喜力啤酒欧冠足球赛活动推广策划方案》(27页).ppt

2011喜力欧冠活动推广方案 （线上推广部分）,2011.2.16,,活动背景,2011年喜力品牌精髓是“世界在我手中“这一品牌精髓表达出喜力品牌自信，睿智，乐于接纳不同经历的品牌个性 一直以来，喜力都在赞助世界顶级赛事欧洲冠军联赛是欧州足坛最顶尖的赛事，作为它的初始赞助商，喜力啤酒从2006年起便开始在中国推广欧冠 过去两年，喜力借助桌上足球这一时尚运动进行欧冠的推广 2009年，喜力首次在华南区推出喜力桌上足球比赛，并且取得很好的媒体曝光但当年活动规模较小，仅在广州，深圳约30个网点内进行 2010年，喜力继续延续桌上足球文化，推出桌上足球真人赛系列赛活动，同时也以创新的活动方式取得非常高的媒体曝光度但真人赛存在使用不方便的问题而不可广而推之 2011年，“欧冠巅峰战，当然是喜力”喜力将借助桌上足球，把喜力足球文化推向最高潮,,,推广策略,鉴于往年地面活动参与范围有限，影响力不够的情况，2011年喜力欧冠活动除下铺开，还应加大线上的宣传推广力度 桌上足球项目本身不具备较强的观赏性，难以形成热烈的现场气氛，需要在活动执行过程中加入其他的元素，吸引更多人的关注和参与 活动的目的是借桌上足球推广欧冠赛事及喜力的品牌文化，故活动与欧冠的赛程及赛果须建立紧密联系。

活动本身不具备创新性，为避免赛程铺开后产生单调乏味的局面，应当适当制造一些话题，保证活动在不同阶段都有新鲜内容吸引眼球媒体资源简介,汇盛广告是广东电视台公共频道总代理，广东电视台的战略合作伙伴，其一站式媒体传播服务，包括电视、户外媒体资源策划及购买、媒体整合行销、专业公关资源咨询和购买拥有丰富的户外、互联网、报刊、广播和电视多类型媒体资源 广东电视台公共频道成立于2002年7月1日，8年来，已经发展成为广东本地最具观众亲和力及品牌影响力的主流媒体之一曾经策划和制作过《歌Sing魅影歌唱模仿大赛》、《福特超模大赛》、《中国电信我的欢乐E家才艺大赛》、《最爱主打星》、《五年级插班生》等在行业内及观众（特别是年轻观众）当中具有较高口碑的活动、节目，显示出很强的策划及制作能力 目前，通过与新浪、优酷等门户、视频网站建立战略合作伙伴关系，以及与其他平面、户外媒体进行资源互换合作，公共频道已经基本形成了跨媒体、跨平台的传播网络，成为目前广东本土唯一渗透所有市县乡镇，融合传统媒体及新媒体，线上线下整合传播的电视平台，亦是最适合活动传播及营销的电视平台《全民DV》是公共频道最具品牌影响力的 节目之一。

是一档全民参与、真正由老百姓 自己拍摄的、充满现场感的节目节目素材 来源于广大DV爱好者，以绝对平民化的视角，零距离、面对面地反映生活原貌，以百姓的共同参与来娱乐生活目前，《全民DV》已在全省21个地市成立了DV拍客分站（广州深圳两地规模最大），还跟遍布全国的上百名拍客建立起紧密的合作关系，基本形成了以广东为基地，覆盖全国的“拍客大联盟” 依托雄厚的群众基础，节目的活动策划及组织能力非常强大开办以来，曾经独立策划和组织过「唱响经典60年——群众High歌大会」、「我和共和国同成长——视频征集大赛」；与新浪合作举办了微博同城看世界杯等多项大型活动媒体资源简介,,媒体资源简介,节目收视率及市场份额一直保持稳定增长,2010年以来，节目在广州的收视提升明显媒体资源简介,《全民DV》的忠实观众分布在广东各地，以年轻、中高学历的观众为主媒体资源简介,节目的拍客队伍遍及全国,,目前，节目已在珠三角、粤西、粤东、粤北分别建立拍客分站,,,,活动推广架构,广东电视台公共频道《全民DV》作为活动唯一电视合作媒体，全程介入活动的每一阶段，利用宣传片、花絮报道、标版字幕、特别节目等多种形式对活动进行宣传推广。

