初中作文疯狂的美国广告世界.pdf

疯狂的美国广告世界 在美国，除非你变成聋子和瞎子，否则绝对逃不出 广告的辐射广告已渗入到美国人生活的方方面面，并在一 定程度上控制了整个美国社会 假如说纸张的发明使广告突飞猛进，那么无线电及 电视的发明就使广告如虎添翼在美国情形则非常可怕，广 告已控制了美国的社会人生 广告控制下的美国社会 美国的广告无孔不入，报纸杂志上充满了广告，收 音机和电视里充满了广告，墙壁上、公路旁、屋顶上也全是 广告甚至你的信箱也为广告霸占，每天塞满了广告邮件 美国的城市在夜间灯火辉煌，各色霓虹灯广告彻夜不熄，使 人眼花缭乱，据广告制作人鲍嘉的统计，美国的报纸每天刊 登 42 亿个广告，收音机每天播放 73 万次广告，电视台每天 播出 10 万次广告另外那些杂志广告及邮件广告就更多得 难以估计除非你双疾并发，同时变成聋子和瞎子，否则你 就无法逃脱广告的辐射范围 美国女人现在不必养孩子，不必做家事她们的天 职已为另一种东西代替——减肥他们之所以把减肥当成人 生目标的原因有二：一是爱美天性；一是广告的逼迫美国 的报纸、杂志、电视、医生以及时装商店，每天都用广告来 围剿胖子，使他们无地自容，广告上说胖子如何多灾多病， 如何不够风光体面，如何产生自卑感。

没有办法，她们只好 饿着肚子减肥 因为美国电视上的广告都是 15 分钟出现一次，所 以多数美国孩子的心态活动已随电视定型现在有些人竟然 建议老师上课时每 15 分钟休息一次，因为如到了时间还不 让孩子休息活动，他们就精神涣散、坐立不安，不知道老师 在讲什么 广告花费惊人心魂 美国的一般商业当然会把广告当成招徕顾客的手 段，但你绝想不到他们的各级政府也大做广告美国的邮局 做广告劝人多写信，公司请你多打，陆海空军也不 断做广告要你从军 由于大家竞相花钱做广告，所以美国在广告的花费 上是世界第一，世界上没有哪个国家可与之相比据 1984 年《新世界排行榜》一书的记载，美国工商业每年花在广告 上的钱平均起来每人为 241 美元 在所有的大众传播媒介中，电视广告的价钱最高， 定价因时间节目而异在传播超级杯足球赛的时间，广告费 是每分钟 100 万美元 美国杂志及报纸的广告费当然比不过电视，但与中 国报纸及杂志的广告费相比则高出甚多，收费最高的美国杂 志可能是《麦考尔》 （MoCall's） ，每一字的价钱是 20 美元 《华尔街日报》每字索价 5 美元，普通美国大报纸的广告费 大约在 4—10 美元之间一个字，销路的大小决定了广告费的 高低。

报纸杂志成了广告的阶下囚 从 19 世纪一直到 20 世纪上半期可说是美国报纸杂 志的黄金时代杂志报纸一个个相继出现，销路日增，售量 在 100 万份以上的比比皆是杂志及报纸老板也日进斗金， 发了大财 这一黄金时代的造成有很多历史及文化因素，但其 中最大， 也最直接的一个因素就是广告 广告需要走向群众， 而报纸杂志则拥有群众：报纸需要资金，而广告背后全是资 金，所以二者一拍即合目前美国报纸杂志的收入几乎全来 自广告， 最多的为全部， 最少也占报纸杂志收入的三分之二 美国的书籍价格昂贵，但报纸则低廉无比普通 40 多大张的报纸，售价仅为 0.25 美元 美国报纸杂志的内容不受什么限制，页数更不受限 制为了多登广告，报纸杂志便拚命增加页数最厚的《纽 约时报》星期天版竟有 946 页，重达七磅半，你可想见页数 之多，里面的广告最少占三分之二的版面有些杂志你要翻 几十页才找到目录一篇文章刚读完前两段便为广告分割， 不知所终，下面的就不知道转到哪一页去了当然也有坚持 原则，为理想奋斗的刊物，例如《读者文摘》当年就拒绝刊 登任何广告但广告的力量庞大无比，任何人无法抗拒所 以《读者文摘》于 20 多年前也向广告投降，开始登一些不 光上身及不露大腿的广告。

