朋友圈广告介绍.pdf

朋友圈广告 招商合作介绍 腾讯社交广告 广告中心 朋友圈广告招商合作介绍 1朋友圈广告 形态介绍 2 朋友圈广告 支撑能力 3朋友圈广告 收费逻辑 4朋友圈广告 优质案例 5朋友圈广告 合作流程 Catalog 附录1广告主开户流程 朋友圈广告招商合作介绍 1朋友圈广告 形态介绍 详细介绍广告形态和广告推送逻辑 第1部分朋友圈广告 形态介绍 朋友圈广告将会通过广告系统进行投放和管 理，广告本身内容将基于公众账号生态体系， 以类似朋友的原创内容形式进行展现以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微 信用户画像进行定向的同时，依托依托关系链进行互关系链进行互 动动传播传播 朋友圈广告招商合作介绍 朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 图文广告由五个部分的内容构成，包含 -广告主头像&名称 -外层文案 -外层图片 -“查看详情”链接详情页 -用户社交互动等内容 朋友圈广告 形态介绍 图文广告 *点击了解更多朋友圈广告规范 朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 视频广告由四个部分的内容构成，包含 -广告主头像&名称 -外层文案 -外层小视频，点击进入可查看完整视频 -用户社交互动等内容 朋友圈广告 形态介绍 视频广告 *点击了解更多朋友圈广告规范。

朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 支持跳转 公众号图文消息 朋友圈广告 形态介绍“查看详情”链接支持跳转公众号图文消息 《真实故事》 Calvin Klein 《一转身，就是一个时代》 中国好声音第四季 《拾墅·六间院》 坤和和家园 《用能量主宰北京马拉松》 adidas Running 服饰娱乐地产运动 适合想通过长篇文字、图片叙述广告创意的广告主 无须开发，耗时短，文章可直接通过公众平台编辑生成 已有坤和和家园、adidas Running、红树林度假世界等广告主使用该种形式达成广告传播 可使用扫一扫功能体验 公众号图文消息规范 《不可相 T 并论》 一汽丰田·皇冠 朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 支持跳转 H5页面 朋友圈广告 形态介绍“查看详情”链接支持跳转H5页面 《开启全新世界》 积家 《手品之美》 vivo智能 《谢谢，妈妈》 奥妙 试驾关注卡券电商 适合想通过创意交互形式展示广告创意，并具备一定开发能力的广告主 H5页面支持使用包含试驾信息收集、公众号关注、卡券发放 、品牌/电商外链、APP下载等形式 页面由广告主按照规范自行设计并开发；为保证用户体验，建议部署于腾讯服务器。

成本略高，广告创意表现好更好 《是时候出手了！》 全民突击 APP 可使用扫一扫功能体验 H5页面设计建议 可使用扫一扫功能体验 朋友圈广告招商合作介绍 第1部分朋友圈广告 形态介绍“查看详情”文字链支持更多分类 支持更多分类 查看详情/下载应用/预约活动 《双旦狂欢》 美团 《随时随地一起开黑》 全民超神 APP 游戏 适合想通过广告推广APP下载、线下活动等，并具备一定开发能力的广告主 “查看详情”文字链支持更多分类，如“查看详情”、 “下载应用”、“预约活动” 等 详情页面内容说明更清晰， 创意表达更直接，提升广告转化效果 《枪战王者》 CF手游 游戏 链接分类规范 朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 出现 满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第 5 条状态的位置看到广告，随后 广告将随时间轴沉淀 消失用户看见广告后，若在24小时内没有对广告进行任何操作，广告将消失 提醒用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒 朋友圈广告 形态介绍用户怎么看到广告？ 朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 自然曝光广告上线后，在预定投放时间内，若预算未消耗完，广告将持续拉取曝光。

用户体验控制 多条广告同时时，系统将根据广告质量分值智能分配曝光 *广告质量分值，来自于用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情”等操作 曝光高峰 广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定； 按照历史经验，广告拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后 朋友圈广告 形态介绍系统怎么控制广告曝光？ 朋友圈广告招商合作介绍 2朋友圈广告 支撑能力 详细介绍朋友圈广告支持的定向能力和广告效果评估体系 朋友圈广告介绍 第2部分朋友圈广告 支撑能力支持哪些定向？ 基础定向基础定向 地域地域 支持按城市定向 支持按指定地理位置向周边辐射的精确定向 （地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息） 性别、年龄性别、年龄 男or女，5~60岁 系统、联网环境系统、联网环境 iOS、Android，Wi-Fi、4G、3G、2G 基于目标受众属性，自由搭配选择基础定向 特殊定向特殊定向 基于推广诉求，可选择特殊定向提高广告精准触达 用户兴趣标签用户兴趣标签 来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签 当前提供 教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、 餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运 动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法 等17个一级标签。

如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件，广告 精准触达目标用户 每期广告投放结束后 我们将根据效果评估体系结合各项数据指标 向广告主提供《广告投放效果报告》 系统化分析推广效果系统化分析推广效果 朋友圈广告招商合作介绍 第2部分朋友圈广告 支撑能力如何分析投放效果？ 朋友圈广告招商合作介绍 点击数据点击数据曝光数据曝光数据 分分享数据享数据 互动数据互动数据 定制数据定制数据关注关注数据数据 总曝光、免费曝光 用以评估广告方案触达用户的范围 广告图片点击率、详情页点击率 用以评估方案质量 点赞率、评论率、不感兴趣占比率 用以评估用户与广告方案的互动性 分享给好友量、分享至朋友圈量 用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿 头像&昵称点击率、用户关注转化率 评估广告主品牌影响力 试驾预约量、购买转化量 其他客户关注的数据 第2部分朋友圈广告 支撑能力如何分析投放效果？ 朋友圈广告招商合作介绍 3朋友圈广告 收费逻辑 详细介绍朋友圈广告如何收费扣费和广告合作的最低门槛 朋友圈广告招商合作介绍 第3部分朋友圈广告 收费逻辑怎么收费？ 朋友圈广告朋友圈广告按曝光次数收费按曝光次数收费，， 曝光单价由投放地域决定。

