梦想合唱团.ppt

寓“公益”于“娱乐” ——《梦想合唱团》分析,节目说明,《梦想合唱团》为中央电视台全力打造的年度大型电视活动，一档大型公益类电视节目2011年11月12日至2012年1月24日，于每周五18：00央视综合频道播出第一季，2012年11月30日至2013年2月9日，《梦想合唱团》播出第二季，与第一季不同的是，节目将播出时间调整为每周六20：00，这是央视近20年来首次在这个时段播放综艺节目，同时开创了季播大型电视活动在中央电视台编播上的先河主持人与嘉宾,撒贝宁,何炅,主持人与嘉宾,谢娜，1981年5月6日出生于四川省德阳市中江县，中国多栖女艺人收视率情况,第一季自开播以来，收视表现优异，节目最高收视率达到1.71%，最高收视份额超过7%，居全国同时段第一位，成为央视综合频道周末傍晚收视的“黄金档”第二季《梦想合唱团》选择在各家电视台必争的周六黄金时段和观众见面，以“央视最接地气，最青春时尚”的面孔迅速颠覆了原有同时段的收视格局，从众多综艺节目中脱颖而出，成为了周六晚全国综艺节目的新霸主优秀的节目团队,《梦想合唱团》第一季和第二季均由撒贝宁担纲主持，第二季最后一期4个小时的“梦想公益盛典”邀请何炅和谢娜担当主持嘉宾。

应该说，《梦想合唱团》以歌声、以音乐唤醒公益的力量点燃了明星嘉宾，也感染了观众这种寓“公益”于“娱乐”的理念是综合频道提升社会影响力的一次尝试，是品牌创新的有益进取，也是不断学习世界先进节目模式和制作理念、提高团队素质、培养和锻炼团队的一次成果结晶梦想合唱团】：寓“公益”于“ 娱乐”,《梦想合唱团》：寓“公益”于“娱乐”,一.主题鲜明，公益励志 ，立意深远 二.节目形态设计巧妙，寓“教”于“乐”，匠心独具 1.独树一帜的节目形态 2.明星领队年轻化、时尚化 3. 合唱队员故事化 4、主持人亦庄亦谐的主持风格三. 引进海外模式的有益启示 四. 拓展媒介渠道 全媒体传播,,由八位明星招募、面试怀有公益梦想、热衷唱歌的民间草根选手组成的《梦想合唱团》寓教于歌，与以往传统的草根选秀节目截然不同它不是绿叶陪衬红花的明星秀，亦非渴望一夜成名的“草根秀”，《梦想合唱团》没有止步于对个人价值的关注，而是进一步上升到对社会价值的宣扬明星和草根在节目中都变成了价值传达的使者，通过歌声放大自己的力量去实现帮助他人、感染他人的愿望 综观《梦想合唱团》第一季和第二季的内容，总体上节目中核心元素包含了“为家乡而战”、“团队协作”、“赢得荣誉”和“明星回报家乡”等几大要素。

二）节目形态设计巧妙，寓“教”于“乐”，匠心独具,从节目制作来看，《梦想合唱团》突破了众人对合唱的传统印象，合唱不再是固有的手挽手、肩并肩、中规中矩的合唱，选手们在舞台上载歌载舞的合唱表现，让观众眼前一亮，原来合唱也可以做得如此好看不仅如此，再加上有 8 位明星带队，明星加上草根，明星效应加上草根梦想，梦想合唱团呈现出别具一格的形态1、独树一帜的节目形态,从节目的综艺元素来看，从第一季到第二季，综艺形式更加灵活多变、比赛规则更具有可看性和对抗性，节目的娱乐元素大放异彩将公益性与音乐性巧妙结合，公益的基础上注重对音乐性的加强本身是《梦想合唱团》的点睛之态央视综合频道节目部主任许文广介绍，合唱是普及性最强、参与面最广、最具想象空间的音乐表现形式之一《梦想合唱团》每期节目确定一个合唱主题，各个合唱团围绕主题选择励志的、熟悉的、富于情感的曲目，与以往合唱演出不同，这些来自各行各业的普通队员组成的合唱团，经过刻苦训练之后，合唱形式新颖，舞蹈、形体动作热情奔放总体来看，每个合唱团的演出都充满特色、演出形式与演唱风格个性鲜明，且曲目选择与励志故事、公益目标相得益彰2、明星领队年轻化、时尚化,2、明星领队年轻化、时尚化,收视评价上来看，《梦想合唱团》打破了央视一贯以中老年为主要收视群体的现状，年轻观众的增幅超过了66%。

这在很大程度上源于节目对年轻观众需求的关注娱乐选秀节目遍地开花的电视荧屏，任何一档娱乐节目要想分得其中一杯羹，重要的是要关注年轻观众，重视节目在年轻观众中一呼百应的效果因此，《梦想合唱团》在选取明星领队时，就着意在领队的选择上下了一番功夫明星领队年轻化、时尚化,第二季和第一季相比，所邀请的明星阵容普遍年轻化、时尚化，也都具备“好声音、好人品，有实力、有爱心”的特点在筹备中的第三季《梦想合唱团》在节目的官方网站上发起了第三季城市及明星领队的征集活动这一举措反映了在消费主义语境下，明星嘉宾作为消费对象所承载的意义，以及“受者为中心”的时代背景下，节目组对观众需求和观众心声的顺应、关注3、合唱队员故事化,故事性的诉求是人们与生俱来的需求对于电视公益节目来说，传达公益理念重要的是让观众把情感投放进去，沉浸在故事中，在叙事的流程中，通过故事所产生的情感节奏和张力，让观众在不自觉中产生价值观的碰撞，而真情实感是最容易打动人的因此，《梦想合唱团》更关注老百姓的真实需求，讲述老百姓自己的故事，每个合唱队中重点选取故事性强、能起到激励和感人作用的人物为主体，通过纪实拍摄他（她）的故事和蜕变经历，结合演出现场的表现，达到感染人、激励人的目的，从而体现节目的人文关怀。