全民DV,合作媒体,,活动宣传主题,随心所欲，畅享欧冠：倡导无论何时、何地、何人，用何种方式，都可以参与到欧冠及足球运动中来，从而享受到欧冠及足球带来的激情与快乐提倡Enjoy Football，Enjoy Life（享受足球，享受生活）,,,,,活动吸引点,1,3,4,2,20名喜力美女战士掀起“美丽风暴”炫动眼球足球+美女，魅力势不可挡足球达人集结令 广发英雄帖，召集各路豪杰前来挑战桌面足球游戏 召唤民间足球达人，展示绚丽脚法，现场助兴,直飞温布利 冠军选手获得赴伦敦温布利球场现场观看欧冠总决赛殊荣（备选）,欧冠嘉年华 和明星一起看欧冠，聊足球，并可参与互动活动，赢取各种奖品嘉年华说明,欧冠嘉年华,,,,欧冠沙盘推演：活动期间在官网及比赛店面开辟欧冠赛程的沙盘推演，让网友竞猜1/8决赛、1/4决赛、半决赛、决赛的对阵双方及赛果推演完全正确的网友可参与抽奖同城微博看欧冠：选择4-5个欧冠比赛日，在广深指定酒吧举行同城微博网友看欧冠的活动，现场安排若干互动游戏及表演环节，微博网友可以通过大屏幕观看欧冠赛事录像，并用微博进行交流明星陪你看欧冠：在以上同城微博看欧冠的活动中安排若干演艺明星或者足球明星到现场，与现场博友一起玩游戏，看比赛。

嘉年华说明,欧冠嘉年华活动流程,微博网友入场 提前报名的微博网友，发放嘉年华活动标识、个人微博简介扇子及礼品（喜力啤酒1-2瓶、球迷支持球队贴纸1张）； 未报名的微博网友可现场用登陆微博作为一种对身份的验证，发放嘉年华活动标识、个人微博简介扇子及礼品同上； 非微博网友可现场开通微博并发送微博后参与活动，礼品同上 ——20:00-20：05 主持人开场白，介绍与会嘉宾和活动流程，引导现场微博球迷发微博到大屏幕上 【现场需有两个屏幕：一个播放球赛，一个滚动微博】 ——20:05-20：10 足球宝贝或美女拉拉队现场热舞表演 ——20:10-20：30 同城球星、名人与球迷互动，表明名人与球迷各自支持球队立场等 ——20:30-21：15 球赛上半场，看球；同时在会场另一边展开桌上足球比赛 ——21:15-21：45 球赛中场休息：到场明星与球迷互动主持人引导现场抽奖(3个大奖)，以大屏幕作为抽奖方式，比如现场主持人公布游戏细则，大家同时发布“AC米兰万岁”，第一个出现在大屏幕上的球迷获得礼品，可进行多轮此类秒杀活动，礼品由喜力提供. ——21:45-22：30 球赛下半场，看球；同时在会场另一边展开桌上足球比赛 ——22:30-23: 00 宣布当夜活动结束。

附：可依据比赛时间与进程更改线下看球流程,,活动宣传卖点,民间牛人绝技－（挑战掂球之吉利斯记录等） 喜力美女战士花絮（火爆足球宝贝素颜照流传网络） 个性挑战者（如某体型极其肥胖的桌足高手） 业余玩家PK专业球员（如邀请广州恒大足球队某明星球员，由现场观众与之PK，看看平时脚法了得的专业球员玩起桌足是否一样掂）,,桌足狂人叫板国足：从来不看中国队的比赛 民间牛人挑战梅西华丽脚法视频火爆网络 晒一晒你和球星们的合影,,明星亲临现场，与球迷一起看欧冠，玩游戏；,,拟定新闻点：,,活动推广节点,,话题节点,1、3月中旬，配合广州深圳两大城市3D足球地画的活动，组织广深两地拍客拍摄相关视频一段时间内， 3D足球地画在广深两大城市的繁华路段频频出现，引发大众猜测 表现形式：节目花絮、微博 2、3月末，在广州、深圳大型城市广场的3D地画前组织1-2场行为秀（如人体彩绘），引出“Heine”—— 「喜力美少女战士」，并由拍客对美少女们进行采访报道，揭示出她们的身份和意图：原来是在推广欧冠 表现形式：节目花絮、微博 3、4月初，由栏目组联合优酷网发起「神采飞扬之运动达人征集令」，向观众征集身怀运动绝技的民间达人（各种牛人视频汹涌而至）。