目前唯一不登广告而畅销美国的大杂志可能是《消 费者报告》 这并不是他们不想登，而是不能登因为这个 杂志以不登广告为口号， 以表示其公正， 假如一放弃此口号， 他们的杂志就没人买了 广告心理学 美国的工商业每天都在争取消费者，每天都在研究 消费者的心理他们研究出来的消费者四大嗜好如下：第一 是钱；第二是美女；第三是明星；第四是性如美女、明星 和性三者能集于一身，则最能推销商品，所以性感电影明星 就成了广告公司跪拜追求的对象 因为大家喜欢钱，所以美国广告上全是中奖和退钱 花样杂志推销商每隔五、六个月就寄封信来，告诉你一订 杂志就中百万大奖为了要中百万而订阅杂志的美国人不知 道有多少 因为大家喜欢美女，广告公司就动员了美国所有的 模特儿及如花似玉的女人因为大家喜欢明星，所以电影及 运动明星就争着做广告又因为大家喜欢性，于是所有的广 告里都加上性的挑逗甚至于毫无关系的商品也往性上扯， 例如雪白牙膏的广告在电视中就道： “雪白牙膏使你的牙齿 性感 ” 广告五字诀 这五个字就是 New（新） ，Natural（自然） 、Light （轻） 、Real（真） 、Rich（浓烈） 这五字诀是美国心理学家研究了好久才得出来的， 每一字都显示了美国人的心理状态。

New（新） ：美国人是一个喜新厌旧的民族，这一点 与中国人大不相同 有一个在中国做生意的美国人写道： “中 国人真让我笑掉大牙，就算你制造出更好的新肥皂，你仍然 必须用原来的包装纸包，而且仍然要说是老牌子” 美国人全喜欢新东西， 他们经常换汽车、 经常搬家、 经常换工作就是最好证明美国的商品要经常翻新，就算是 一成不变，也要换换包装，加上一个新字，否则就没有人买 Natural（自然） ：美国人的四周都是人造的东西， 他们的食物百分之九十以上都是加工品医学界找不出癌症 的真正病因，便每天把一种加工品指为癌症祸源美国人吓 怕了，他们要返朴归真，要走向原始，所以近来的自然食物 商店就勃然兴起谈到自然食物店，又轮到我们中国人笑掉 大牙了，里面卖的就是没加工的黄豆、小米、生葱、生姜之 类的东西 美国工商业抓住这种返朴归真心理，便在广告上加 上“自然”二字卖番茄酱的广告说，他们是把番茄摘下来 立刻做成罐头，一点化学品都没有卖橘子水的广告说，他 们的橘子水罐头是从树上的橘子直接挤到罐头里的 Light（轻） ：美国人都患了恐肥症，全国上下都在 节食减肥广告便抓住这种恐惧心理，用轻字来推销商品。

百事可乐广告中的细瘦美女就不断地说，每瓶百事可乐中仅 有一个卡路里 米勒啤酒的商标上也加上一个 Light， 雇来一 大堆体育明星，每天在电视中吵着说米勒啤酒不增加体重 Real（真） ：中国人对“真”的重要性早就了解，所 以很久以来便喊出“货真价实”一语可口可乐广告中那句 It’s a real thing 在世界上不知唱了多少年，简直可以说家喻 户晓它的中文意思是说，你要喝可乐，就喝地地道道的可 口可乐，不要喝冒牌货，只有我们的才是正宗货色 Rich（浓烈） ：Rich 很难翻译，它多指食物味道足 美国人做起广告来一定说：这种酒真够味道，这种烟草嚼起 来劲道真足形容味道的醇烈，美国人就用 Rich电视中那 个牛郎打扮的出名牛仔捏一口烟草填到口中，嘴里呱啦呱啦 地说些南方话，他说的话中最主要的一个字就是 Rich。