家电厨电京东上市整合营销
52页1、老板变频双腔烟灶套装京东上市整合营销方案ONTENTSPA R T O N E项 思 考|T h i n k i n gPA R T T H R E E主 持 & 服 装 推 荐|H o s t R e c o m m e n d a t i o nPA R T T W O活 动 规 划|A c t i v i t yp l a n n i n g01S t r a t e g y项思考Event Background 项背景双腔形态、变频大吸力、22m大风量、960Pa大风压、挥手智控2.0老板双腔大吸力吸油烟机60D1S 京东独家首发binpn变 频我 们 需 要 联 手 京 东 打 造 一 场与 众 不 同 、 能 够 触 达 C 端 的 发 布Event Background 需求背景成功BD京东厨卫行业首个S+级项目首发当日目标2000万,3个月销售目标1亿The core strategy 核路径产品概念转化为用户生活概念双 腔 、 变 频 都 是 产 品 技 术 概 念 , 用 户 很 难 理 解双腔预判变频智慧算法聪 明 的 烟 机( 更 用 户 思 维 、 电 商 属
2、 性 ) The core strategy 核路径打 造 听 说 很 好 吃 的 番 外 篇综 艺 知 名 艺 人 孟 美 岐 现 场 助 阵利用热播定制综艺IP资源热搜属性睿 智 聪 明 、 认 真 执 着 唱 跳 全 能 , 频 繁 上 热 搜 实力派形 象 高 端 、 勤 奋 向 上 创 造 1 0 1 冠 军 主咖 听 说 很 好 吃 常 驻 嘉 宾 老板电器 X 京东聪明烟机出道夜备 选 : “ 听 说 很 好 吃 之 聪 明 神 器 篇 ” The core idea 核创意 听 说 很 好 吃 番 外 篇 , 一 场 综 艺 感 的 发 布 两 位 位 睿 智 总 裁 ( 京 东 & 老 板 领 导 ) 联 手 流 量 明 星 孟 美 岐 发 布 一 款 “ 听 说 很 聪 明 ” 的 产 品 会后 , 聪 明 烟 机 餐 厅 开 店 营 业 , 凭 借 I Q 换 餐 票 , 引 发 C 端 深 度 体 验 Key highlights 核亮点亮 点 1 - O N E 亮 点 2 - T W O 亮 点 3 - T H R E E 两位BOSS综艺首秀爆料神秘选手变
3、频双腔爆 料挑 战孟美岐作为睿智导师体验产品、互动考核标 准联手家电院发布标准预告一场静音标准发布预告bo lio tio zhn bio zhn 02A c t i v i t yp l a n n i n g流程规划EVENT活 动 时 间 : 2 0 2 1 0 7 月 2 4 活 动 地 点 : 合 生 汇活 动 人 数 : 5 0 人 左 右 活 动 人 员 :京 东 领 导 老 板 电 器 领 导 明 星 - 孟 美 岐 宗 师 代 表 媒 体 代 表 Activity profile 活动概况Field is recommended 场地推荐北京-合生汇时尚新地标日均客流突破12万作 为 聚 集 海 量 C 端 用 户 的 北 京 朝 阳 合 生 汇 , 带 时 尚 基 因 , 红 打 卡 基 地 , 激 发 们 进 都 市 梦 想 的 乌 托 邦 带 给 消 费 者 全 体 、 多 维 度 的 潮 流 美 消 费 场 景 时 间 时 长 板 块 内 容 人 员 1 4 : 3 0 - 1 5 : 0 0 3 0 会 前 入 场 篇 入 场 签 到 媒 体 、 嘉 宾 1
4、 5 : 0 0 - 1 6 : 0 0 5 会 中 发 布 篇 京 东 领 导 分 享 以 数 据 的 角 度 切 入 分 享 用 户 的 消 费 诉 求 、 消 费 痛 点 京 东 领 导 5 老 板 领 导 分 享 以 新 物 种 诞 生 的 悬 念 揭 秘 , 爆 料 变 频 双 腔 老 板 领 导 1 5 产 品 发 布 & 解 读 分 舞 台 产 品 发 布 , 以 解 锁 智 慧 密 码 方 式 解 读 产 品老 板 领 导 1 0 明 星 互 动 任 务 一 : 产 品 互 动 围 绕 “ 双 腔 、 变 频 、 静 音 ” 三 大 点 设 置 互 动 孟 美 岐 、 宗 师 、 媒 体 代 表 1 0 任 务 二 : 听 说 很 好 吃 挑 战 现 场 创 意 两 道 美 食 , 宗 师 烹 饪 制 作 1 0 任 务 三 : 为 粉 丝 赢 取 福 利传 授 下 腰 技 巧 或 者 智 有 灵 犀 互 动 5 变 频 双 腔 京 东 上 线 仪 式 全 场 火 苗 汇 聚 能 量 , 开 启 京 东 线 上 超 火 大 卖京 东 领 导 、 老 板 电 器 领 导
5、、 中 国 家 用 电 器 研 究 院 领 导 、 孟 美 岐 、 宗 师1 6 : 0 0 - 1 7 : 0 0 6 0 会 后体 验 篇 篇 会 后 , 现 场 转 化 为 聪 明 烟 机 餐 厅 , 参 与 产 品 科 技 互 动 换 取 I Q 值 全 体 嘉 宾 The activities 活动亮点参照综艺赛制,京东、老板电器化身智慧导师用超级爆料的方式,揭秘神秘选手变频双腔,并对于产品进行分享解读超级爆料“ 神秘嘉宾”京东爆 料老板爆 料从产品功能角度:以拟人化的方式,对变频双腔趣味化推荐介绍从数据的角度:以数据的角度切入,分享用户的消费诉求、消费痛点The activities 活动亮点京东领导脱口秀示例:通 过 平 台 数 据 反 馈 爆 料 烟 机 痛 点 为 变 频 双 腔 发 布 铺 垫【堵车】- 恒定大吸力假期逃过了人山人海的检票;逃过了高速上的大堵车; 却没有逃过家中的烟道高峰“堵车”!【老龄化】-恒久大吸力烟机刚买了不到俩月,就未老先衰,动力不足、噪音不 断,真是一身老年病老板领导脱口秀示例:以 拟 人 化 方 式 爆 料 烟 机 卖 点 为 变 频 双
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