家电厨电京东上市整合营销

老板变频双腔烟灶套装京东上市整合营销方案ONTENTSPA R T O N E项 思 考|T h i n k i n gPA R T T H R E E主 持 & 服 装 推 荐|H o s t R e c o m m e n d a t i o nPA R T T W O活 动 规 划|A c t i v i t yp l a n n i n g01S t r a t e g y项思考Event Background 项背景双腔形态、变频大吸力、22m大风量、960Pa大风压、挥手智控2.0老板双腔大吸力吸油烟机60D1S 京东独家首发binpn变 频我 们 需 要 联 手 京 东 打 造 一 场与 众 不 同 、 能 够 触 达 C 端 的 发 布Event Background 需求背景成功BD京东厨卫行业首个S+级项目首发当日目标2000万，3个月销售目标1亿The core strategy 核路径产品概念转化为用户生活概念双 腔 、 变 频 都 是 产 品 技 术 概 念 ， 用 户 很 难 理 解双腔预判变频智慧算法聪 明 的 烟 机（ 更 用 户 思 维 、 电 商 属 性 ） The core strategy 核路径打 造 听 说 很 好 吃 的 番 外 篇综 艺 知 名 艺 人 孟 美 岐 现 场 助 阵利用热播定制综艺IP资源热搜属性睿 智 聪 明 、 认 真 执 着 唱 跳 全 能 ， 频 繁 上 热 搜 实力派形 象 高 端 、 勤 奋 向 上 创 造 1 0 1 冠 军 主咖 听 说 很 好 吃 常 驻 嘉 宾 老板电器 X 京东聪明烟机出道夜备 选 ： “ 听 说 很 好 吃 之 聪 明 神 器 篇 ” The core idea 核创意 听 说 很 好 吃 番 外 篇 ， 一 场 综 艺 感 的 发 布 两 位 位 睿 智 总 裁 （ 京 东 & 老 板 领 导 ） 联 手 流 量 明 星 孟 美 岐 发 布 一 款 “ 听 说 很 聪 明 ” 的 产 品 会后 ， 聪 明 烟 机 餐 厅 开 店 营 业 ， 凭 借 I Q 换 餐 票 ， 引 发 C 端 深 度 体 验 Key highlights 核亮点亮 点 1 - O N E 亮 点 2 - T W O 亮 点 3 - T H R E E 两位BOSS综艺首秀爆料神秘选手变频双腔爆 料挑 战孟美岐作为睿智导师体验产品、互动考核标 准联手家电院发布标准预告一场静音标准发布预告bo lio tio zhn bio zhn 02A c t i v i t yp l a n n i n g流程规划EVENT活 动 时 间 ： 2 0 2 1 0 7 月 2 4 活 动 地 点 ： 合 生 汇活 动 人 数 ： 5 0 人 左 右 活 动 人 员 ：京 东 领 导 老 板 电 器 领 导 明 星 - 孟 美 岐 宗 师 代 表 媒 体 代 表 Activity profile 活动概况Field is recommended 场地推荐北京-合生汇时尚新地标日均客流突破12万作 为 聚 集 海 量 C 端 用 户 的 北 京 朝 阳 合 生 汇 ， 带 时 尚 基 因 ， 红 打 卡 基 地 ， 激 发 们 进 都 市 梦 想 的 乌 托 邦 带 给 消 费 者 全 体 、 多 维 度 的 潮 流 美 消 费 场 景 时 间 时 长 板 块 内 容 人 员 1 4 : 3 0 - 1 5 : 0 0 3 0 会 前 入 场 篇 入 场 签 到 媒 体 、 嘉 宾 1 5 : 0 0 - 1 6 : 0 0 5 会 中 发 布 篇 京 东 领 导 分 享 以 数 据 的 角 度 切 入 分 享 用 户 的 消 费 诉 求 、 消 费 痛 点 京 东 领 导 5 老 板 领 导 分 享 以 新 物 种 诞 生 的 悬 念 揭 秘 ， 爆 料 变 频 双 腔 老 板 领 导 1 