南开大学21秋《国际市场营销学》平时作业一参考答案87

1、南开大学21秋国际市场营销学平时作业一参考答案1. 企业进入特定的国外市场进行就地生产可以有几种选择( )。A.装配业务B.合同制造C.许可贸易D.合资企业E.独资企业参考答案：ABCDE2. 一个好的调查问卷有( )特点。A、复杂B、简单C、易于回答和记录D、便捷采访E、可获得想要的信息参考答案：BCDE3. 国际市场人员推销的组织方式有( )。A.地区型B.产品型C.顾客型D.混合型参考答案：ABCD4. 根据国际市场的具体情况，分别提供与国内市场不同的产品的是( )。A.产品国际化B.国际产品标准化C.产品同质化D.国际产品差异化参考答案：D5. 企业内各个产品系列之间在生产条件、最终用途、销售渠道及其他方面相互关联的程度被称为产品组合的( )。A.长度B.宽度C.相关性D.深度参考答案：C6. 在世界市场上采取市场追随者战略的目标是( )A.寻求提高市场占有率B.保持现有市场的地位C.进攻大企业D.进攻中小企业参考答案：B7. 社会营销观念是( )。A.对市场营销观念的修改与补充B.一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动C.一种产生于买方市场形势下的营销哲学D.“绿色

2、营销”的同义词E.目前企业应普遍遵守的哲学参考答案：ABCE8. 一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括( )A.产品B.价格C.分销D.促销E.公关参考答案：ABCD9. 国际服务市场的形成与迅速发展的原因主要有( )A.生产社会化发展的必然结果B.世界经济一体化与跨国公司的发展结果C.国际旅游业的蓬勃发展D.政府的大力支持E.和平的环境参考答案：ABC10. 格兰仕借助欧美跨国公司向中国转移制造业，给对方贴牌生产微波炉产品，有六成产品贴国外品牌的商标，这种进入国际市场的途径是( )。A、由出口商或进口商进行分销B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享C、中国企业自己在境外建立营销网络D、OEM(贴牌生产)参考答案：D11. 日本汽车工业的成功，主要得力于其新产品开发中，在对美国汽车厂商分析和市场预测的基础上，推出了改变人们观念的节约型汽车。日本采取的新产品开发模式属于( )A.产品驱动模式B.消费者驱动模式C.竞争驱动模式D.技术驱动模式参考答案：C12. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金、应收账款等反映企业经营

3、现状的信息的子系统是( )。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统参考答案：D13. 企业在选择产品的国际销售渠道时，可以采用的策略主要有( )。A.标准化与差别化渠道策略B.直接与间接渠道策略C.销售渠道的长度选择D.销售渠道的宽度选择E.统一渠道和国别渠道策略参考答案：ABCDE14. 进口附加税又称( )。 A. 报复关税 B. 反补贴关税 C. 特别关税 D. 保护关税进口附加税又称( )。A. 报复关税B. 反补贴关税C. 特别关税D. 保护关税参考答案C15. 在考察和选择国外中间商时应考虑的几个方面有( )。A.经营范围和经营能力B.规模与市场覆盖率C.财务和信用状况D.声誉E.人员、设备和设施参考答案：ABCDE16. 市场营销环境( )。A.是企业能够控制的因素B.是企业不可控制的因素C.可能形成机会，也可能造成威胁D.是可以了解和预测的E.是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的参考答案：BD17. 一个国家和地区的经济规模，一般要看( )等有关购买力的变量。A.国民生产总值B.国内生产总值C.人均国民收入D.人均国民生产

4、总值和收入分配E.个人消费模式参考答案：ADE18. 企业的定价目标从属于企业( )A.利润目标B.市场份额目标C.经营目标D.销售额目标参考答案：C19. 人口统计细分变量不包括( )。A.年龄与生命周期阶段B.性别C.收入D.国界参考答案：D20. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是( )。A.细分市场范围较小B.潜伏的风险较大C.企业资源有限D.成本费用较高参考答案：B21. 企业的全球战略要素构成中一般不包括规模结构。( )A.错误B.正确参考答案：B22. 判定较高(或较低)的转移价格，其作用是( )A.逃避税收B.避开风险C.加强公司竞争地位D.减少麻烦E.接近国际市场价格参考答案：ABCD23. 宾馆通过有偿许可使用其经营体系和知名品牌，建立覆盖广泛的连锁店网络，此种营销属于( )。A.推销观念B.社会营销观念C.绿色营销观念D.市场营销观念E.关系营销观念参考答案：E24. 国际营销调研的类型可分为( )。A.归类型调研B.探索性调研C.描述性调研D.因果分析调研参考答案：BCD25. 企业选择同一产品的若干子市

