借鉴成都锦里和宽窄巷经验开发我国旅游购物品
5页1、借鉴成都锦里和宽窄巷经验开发我国旅游购物品 摘要目前我国旅游业迅猛发展,取得了举世瞩目的成就,但旅游购物一直是我国旅游业发展的薄弱环节。针对我国旅游业的特殊情况,文章对成都锦里古街和宽窄巷发展旅游购物品成功经验进行了总结,希望对国内旅游购物品开发方面起到借鉴作用。关键词旅游购物、成都、锦里、宽窄巷旅游购物,是旅游者非基本旅游消费开支的重要内容之一,是衡量一个国家或地区旅游业发展水平和完善程度的一个重要指标。在旅游活动开展过程中,旅游购物消费的动机和意愿在其中所占比重越大,旅游收入的潜力和增长空间也就越大。所以国家、地方政府以及旅游企业应正确面对旅游购物产品开发和管理中存在的问题,用科学合理的方法加以解决,通过旅游购物提高旅游收入水平,扩大旅游乘数效应。我国旅游购物收入占旅游总收入比重一直在20%左右波动,相比于旅游发达国家或地区旅游购物收入占旅游总收入的4060%的现实,我国还有很大的差距,因此我国旅游购物品市场对国家经济的贡献还有很大的提升空间。锦里和宽窄巷均位于成都市市区,它们以成都独特的资源和文化为依托,创造出了另全国瞩目的商业奇迹。资料显示,锦里旅游购物成分在整体业态中约占56
2、%,而宽窄巷的购物业态在整体业态中占7%。然而据统计,在锦里1期2期开放的这六年来,年接待游客达1800余万人,实现销售收入超过8000万元;锦里在2012年的三国文化节期间,开市的7天内,人流高达25万人次,营业额近300万元。与此同时,宽窄巷的开发也使得它成为了另一个成都旅游消费的集中地,从汶川地震后开街至今的三年多来宽窄巷接待境内外游客近3500万人次,街区的年经营产值超过3亿元。一、锦里和宽窄巷旅游购物品开发的成功经验(一)政府统筹,市场化运作锦里和宽窄巷均为旧城改造项目,成都市政府给予很多支持和保护。在整体开发过程中,政府统筹牵头,通过市场化运作模式进行招商,充分发挥了市场的主体作用。在政府和企业的分工合作下,锦里和宽窄巷业态得到了合理规划,业种也得到了合理引进和整体经营管理。这样的运作机制,一方面防止了政府因纯公益性目的开放旅游购物品市场,使锦里和宽窄巷旅游购物品市场出现不规范、无秩序的竞争局面;另一方面,市场的自身资源配置和整合能力也使得锦里和宽窄巷的旅游商品有更好的口碑,甚至成为旅游吸引物之一,使得购物店的商业利益能得以保全。(二)紧扣文化主题锦里和宽窄巷的旅游购物品开
3、发与成都的文化、资源以及环境结合得恰到好处,独具地方特色。首先,锦里和宽窄巷都是以成都这个历史文化古城为依托的。成都历史悠久,物产丰富,特色资源在成都市的别称和市徽上可以得到充分体现。成都,别称“芙蓉城”、“锦官城”。“芙蓉城”因五代后蜀皇帝孟昶偏爱芙蓉花命人遍植芙蓉树而得名,如今芙蓉花已成为成都市市花;西汉的成都,织锦业十分发达,设有“锦官”,故有“锦官城”之称。成都市市徽外围为和平鸽含银杏叶、果,中间为熊猫,其中银杏树为成都市市树,且成都有“熊猫之都”的美誉。其次,锦里古街紧邻三国胜迹武侯祠,开发时便以蜀汉三国文化为背景、川西民风民俗为内涵、明清建筑风貌为外表将其定位,打造成展示巴蜀民风民俗和三国蜀汉文化的民俗风情街。最后,宽窄巷则紧扣成都休闲文化的主题,将宽巷子、窄巷子以及井巷子分别以闲生活、慢生活和新生活的思路来体现成都人的休闲理念。在成都明确的主题概念下,锦里和宽窄巷在规划管理和招商引资过程中,就确立了提供旅游购物品商家的首要要求,即与成都特色资源、巴蜀民俗、蜀汉文化以及成都休闲等主题有契合点。这样,游客一方面能在感受浓郁的地方文化氛围时,激发旅游购物欲望,促进消费;另一方面
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