市场营销策划形考作业
9页1、市场营销策划第一次作业一、推断正误(请依据你的推断,正确的在题后括号内划“”,错误的划“”。每小题2分, 共20分。)1策划就是安排。() 2策划的前提在于充分驾驭市场信息。()3产品策划属于市场营销战略策划的范畴。() 4市场营销策划主要有创新性、可行性、权变性等特性。()5市场营销策划的第一步是市场调研。() 6策划主体可以是个人,也可是机构、组织。()7营销策划的实施仅涉及营销策划部门,与其他部门无关。()8模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。()9仿照创建法是指通过仿照已知事物来构造未知事物的方法。()10创意是人们主体意象与客体表象的结合。()二、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案,请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题,每小题2分,共20分。)1市场营销策划的目的是:(C)A在于充分驾驭市场信息B有效利用和合理配置资源C制定切实可行的执行方案D策划主体必需具备较高的综合素养2以消费者满足为中心的理念的营销策划活动表现为:(A)A以消费者需求为中心探讨和设计产品B在营销过程中注入学问含量与文化内蕴C寻求经济行动与环境之间
2、的动态平衡D供应平安和性能良好的产品和服务3以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧?(B)A物质性创新B管理创新C顾客性创新D信息性创新4人们受智能相机(“傻瓜相机”)的启发,试图研制出全智能操作的“傻瓜汽车”,这种活动属于:(D)A形态性仿照创建B结构性仿照创建C原理性仿照创建D功能性仿照创建5策划人员应能依据新状况见机行事,依据不断发展改变的主客观条件随时调整营销战略策略。这反映了策划人员的哪种实力?(C)A创新实力B、表达实力C自控和应变实力D社交实力6以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容?(D)A市场调研费B信息收集费C人力投入费D材料损耗费7通过对已知事物的认知而联想到未知事物,并依据已知事物的属性去推想未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法?(C)A仿照创建法B移植参合法C联想类比法D逆向思维法8确定企业的市场细分、目标市场和市场定位,属于市场营销策划书中的哪个部分?(A)A营销战略B营销组合策略C行动方案D策划限制方案9市场营销策划的实施有5种模式,其中增长式模式的主要缺点是:(D)A决策者与执行者分别B难以取得牢靠信息C有可能以牺牲经济合理性为
3、代价D耗费人力、物力、财力10投入的市场营销策划经费应能保证市场营销策划方案的全面实施。这正是(C)所要求的。A效益性原则B经济性原则C足够性原则D弹性原则三、多项选择题(以下各题的4个选项中,至少有两个是正确的,请选出它们并将其序号填入题后括号内。多选、少选均不得分,本题共10小题,每题2分,共20分)1请指出以下适合作为市场营销策划的切入线索:(ABCD)A政治线索B经济线索C科技线索D文化线索2营销策划经费预算原则包括:(ABCD)A效益性原则B经济性原则C足够性原则D弹性原则3以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分?(BCD)A书目B环境分析C营销目标D行动方案4在推介市场营销策划书回答问题环节要做到以下几点:(ACD)A回答细密B不回答否定的疑问C表达宛转D反复强调自己的观点5一般状况下,可从以下哪些方面来衡量创意?(ACD)A创新性B效益性C影响力D持续性6市场营销策划组织机构主要的构成人员有:(ABCD)A策划总监B主策划人C市场调查人员D文案撰写人7市场营销策划的功能是:(BCD)A收集充分的市场信息B指导实战C规避风险D整合资源8市场营销策划的特性包括:(ABCD)A
4、创新性B可行性C权变性D困难性9营销策划组织机构设置的原则有:(ABCD)A统一指挥原则B统一吩咐与分层管理原则C合理分工原则D精简高效原则10市场营销策划的步骤是明确策划问题;市场调研和预料;确定策划目标;制定营销策略组合;撰写营销策划方案。请选择正确的排序:(A)ABCD四、简答题(简要回答下列各题。本题共3小题,每小题8分,共24分)1市场营销策划的含义是什么?答:是指策划者为了达到肯定的营销目标,在充分进行市场调查和分析的基础上,通过有效配置和运用自身有限的资源,对企业营销活动所作的谋划。2创意的激发途径有哪些?答:创意的激发途径有以下几种:1、培育创意意识,客户惰性思维。2、突破思维定势,训练发散性思维。3、寻求诱发灵感的锲机。3市场营销策划书推介的步骤有哪些?答:1、自我劝服2、模拟演练3、事前协调4、突出卖点5、打算报告中运用的工具6、把握决策人的水平五、论述题(16分)试述市场营销策划的技巧。答:在实际运作中,策划通常具有很强的技巧性,这些技巧不但是对策划创意的补充,而且还能使策划的目标更简洁实现。说究竟,技巧是一种化繁为简、清理困难问题的实力。市场营销策划技巧没有固定
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