5 产 品 发 布 & 解 读 分 舞 台 产 品 发 布 ， 以 解 锁 智 慧 密 码 方 式 解 读 产 品老 板 领 导 1 0 明 星 互 动 任 务 一 ： 产 品 互 动 围 绕 “ 双 腔 、 变 频 、 静 音 ” 三 大 点 设 置 互 动 孟 美 岐 、 宗 师 、 媒 体 代 表 1 0 任 务 二 ： 听 说 很 好 吃 挑 战 现 场 创 意 两 道 美 食 ， 宗 师 烹 饪 制 作 1 0 任 务 三 ： 为 粉 丝 赢 取 福 利传 授 下 腰 技 巧 或 者 智 有 灵 犀 互 动 5 变 频 双 腔 京 东 上 线 仪 式 全 场 火 苗 汇 聚 能 量 ， 开 启 京 东 线 上 超 火 大 卖京 东 领 导 、 老 板 电 器 领 导 、 中 国 家 用 电 器 研 究 院 领 导 、 孟 美 岐 、 宗 师1 6 : 0 0 - 1 7 : 0 0 6 0 会 后体 验 篇 篇 会 后 ， 现 场 转 化 为 聪 明 烟 机 餐 厅 ， 参 与 产 品 科 技 互 动 换 取 I Q 值 全 体 嘉 宾 The activities 活动亮点参照综艺赛制，京东、老板电器化身智慧导师用超级爆料的方式，揭秘神秘选手变频双腔，并对于产品进行分享解读超级爆料“ 神秘嘉宾”京东爆 料老板爆 料从产品功能角度：以拟人化的方式，对变频双腔趣味化推荐介绍从数据的角度：以数据的角度切入，分享用户的消费诉求、消费痛点The activities 活动亮点京东领导脱口秀示例：通 过 平 台 数 据 反 馈 爆 料 烟 机 痛 点 为 变 频 双 腔 发 布 铺 垫【堵车】- 恒定大吸力假期逃过了人山人海的检票；逃过了高速上的大堵车； 却没有逃过家中的烟道高峰“堵车”！【老龄化】-恒久大吸力烟机刚买了不到俩月，就未老先衰，动力不足、噪音不 断，真是一身老年病老板领导脱口秀示例：以 拟 人 化 方 式 爆 料 烟 机 卖 点 为 变 频 双 腔 发 布 铺 垫【颜值】- 智能挥手它是双腔家族中的新生代，集智慧与颜值于一身，喜欢别人与 其挥手互动，整体形象高端大气上档次【理工男】- 静音它算得上一枚技术理工男，有AI智慧大脑，擅长精准预判； 它还有另一面，喜欢宅在厨房，喜欢超安静独处The activities 产品发布& 解读变 频 双 腔 产 品 发 布 & 解 读老板电器领导在脱口秀之后，引出变频双腔的发布；产品发布结束后，老板电器领导就产品的核心技术卖点、使用 场景等，进行详细解读1 秒控烟、变频大吸力(恒 定大吸力、持久大吸力)22m3大风量、960Pa大风压、挥手智控2.0任务三为粉丝赢福利为粉丝“ 撑腰”OR 智有灵犀猜猜猜游戏任务二听说很好吃挑战创想两道美食，让宗师现场烹饪好吃家族中睿智导师孟美岐到场 设置三大任务进行导师考核The activities 活动亮点任务一产品互动围绕“双腔、变频、静音 ” 三 大 点 设置 互 动双腔游戏The activities 活动亮点你们最喜欢的舞蹈作品撑腰孟美岐就自己的演艺生涯中的趣味话题，生活中的烹饪话题等提出问题，邀请两位粉丝异口同声回答结合产品双腔双灶（ 一腔配一灶， 精准吸排） 功能点2 0 1 8 年我参加的女团青春成长 节目创造101平时做饭中最忍受不了的事情 油烟大 睿智导师任务一产 品互 动孟美岐互动点：就自己演艺生涯、作品、或生活中的人烹饪提出3-4个问题The activities 活动亮点播放孟美岐过往舞蹈片段，如过往不同风格的慢舞&快舞，将其剪辑成一支速度不断 变化的“ 变 频 舞 ” ， 孟 美 岐 选 其 中 一 段 跳 ， 现 场 邀 请 粉丝 、 老 板 领 导 、 京 东 领 导 ， 现 场模仿（领导可自选参加与否）变频互动 睿智导师任务一产 品互 动孟美岐互动点跳舞技巧：孟美岐可现场模仿一段变频舞蹈，同时讲述一下这 段舞蹈的技巧动作（如把控好身体的灵活性、柔软性；控制好速度）；跳舞点评：对粉丝跳的舞蹈进行打分点评The