2020-2021自嗨锅用户研究报告
31页1、2020-2021自嗨锅用户研究报告PART 01PART 02PART 03看 市 场场疫情催化了自热热食品发发展看 人 群自嗨锅嗨锅 覆盖一人食市场场看 感 受需求大,操作简单简单 、价格合适目 录录 c o n t e n t看 市 场场自热热食品行业业市场场概述01 中国自热食品行业发展 疫情期间方便食品成绩 自嗨锅发 展概述“自热热食品”,是指不依赖电赖电 、火等方式加热热,而用自带发热带发热 包加热热的预预包装食品。 使用时时,只需将特制的发热发热 包放在食盒底部,一杯凉水即可制作出热热气腾腾腾腾 食物。自 热热食品带带有一个发热发热 包,遇到水以后温度会上升,而加热热包主要是由铁铁粉、铝铝粉、 焦 炭、活性炭、生石灰等材料构成。加入冷水反应应,升温后可以达到150,蒸汽温 度 达到200,最长长保温时间时间 能维维持三个小时时。自热热技术术食品特点自热食品最早应用于军用食物、野战食物, 以解决军队 在 自热食品方便快捷,便于携带,它不需 外的用餐问题 。后来逐渐从军 用转为 民用,自热食品开始 要电或火进行加热,可在各种场所尽享 作为方便食物用 于我们日常生活。食品,同时
2、也可作为快节奏生活的加餐。2016年,方便冒菜陆续陆续 出现现在市场场,引起消费费者关注与购买购买 。同年,方 便火锅锅开始在微商渠道流行2007年,国内第一款方便自热热食品诞诞生,但并没有引起市场场广泛关注2018年开始,自热热食品呈现现多元化,自热热便当、自热热火锅锅、自热饭热饭 等陆续陆续 走进进消费费者视视线线2017年,自热热食品广泛流行起来,市面开始出现现火锅锅餐饮饮,自热热食品更是被广泛关注2007201620172018中国自热热食品发发展历历程市场规模(亿元)自热热食品市场规场规 模逐年扩扩大中国自热食品市场规 模逐渐扩 大,预测 2020年市场规 模达40亿元,较比去年增长接近5亿元。自热热食品市场规场规 模预预测测2019 vs2020+5亿元方便食品企业 实现 利润总 额87. 5亿元,同比增长12.8%2020年上半年方便食品疫情期间间成绩绩亮眼2020年上半年 实现 利润总 额 87.5亿 元方便食品制造 企业完成营业收 入1371.5亿元,同比增长 4.7%自热热食品的风风口在哪里?在与自热食品相关的全部信息中, 提及频次最高的词语 依次为无人机、自嗨锅
3、和品牌自热热火锅锅品牌“自嗨锅嗨锅 ”于今年完成逾亿亿元B轮轮融资资自热火锅品牌“自嗨锅 ”在今年5月完成逾亿元B轮融资,本轮融资由经纬 中国独家投资。经纬 中国合伙人王华东 表 示,“方便食品市场容量巨大,近几年新品类持续涌现,线上渗透率不断提升。自嗨锅 从自热赛 道切入, 在产 品、品牌、渠道等方面做了诸多创新,快速成长为 行业头 部玩家。”2019 年,自嗨锅全渠道销售额达近 8 亿元,仅 2020 年上半年,自 嗨锅的销售业绩就达6个 亿亿010203来自太空 的火锅锅半个娱乐娱乐圈 都在吃讲态讲态 度 想嗨嗨就现现在自嗨锅嗨锅 品牌三部曲“来自太空的火锅锅”把冻干技术、铝胆和银色包装表达成“来自太空的火锅”,激发好奇,传递产 品力。拥有年轻粉丝的明星效应上,传 播速度和效果非常广泛。01自嗨锅布局所有内容平台、红人 直播、线上线下活动、各种渠道 广告等。04“结结合场场景对话对话 用户户”如在少年派中展示大学生在 宿舍场景。熄灯以后,巡逻大叔 到宿舍查到学生在主自嗨锅,学 生强调不用水、不用电。自嗨锅营销嗨锅营销 四部曲“在当今时代,网红产 品不一定能成就伟大的品牌,但成功的
4、品牌一定走过网红之路。”“半个娱乐娱乐 圈都在吃” 0203 “全方位创创造触点”品控品味品类类品相品质质品德品牌自嗨锅嗨锅 的“七品观观”石富鹏围绕 “七品观”品牌、品德、品控、品味、品类、品相、品质做生意。他表示,消费者判断 商品好与坏从“七品”可感受到。看 人 群自嗨锅嗨锅 覆盖一人食市场场02 目标人群定位 用户主要接触平台 一人食消费场 景自嗨锅嗨锅 主要目标标人群定位自嗨锅 主要消费人群一是勤奋型“懒人”,对餐食需求大,要求操作简单 、快捷、价格合适;二是注重品质,追 求健康、多元品类;三是大学生,对新奇的食物备受关注;四是职场 中的女性,喜欢加班或者刚入职场 者。“我發誓,以後加班再晚,都 不吃宵夜了,尤其不能吃自嗨 鍋!吃一次,天天都想吃!”“ 自嗨锅 真的是我懒宅 星 人的必备粮食,简直 不要 太方便啊!”“ 不得不说 最近的综艺 都 是自嗨锅 搞得我真的 想吃 好久了. . . ”“ 我的快乐很简单 可能就一个自嗨锅 我就可以嗨一天。”23. 1%37. 3%30. 4%18岁以 下18-25岁25-30岁自嗨锅 消费用户性别占比27%30岁以 上自嗨锅消费用户年龄
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