同时配合喜力桌足战士“Heine” 在广深城市中心大秀花式足球，邀请观众前往挑战，并组织广深拍客进行采访、拍摄；通过栏目组引导，逐步将焦点集中到足球上面 表现形式：节目花絮、微博、视频官网 4、4月8日开始，每周五，周六，喜力桌足战士Heine将在广州深圳共60个网点内摆设擂台，寻找足球勇士，《全民DV》栏目将进行持续的追踪报道，直到总冠军产生同时策动若干关于足球的话题，引发持续争议 表现形式：节目花絮+特别节目+视频官网+微博 4月8日到5月9日的擂台赛阶段，《全民DV》将联合新浪网，发起4-5场同城微博网友看欧冠的嘉年华活动活动将组织广东本地明星如东山少爷等前往比赛酒吧和参与者一起看欧冠，玩桌足 明星互动活动的视频花絮将在《全民DV》栏目中播出宋嘉其，广东电视台当家节目主持人先后担任《叮王争霸》，《全民亚运汇》《娱乐第一线》，《欢乐珠江》，《粤韵风华》，《五年级插班生之智叻家庭》，《MTV真LIVE真音乐》等多档品牌节目的主持工作，并有《明日之星》等多项大型活动、晚会的主持经验拟邀主持人,,毛琳，广东电视台当家节目主持人先后主持了《缤纷艺苑》、《粤韵风华》、《娱乐最前线》《寻根问底》、《相聚珠江》、《厨神争霸》、《今日关注》、《时尚放送》、《夺宝奇兵》等广东电视台重点栏目。

并主持了数年的春节晚会以及《超级女声》等大型活动拟邀嘉宾,彭新智，著名主持人、演员 因在广东电视台自制情景剧《外来媳妇本地郎》中扮演“三哥”阿耀而为观众熟知 现在华娱卫视担任多档节目的主持人林颐，著名电台主持人、歌手，广东本土“四大名嘴”之一 其主持的《天生快活人》节目延续了12年，直到现在仍然火爆其单曲《墨尔本的翡翠》亦有非常广泛的传唱度拟邀嘉宾,东山少爷，广州本土歌手，实力唱将 曾发行红遍广州的专辑《唱好广州ⅠⅡ》，其中多首歌曲至今仍广为传唱 东山少爷亦是本届亚运会闭幕式表演嘉宾当中唯一的广州本土艺人泳儿，原名陈家欣，香港女歌手 2005年度英皇新秀歌唱大赛亚军及最佳型格奖，继而晋身乐坛，加盟英皇娱乐集团有限公司Music Plus ，被视为同门师姐容祖儿的接班人代表作有：《感应》、《黛玉笑了》、《无心恋唱》等活动推广手段,宣传片：共制作3组30秒的活动宣传片，分为概念篇——传达欧冠活动及喜力的品牌精神；招募篇——宣示比赛的赛程、参与方式及奖品设置；终战篇——预告总决赛时间、地点，渲染决战氛围终战篇参考风格,概念篇参考风格,招募篇参考风格,,活动推广手段,宣传片排播计划：,宣传片共计播出：280次，其中黄金时段不少于：112次。

活动推广手段,TVC（小套餐）：活动期间在公共频道黄金档（含《全民DV》节目倒1位1次）投放15秒喜力TVC 播出安排略——请运营中心安排,,活动推广手段,主持人口播：活动期间，《全民DV》节目通过主持人口播对比赛的赛程、参与方式等讯息进行公布，比赛前（4月1日-4月8日）及比赛期间（4月8日-5月9日）累计口播不少于10次走马字幕：活动期间，在《全民DV》节目中通过走马字幕对比赛的赛程、参与方式等讯息进行公布，比赛前（4月1日-4月8日）及比赛期间（4月8日-5月9日）每天播出走马字幕不少于1次标版：活动期间（4月8日-5月9日） ，《全民DV》节目在活动相关视频花絮报道后叠加本周比赛时间、地点、参与方式的预告标版，标版尺寸为全屏幕（720×576），每天1次，每次停留时间为10秒短信互动：活动招募期（3月28日-4月8日） ，可通过《全民DV》节目的短信互动平台征集报名者，报名参与方式将以走马字幕的形式进行公告活动花絮报道：活动期间组织拍客拍摄有关大赛花絮的DV视频，安排在每晚的《全民DV》节目中播出每天播出2-3段视频，每段视频不短于1分30秒活动推广手段,特别节目：总决赛将以真人秀的模式制作成20分钟特辑，作为《全民DV》特别节目播出。

活动推广手段,特别节目,,组织若干团体进行花式足球及其他项目表演,,现场挑战无间断垫球吉尼斯世界纪录,,明星与现场球迷携手挑战花式足球通关大考验 （类似ABC《Wipe Out》或湖南卫视《奥运向前冲》）,,活动推广手段,其他报道：活动期间，视情况邀请合作媒体（包括广东电视台《630新闻》、《今日关注》、《新闻最前线》；南方台《今日1线。