activities 活动亮点呼吁全场安静：孟美岐呼吁全场安静1分钟以“ 53分贝 ” 低 音 问 候 粉 丝以53分贝的声音，轻轻问候粉丝的一句话 ，反向证明产品的静音功能孟美岐互动点孟美岐亲身考核体验53分贝孟美岐演 绎 “ 53分贝 ” ， 呼 吁 全 场 嘉 宾 安 静 ， 孟美 岐 在 台 上 说 一 句 问 候 粉 丝 的 话 ， 但 是 这 句 话的 分 贝依然高于“53分贝 ” ， 以此反向证明变频双腔能做到53分贝，有多么科技静音挑战睿智导师任务一产 品互 动变频双腔究竟有多“ 安静 ” ？孟孟美岐现场提出两道创意菜，宗师用老板电器产品现场烹饪这两道美食睿智导师任务二京东创意菜 玫瑰玫瑰我爱你老板创意菜 泡沫煎蛋The activities 活动亮点听 说很 好吃孟美岐提出两道创意美食孟美岐提出两道创意菜，如低卡能量餐（经典代表歌曲-燃烧我的卡路里）和胡辣汤（孟美岐老家美食），让宗师来烹饪实现孟美岐与产品简单交互宗师在做饭过程中，孟美岐会在旁观看，并有1-2个动作与产品交互。比如宗 师讲到，产品可以挥手调节风量时，孟美岐可以挥手体验一下孟美岐互动点The activities 活动亮点睿智导师任务三为 粉丝 赢 福 利OPTION- 1 下腰赢取福利第一步：邀请现场粉丝&京东领导&老板领导（领导可自选参加与否）参与下腰赢福利挑战第二步：挑战之前，孟美岐用语言传授下腰技巧，如讲述腿分开站立与肩同宽，两臂向上举起，挺髋、上体后仰等 ；粉丝现场进行下腰示范，孟美岐可为其纠正姿势第三步：传授技巧后，粉丝进行下腰挑战赢取不同额度的福利，杆的不同高度，标注不同的福利折扣值The activities 活动亮点睿智导师任务三为 粉丝 赢 福 利智有灵犀现场邀请粉丝用肢体语言演绎产品功能点，如双腔、变频、大 吸力、静音等等，孟美岐进行竞猜，竞猜过程中主持人会同步 进行提示，120秒内猜对的越多，福利越大会提前将游戏中的相应功能点答案与艺人团队进行同步，便于艺人更好准备OPTION-2 发 送 小 火 苗 全场互动产品京东平台上线仪式STEP-1点火聚力设置H5互动，全场嘉宾滑动手机上的小火苗，往舞台大屏汇聚STEP-2挥手开机伴随着大屏上的烟火越来越多，老板电器、京东领导、孟美岐、宗师等启动嘉 宾，挥手动作开机STEP-3变频问世屏幕上的烟雾瞬间被吸走，变频双腔轮廓清晰可见，开启产品京东平台上线仪式，同时 宣布静音标准发布预告The activities 活动亮点After the restaurant 会后体验听说很聪明烟机餐厅会后，现场转化为聪明烟机餐厅，参与产品科技互动换取IQ值用IQ值换餐票，品尝宗师现场应用产品烹饪的孟美岐创想菜双腔AI识别机变频科技档案万只网球气压装置48分贝静音墙Dance beautiful panorama 全景瞰图The overall layout 整体布局- 头The overall layout 整体布局- 头The overall layout 整体布局- 头Stage area 舞台区Stage area 舞台区双腔AI识别After the restaurant 会后体验通过红外线装置影展示烟机，秒40次探测的AI 预判原理如40条红外线从烟机投射到烟灶，烟灶上有影影 绰绰的烟雾升起After the restaurant 会后体验变频科技档案互动投影装置，趣味化的互动演绎厨房做饭/楼体公共烟道场景 在墙面互动的画面上，设置恒定&持久大吸力的特点同时设置一块屏幕，体验者在屏幕前体验变频舞的互动“要 不 要 和邻居说的秘 密” 展现恒定大吸力 “烟机不老传说 ”持久大吸力千只网球气压装置After the restaurant 会后体验现场设置气压装置千只网球体验者可以体验一秒钟产品释放的气压可以充满多少个网球、J , L , 41,F.After the restaurant 会后体验5