2022-2023科学生发白皮书

2022科学生发白皮书防脱生发消费趋势防脱生发市场概况防脱生发消费人群洞察TABLE OFCONTENTS目录2022科学生发白皮书2022科学生发白皮书当代年轻人的头等哲学，发量焦虑已成心头大患当前，我国平均每六人中就有一人脱发，并且逐渐向30岁前的年轻群体开始侵袭；调研结果显示，有95%的受访者表示自己或朋友都存在脱发的问题，可见发量焦虑已成为大众、尤其是年轻人的心头大患。我国平均每六人中就有一人脱发年轻人更加关注“头等哲学”!我国脱发人数超2.5亿其中男性脱发人数约1.63亿女性约0.88亿。脱发低龄化趋势明显30岁前脱发的比例高达84%比上一代人的脱发年龄提前了20年脱发困扰人群占比自己/身边人有脱发困扰自己没有，身边人也没有95%自己/身边人存在脱发困扰CBNData ID:3643802022科学生发白皮书5年轻人的DNA动了，主动申请加入头顶攻坚战基于调研结果显示，大部分消费者表示脱发本身可干预、可改善。其中，以00后为代表的年轻族群对防脱发的态度更为积极，有90%的00后表示，脱发这件事是可以通过各种方式进行干预并改善的。90%81%84%85%84%77%00后95后90后85后80后80前消费者对于防脱发的态度-分年龄段不可以可以消费者对于防脱发的态度消费者认为脱发可以干预并改善83%CBNData ID:3643802022科学生发白皮书6“自信、颜值、社交”，从头做起由内而外获得全方位提升拥有一头浓密的秀发，可以让自己从内到外获得全方位提升。近七成的消费者表示对于自信心的增强尤为明显，浓密秀发也能玩转各种发型，提升颜值。同时，也让大众在日常社会、职场等场景更加游刃有余。拥有浓密头发是什么样的体验69%更自信46%发量蓬松更上镜45%更随心日常行动无需遮掩29%面试&相亲成功率变高45%百变发型无惧发际线CBNData ID:3643802022科学生发白皮书p原因不同：生理性掉发，是指人身体新陈代谢的一种表现症状。而脱发属于病理性脱发，其中以雄激素性脱发（又称脂溢性脱发）发病率最高；p症状不同：生理性掉发一天一般会掉落20根到40根左右，而脱发则可能会导致患者出现成片掉发的情况，甚至会出现斑秃；p治疗方式不同：生理性脱发无需治疗，但脱发则需要根据其病理原因进行治疗。如果是雄激素性脱发，FDA（美国食品药品监督管理局）认证的米诺地尔是最常被患者使用的外用药剂之一。7从头做起，首先正确认识生理性掉发与脱发自己或身边人脱发情况季节性脱发，平时不会脱发不严重，只有梳头洗头时才会掉严重，一摸就掉尽管消费者对脱发问题很看重，但是大多数消费者表示脱发问题并不严重。日常梳头洗头是发现掉发的主要场景，季节性掉发也是重要因素之一。从科学角度来说，大众不必谈脱发色变，需要正确区分生理性掉发和脱发之间的区别。不必谈脱发色变，要正确区分生理性掉发&脱发22%65%13%2022科学生发白皮书MAT2020MAT2022MAT2020-MAT2022天猫线上防脱生发洗护类产品消费规模MAT2021“妙笔生发”有高招，大众消费意愿逐步提升，防脱生发备受重视整体线上防脱生发洗护类产品市场规模持续增长。大众对防脱生发上的消费意愿正逐步提升，消费者更愿意在防脱生发上投入更多的费用。总体来说，防脱生发已成为现阶段消费者在个人护理方面的重要内容。14%16%18%MAT2020MAT2021MAT2022MAT2020-MAT2022天猫线上防脱生发洗护品类价格分布100元以下100-150元150-250元250-350元350元以上连续三年持续增长2022科学生发白皮书2022科学生发白皮书75%80%9%9%脱发困扰人群占比-分性别不存在脱发困扰，但身边人有存在脱发困扰，身边人没有存在脱发困扰，身边人也有10男性女性头等大事面前男女平等，中青年困恼更为普遍近九成消费者表示自己存在脱发困扰，头等大事已成男性与女性共同问题。从年龄段来看，90后与85后的人群面临脱发的困扰更为普遍。脱发困扰人群占比存在脱发困扰，身边人也有存在脱发困扰，身边人没有不存在脱发困扰，但身边人有87%自己存在脱发困扰78%75%82%85%76%71%00后95后90后85后80后80前存在脱发困扰，身边人也有-分年龄段2022科学生发白皮书11不良生活习惯是造成脱发的主要原因，日常错误的养护也会直接关系到头发的质量。年轻人脱发原因多见情绪波动/压力所致，年长者会认为是正常的生理现象。