借着《梦想合唱团》的舞台，这些故事的主人——这些社会底层需要帮助的人登台，诉说自己，唱出内心的声音，正是这种根植于民间的情感，以及对梦想的倡导，让《梦想合唱团》获赞“接地气”，正是这些普通人的故事中所体现出的精神和力量成就了《梦想合唱团》4、主持人亦庄亦谐的主持风格,作为电视综艺节目，或者帅气、潇洒，或者口齿伶俐、活泼可爱然而作为音乐性和公益性贯通的《梦想合唱团》，其主持人就要求亦庄亦谐，既有公益节目的严肃、温暖、大气、又要有综艺节目的激情四射、机智与活泼总体来看，幽默、才华横溢的撒贝宁鲜明的主持个性也是节目备受关注的一大法宝主持人机敏恰当的串接、引导有力的点评、幽默诙谐的风格、妙趣横生的交流与互动都恰当地把握在公益的主题中，既有“一说做公益，有人会说公益是个很艰苦的道路，是一趟苦旅，其实错了真正做公益的人在做好事的过程中感受到快乐，获得了幸福,,综合来看，《梦想合唱团》中，主体是普通人为了实现梦想的感人的励志故事，而明星和合唱团起到一个串联和形态呈现的作用节目中，明星嘉宾和普通参赛者竭力展示自己的才艺，给观众奉献了一个又一个精彩绝伦的节目，表演感染着嘉宾、观众，娱乐的天性被释放，公益的爱心被放飞。

节目的娱乐是干净、纯粹的而非低俗、庸俗的，观众在享受娱乐的同时公益的心灵得以升华三、 引进海外模式的有益启示,1.《梦想合唱团》在中国传统价值观——中国百姓不喜欢过度残酷的竞争，他们更乐于接受有温度、有故事的内容——的引导下，对原版节目进行了适当“手术”，采取了消化吸收、本土化制作的态度 2.《梦想合唱团》节目组在获得原版模式的宝典之后，经过英国模式方培训，吸取了模式的精华，在保持节目原有综艺形态的前提下，进行改造创新，尤其是放大了主流价值观的内容，将公益理念融入节目制作当中，满足了当下人们对真、善、美的精神需求3.呈现在观众面前的《梦想合唱团》就是备受大家喜欢的传统综艺样式和体现出当今时代所匮乏的“梦想”与“精神”的文艺样式的结晶，其他引进自海外版权的电视节目可以从《梦想合唱团》的本土化改造中得到有益的启示四、 拓展媒介渠道 全媒体传播,年度大型活动《梦想合唱团》自开播以来，在传播手段上进行了创新，着力打造全媒体的传播链条央视综合频道与央视总编室、央视网等携手，整合多种资源，拓展媒介渠道，积极开展宣传推广工作拓展渠道,一是发挥自身播出平台优势，制作16版宣传片在台内各频道高频次投放，滚动播出； 二是整合8个合唱团所在城市平面媒体资源，在节目预告、看点分析、播后反馈等方面进行立体宣介和全程跟踪； 三是与中央人民广播电台《音乐之声》等合作，进行歌曲推广和主创访谈； 四是立足央视网官网平台，联合人民网、新浪微博等9家网站成立“梦想合唱联盟”，借助联盟庞大的用户群体和各自传播特色，形成立体多元宣传声势；,,五是通过网络电视、IP电视、、PAD、公交车载等播放终端，推广活动宣传片及原创视频； 六是在《人民日报》、《光明日报》等主流平面媒体进行硬广海报投放，增强直观效果。

观众反馈,节目播出之后，《梦想合唱团》通过积极向上的人物故事，延伸媒体传播链条，比如年度“梦想宝贝”焦佩琼的故事经过视频网站的再次传播，使得节目二度引发网民的关注，而中央电视台《新闻 30 分》又进行了新一轮的电视传播，“焦佩琼”成为央视公益广告的代言人，这一系列的延伸传播共同构成了《梦想合唱团》的全媒体传播，架设了多条与观众面对面传播的通路总结,1.《梦想合唱团》的良好口碑和高关注度意味着CCTV综合频道综艺节目进军周六黄金档的成功，它奠定了央视综合频道周末黄金档继续披荆斩棘的信心 2.在“娱乐至死”的荧屏风气下，《梦想合唱团》以传统音乐合唱为栏目主要构建要素，它巧妙地点亮公益信念、传递出积极向上的正能量，体现了中央电视台作为国家级媒体所具有的社会责任和担当3.与此同时，《梦想合唱团》引进海外模式之后进行的中国化表达恰当地对应了中国的国情，慰藉了中国观众渴求温暖和大爱的心灵，是引进版权节目本土化改造的成功案例 4.【梦想合唱团】搭建了一座观众和电视媒体畅通互动的平台，它将挥舞着“互助、帮扶、大爱”之旗，横扫浮躁荧屏，带来一股清新之风，以淙淙细流流淌进千家万户。

思考题,思考题： 1.引进版权节目如何恰当进行中国化表达？ 2.中国电视综艺娱乐栏目如何更深入地引导观众进行情感参与，而非简单的娱乐互动？ 3.中国电视综艺娱乐栏目如何进行更平民的语态表达？,,Thank you!Good bye,。