉的花花果虫贝贝;雅各各马芮芮的荷兰兰郁金香香描写。大师笔下下花草的的生息风风动,ttrannsceendss一切文文化或风风格的领领土疆界界;土耳耳其艺术术及arrt NNouvveauu 新艺艺术,明明白显示示的共同同风范,是是花草的的富丽可可以简练练的形式式呈现。法国洛可可可水彩彩画与日日本版画画绢印,同同样追求求花草轻轻盈委婉婉的蕴味味;印象象派画作作作家世世界中的的花束形形色,对对花草植植物一样样讲求写写生的真真切及色色彩和光光线的透透明层次次。花草是结结合色泽泽及形体体纯净纸纸媒的诗
2、诗意,是是造物另另一篇全全面的杰杰作。大都会博博物馆纽约无限典典藏远企购物物中心台北市敦敦化南路路二段*号号2、花画莫内池中中香雾弥弥漫的水水莲;马马内鲜盈盈圆满的的芍药;欧杞芙芙画面藏藏不住的的大红罂罂粟;蒂蒂凡内的的木兰英英姿;马马蒂斯尼尼斯红室室内外的的草花枝枝叶;若若杉的花花果虫贝贝;雅各各马芮芮的荷兰兰郁金香香描写。大师笔下下花草的的生息风风动,ttrannsceendss一切文文化或风风格的领领土疆界界;土耳耳其艺术术及arrt NNouvveauu 新艺艺术,明明白显示示的共同同风范,是是花草的的富丽可可以简练练的形式式呈现。法国洛可可可水彩彩画与日日本版画画绢印,同同样追求求花草轻轻盈委婉婉的蕴味味;印象象派画作作作家世世界中的的花束形形色,对对花草植植物一样样讲求写写生的真真切及色色彩和光光线的透透明层次次。花草是结结合色泽泽及形体体纯净纸纸媒的诗诗意,是是造物另另一篇全全面的杰杰作。同样是至至纯至美美的文字字,同样样是对艺艺术大师师花草风风格的描描述,读读前者我我们不仅仅可以获获得对大大师风格格的印象象,而且且还知道道了这些些都是纽纽约大都都会博物物馆的珍珍品,而而
3、且将在在“远企企购物中中心”展展出。读读后者时时,却不不知所云云,我们们除了感感受美的的文字外外,几乎乎一无所所获。因因为前者者不仅有有正文,还还包括标标题和副副题,还还有后面面对展出出地点的的介绍的的文字,我我们从中中获得了了所希望望的全面面的信息息。前者是一一篇典型型、完整整、传达达信息全全面、到到位的广广告文案案;而后后者只能能算是一一篇非常常诗意的的散文,用用来做广广告文案案恐怕是是收不到到任何应应有的效效果的。所所以,无无论是站站在广告告主要传传达广告告信息的的立场,还还是站在在广告受受众接受受广告信信息的立立场,广广告文案案要达到到预期的的传播效效果,一一定要按按照特定定的结构构来撰写写。二、广告告文案结结构及其其发展的的历史概概况(一)广广告文案案的结构构基本结构构:标题题、正文文、口号号、随文文标题整个广广告作品品的题目目,反映映广告主主题和区区分不同同广告的的标志。“看文先先看题”、“标标题党”正文广告文文案的核核心部分分,展开开解释或或说明广广告主题题,对标标题中引引出的广广告信息息进行较较详细的的介绍。口号又称广广告文案案的标语语、广告告语、广广告中心心词等。通通
4、常用来来诠释公公司企业业的经营营宗旨、理理念以及及精神。“大众行,中国心”随文又称广广告附文文、广告告尾文。它它是广告告正文之之后向受受众传达达企业名名称、地地址、购购买商品品或接受受服务的的方法的的附加性性文字,是是正文之之后必要要的说明明,要求求绝对准准确、清清晰、易易记。“告告知地址址时候不不能模糊糊”(二)广广告文案案结构的的发展概概况广告文案案的概念念出现在在19世纪纪后半叶叶,但是是是以当当今世界界通行的的广告文文案的概概念来衡衡量的。现现在看来来,早期期的广告告不可避避免地显显得幼稚稚、简单单,但是是那时的的广告创创作者一一直在自自觉地使使用语言言和文字字作为广广告信息息传播的的符号。1、印刷刷术发明明前,广广告文案案主要存存在于口口头传播播的广告告和手写写的文字字广告中中。由于于绝大部部分口头头广告文文案已经经失传,今今天仅有有文字广广告的文文案可供供研究。在英国伦伦敦博物物馆,保保存着迄迄今发现现的世界界上最早早的文字字广告,也也可以说说是保存存着世界界上最早早的广告告文案。这这则广告告出自公公元前330000古埃及及的首都都,一个个名叫哈哈甫的织织布匠,为为了寻找找
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