5、场作为目标市场，这是( )。A.多重选择B.专门产品选择C.专门市场选择D.单一选择E.全面选择参考答案：B26. 对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析，我们会发现两者具有( )不同的特征。A.营销重点不同B.产品表现有所差异C.绿色产品强调绿色分销渠道D.通过绿色媒体进行绿色促销E.绿色产品实行的是绿色价格参考答案：ABCDE27. 由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对( )的分析。A.产品B.环境C.价格D.消费者参考答案：B28. 企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。( )A.错误B.正确参考答案：B29. 在儿童食品中附赠玩具，这是( )的表现。A.类似包装策略B.组合包装策略C.附赠品包装策略D.规格包装策略参考答案：C30. 电子产品制造商的电视接收机为核心产品，进而发展到录像机。音像设备等多类家用电子产品。这属于产品多样化策略中的( )A.纵向一体化B.同心多样化C.复合多样化D.产

6、品差异化参考答案：B31. 由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )由于这种需求放大效应的影响，下游供应商往往维持比上游供应商更高的库存水平。( )参考答案32. 国际市场营销调研方法分为( )。A、实地调研法B、异地调研法C、案头调研法D、书本调研法E、头脑风暴法参考答案：AC33. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用( )。A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.亏本定价法参考答案：C34. 当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择( )。A、全球营销B、出口营销C、多国营销D、国内营销参考答案：D35. (2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。(2007年4月)是企业管理体系中最重要的组成部分。正确答案：企业高层管理企业高层管理36. 世界上基本的物质资源分为( )几种类型。A.取之不尽用之不竭的资源B.较少但可以更新的资源C.有限又不能更新的资源D.各主权国家特有的资源E.世界各国气候地形所形成的资源参考答案：ABC37. 产品从生产者流向最后

7、消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构，称为一个“层次”。层次越多，销售渠道就越宽。( )A.错误B.正确参考答案：A38. 错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：( )A.朴素型原则B.实用型原则C.最佳优选原则D.战略性原则参考答案：C39. 产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。( )A.错误B.正确参考答案：A40. 国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。( )A.错误B.正确参考答案：B41. 国际营销企业不通过中间商直接将产品销售给消费者和用户的优点是：( )。A.准确了解市场B.适时扩大销量C.控制市场价格D.降低销售成本费用E.提供满意的服务参考答案：ABCE42. 在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括( )等。A.出口中间商B.进口中间商C.批发商D.零售商E.产品供应商参考答案：ABCD43. SCR的中文含义是( )。 A比例运价 B指定商品运价 C普通货物运价 D等级货物运价SCR的中文含义是()。A比例运

8、价B指定商品运价C普通货物运价D等级货物运价B44. 使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是( )。A.使用者状况细分法B.使用率细分法C.消费者忠诚状况细分法D.利益细分法参考答案：D45. 影响消费者购买力和消费支出的决定因素是( )。A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.消费者储蓄和信贷参考答案：B46. 以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。( )A.错误B.正确参考答案：A47. 国际市场营销信息系统是一种由人员设备和一定程序构成的处理国际营销信息的综合系统，主要由( )四个子系统构成。A.企业内部报告与管理系统B.国际市场管理情报系统C.国际市场营销调研系统D.国际营销网络调研系统E.国际市场营销分析系统参考答案：ABCE48. 在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是( )A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.促销折扣参考答案：B49. 在心理学上被称为“二次欲求”的是( )。A.受尊重的需求B.社会需求C.安全需求D.自我实现的需求E.生理需求参考答案：B50. 按照成本加上一点百分比的加成来制定产品价

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