《广告学概论》马工程课件 第十章
22页1、广告学概论,广告学概论编写组 2018.04,第十章 广告业发展与管理,第十章 广告业发展与管理,第一节 广告业发展,广告业在国家经济发展中的地位 影响广告业发展的因素,中国特色的广告业发展驱动力 我国广告业发展规划的顶层设计,第二节 广告法规与管理,广告管理的内涵 我国广告法与广告法规的建设 我国广告监管体系 广告业自律与主要自律组织,第一节广告业发展,一、广告业在国家经济发展中的地位 (一)广告业通过拉动消费促进生产 首先,消费是生产发展的原动力。 其次,广告和广告业是拉动消费的有效工具。 (二)广告业促进国民经济的良好运转 首先,广告能够在一定程度上帮助解决生产过剩问题。 其次,广告可以部分解决社会资源配置问题。 再次,广告能够树立品牌。 (三)广告业自身成为国民经济的重要组成部分,第一节广告业发展,二、影响广告业发展的因素 (一)影响广告业发展的宏观环境因素,第一节广告业发展,(二)影响广告业发展的微观环境因素,第一节广告业发展,三、中国特色的广告业发展驱动力 (一)政府政策的积极引导,(二)西方广告经营模式及理论体系的启发,(三)市场力量持续推动转型升级,第一节广告业发展,四
2、、我国广告业发展规划的顶层设计 (一)我国广告业恢复初期的自然成长 1979年11月中宣部 关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知,成为改革开放后广告管理的第一个文件。 (二)中国广告业 “三密集”定位开启顶层设计 1993年7月,国家工商局、国家计划委员会联合发布了 关于加快广告业发展的规划纲要,第一节广告业发展,(三)中国广告业的创意经济新定位 2008年4月,国家发展与改革委员会和国家工商行政管理总局发布 关于促进广告业发展的指导意见,提出广告业是创意经济中的重要产业。 (四)中国广告业在经济转型背景下的新机遇 2012年国家工商总局制定广告产业发展 “十二五”规划 2016年国家工商总局制定广告产业发展 “十三五”规划,第二节 广告法规与管理,一、广告管理的内涵 (一)广告管理的定义和特点 定义:广告管理是指国家广告监督管理机关根据有关法律、法规和国家授予的职权,采用行政手段,对广告市场中广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导工作。 特点:,第二节 广告法规与管理,(二)广告管理的主要内容,第二节 广告法规与管理,(三)广告管理的意义 1.广告管理能够发挥广告的积
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