曝光单价由投放地域决定 *以上为2016年Q1朋友圈广告投放政策 投放城市投放城市图文广告图文广告视频广告视频广告 核心城市150元/千次曝光，即一次曝光收费0.15元180元/千次曝光，即一次曝光收费0.18元 重点城市100元/千次曝光，即一次曝光收费0.1元120元/千次曝光，即一次曝光收费0.12元 普通城市50元/千次曝光，即一次曝光收费0.05元60元/千次曝光，即一次曝光收费0.06元 *核心城市：北京、上海2个） *重点城市：天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、 呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海 口 等省会及高活跃城市35个） *普通城市：除核心和重点城市外的其他城市 收费标准 朋友圈广告招商合作介绍 第3部分朋友圈广告 收费逻辑怎么扣费？ 扣费逻辑 用户每有一次广告曝光1或者互动曝光2，系统进行扣费 * 五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费 8 次 1 广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。

2 互动曝光：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光 单单次投放预算次投放预算最低最低5 5万元，万元， 基于不同预算，提供不同服务支持基于不同预算，提供不同服务支持 *以上为2016年Q1朋友圈广告投放政策 朋友圈广告招商合作介绍 第3部分朋友圈广告 收费逻辑推广预算门槛 服务支持分级服务支持分级5 5万万元起元起100100万万元起元起500500万万元起元起 图片1张1张、3张、4张1张、3张、4张、6张 视频/ •外层小视频6秒 •完整视频300秒以内 •外层小视频6秒 •完整视频300秒以内 “查看详情”页支持跳转•公众号图文消息 •固定模板H5页面 （具体模板样式可登陆广告自助投放端查看） •公众号图文消息 •固定模板H5页面 •自定义H5页面2页以内 •公众号图文消息 •固定模板H5页面 •自定义H5页面6页以内 预算门槛 朋友圈广告招商合作介绍 4朋友圈广告 优质案例 详细介绍朋友圈广告的优质案例&共性总结 朋友圈广告招商合作介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的 微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。

广告借 由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应 4085万 社交互动参与次数 30万人 广告主公众号关注 15000人 预约试驾人数 借势代言明星话题性，引发用户互动评论 《完美出逃》 朋友圈广告招商合作介绍 第4部分 《谢谢，妈妈》 以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈， 为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化 3589万 社交互动参与次数 19万人 广告主公众号关注 15% 详情页点击率 借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化 朋友圈广告 优质案例 朋友圈广告招商合作介绍 第4部分 通过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告，掀起了用户在朋 友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房的爆炸点 818万 社交互动参与次数 30万人 广告主公众号关注 13% 电影预购率 借势朋友圈，引爆粉丝经济 《见证盛唐时代的爱情》 朋友圈广告 优质案例 大码美衣 借助广告的大数据定向功能，垂直类电商产品“大码美衣”通过 朋友圈广告，精准触达目标用户，获得目标用户的青睐 129万 社交互动参与次数 4万人 广告主公众号关注 3万 APP下载/激活次数 借由精准定向，垂直类电商产品获青睐 朋友圈广告介绍 第2部分朋友圈广告 优质案例 定制LBS数据，寻找别墅产品的目标用户，向高端场所工作、居住、消 费的人群精准定向投放，最小的投入换取6套别墅的销售。

35万 社交互动参与次数 6户 千万级别墅订单* 突出产品亮点，以场景叙述使用户产生代入感 坤和和家园 * 坤和和家园别墅售价1400+万元/套；广告上线一周内，共售出6套，成交用户均表示看到朋友圈广告而来 朋友圈广告介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 武汉欢乐谷巧妙借助万圣节契机，通过基础定向+LBS数据定制，向学 生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送“不开心，见鬼去”广告专题， 在本地年轻酷玩一族爆发，获得消费者追捧，线上售票量突破预期 35万 社交互动参与次数 6000张 线上售票 0.6+ ROI 借势万圣节，本地圈子爆发获好评 武汉欢乐谷 朋友圈广告介绍 第4部分朋友圈广告 优质案例 朋友圈广告招商合作介绍 5朋友圈广告 合作流程 详细介绍朋友圈广告投放流程 朋友圈广告招商合作介绍 第5部分朋友圈广告 合作流程 了解合作流程前，请确定推广的产品在已开放的行业类目内 当前已开放当前已开放的的一级行业一级行业类目类目： 服饰类 / 日化类 / 网络服务类 / 个人用品类 / 零售&服务类 娱乐及休闲类 / 教育出国类 / 家居装饰类 / 食品饮料类 / 交通类 IT产品类 / 消费类电子类 / 金融服务类 / 房地产类 *更新时间为2015年10月1日，了解详细开放行业分类 朋友圈广告招商合作介绍 第5部分朋友圈广告 合作流程 投放朋友圈广告，从开始到结案需经历3个步骤， 即方案审核、制作和上线。

*综合各方面因素，上线一个朋友圈广。