脱发主要细分原因-分性别产后脱发（TGI：129）染烫损伤（TGI:121）家族遗传性脱发（TGI：143）学习压力过大（TGI：119）脱发主要细分原因-分年龄学习压力过大（TGI:759）00后95后85后80前90后80后错误的洗护发方式或习惯（TGI:116）产后脱发（TGI:127）缺乏锻炼（TGI:122）缺乏锻炼（TGI:122）正常的生理现象（TGI:150）家族遗传性脱发染烫损伤生理现象情绪/压力洗头/护发等日常养护不良生活习惯/环境造成脱发的主要原因脱发主因|不良生活习惯/环境成脱发元凶，不同年龄段关注重点各有不同2022科学生发白皮书12脱发主因|熬夜晚睡已成防脱生发困扰人群急需改善的不良习惯之一精彩纷呈的娱乐活动或是不断加快的工作生活节奏，都让大家不断推迟自己的入睡时间，无论是男性或女性，熬夜晚睡已经成为当下大众日常生活的真实写照。69%72%男性vs女性不良生活习惯男性女性熬夜晚睡（晚于23时）缺乏运动（一周3次）重油重盐无辣不欢重度嗜甜热爱染烫2022科学生发白皮书13“发际线&发缝”，两大头等公敌表现突出72%72%大众脱发的具体表现在脱发过程中的具体表现来看，有超过7成的受访者表示发际线和发缝是脱发的重点攻击对象。“发际线后移”与“发缝稀疏”是其中的重要体现。发际线后移发缝稀疏，扩大M型/猫耳型秃斑秃/圆形秃地中海式秃2022科学生发白皮书39%40%级别一级别二级别三级别四级别五级别六级别七女性脱发等级困扰分布女性脱发|多为轻度脱发，从发缝开始逐步显现对于女性的调研结果发现，当前女性脱发相对较为轻微，主要集中在二、三两大级别上，多从发缝开始，头顶分界线的头发越来越稀薄，发缝越来越宽。女性脱发级别科普级别一：正常头发没有脱发迹象级别二：中分处可以看到少许头皮级别三：中分处可以看到明确头皮并出现周边稀少级别四：中分处明显看到头皮周边稀少范围扩大级别五：中分处明显看到头皮周边稀少范围进一步扩大级别六：头顶脱发加剧，头顶形成马蹄状的脱发带级别七：头顶脱发进一步加剧，头顶形成更大范围马蹄状的脱发带2022科学生发白皮书男性脱发|脱发程度更为明显，发际线后移成为重要特征男性与女性的脱发困扰不同，男性现有脱发特征较为集中，近五成男性表示当前困扰多为发际线呈“M型”后退。43%级别一级别二级别三级别四级别五级别六级别七男性脱发等级困扰分布男性脱发级别科普级别一：没有脱发迹象，青少年时期的发际级别二：沿前发际线轻微后退级别三：发际线后退加剧，脱发的初级阶段级别四：前发际线和额角毛发持续后退；头顶脱发加剧，出现秃光级别五：前额和额角的毛发后退明显；头顶和前发际线毛发带更狭小级别六：前额及头顶部光秃范围相连；顶部头发继续脱落级别七：只剩下一圈头发环绕头部两侧及后方永久不脱发区域的毛发2022科学生发白皮书多渠道了解头等大事，社交媒体更受青睐6%12%12%18%20%22%30%31%32%34%34%KOL/KOC推荐销售人员的推荐电视广告、室外投放广告防脱生发相关的微博、公众号内容社区防脱生发知识问答类平台的防脱生发的科普信息天猫、淘宝等购物平台医生专业建议亲戚、朋友或同事的推荐自己上网搜索关键词抖音、快手等社交平台消费者采取的防脱手段决策要素来源社交平台、自行上网搜索是获取防脱信息的主要渠道，熟人推荐、医生专业建议及购物平台也是重要获取渠道。不同于成熟群体，线上社交、内容类媒体更受年轻群体青睐。防脱手段决策要素来源渠道偏好-分年龄段00后95后90后85后80后80前抖音/快手等社交平台(TGI:121)小红书等内容社区防脱生发知识(TGI:110）防脱生发相关的微信公众号(TGI：116）电视广告、室外投放广告(TGI:125)销售人员推荐(TGI:139)电视广告、室外投放广告(TGI:126)知乎等问答类平台的专业科普信息（TGI:113）医生专业建议(TGI:110)KOL/KOC推荐(TGI：113）知乎等问答类平台的专业科普信息（TGI:123）KOL/KOC推荐(TGI：130）亲戚、朋友、或同事的推荐(TGI:120)2022科学生发白皮书2.5 2.7 3.0 3.0 3.1 3.3 3.4 3.5 4.0 戴假发传统土方法传统食疗方法使用防脱洗发水使用生发梳/生发仪使用生发液/育发液调整睡眠/饮食习惯使用生发药品植发或手术治疗大众心目中各防脱手段治疗效果平均得分17防脱手段五花八门，植发与药物治疗被公认效果更佳防脱洗发水是大众更经常使用的防脱生发措施；而从调研消费者打分的情况来看，消费者普遍认为植发与生发药物效果最为明显，传统食疗、土方法与防脱洗发水等没有确切的科学依据，并无防脱效果的有效支持。TIPS大众日常使用的防脱生发措施 TOP 3 010203使用防脱洗发水等传统食疗法调整睡眠/饮食习惯62%59%53%防脱洗发水，没效果市面上的各种防脱洗发水，目前还没有科学依据证明其确实有效。脱发用生姜擦头皮，不管用生姜擦头皮，容易引起刺激性皮炎的发生，抑制毛发生长。吃黑芝麻，不防脱黑芝麻对头发来说确实有一定的营养成分，但没有固发和防脱的作用。洗发液、生姜擦头皮、吃黑芝麻，拯救发量的这些方法靠谱吗？2022科学生发白皮书187%7%9%9%14%15%20%41%使用防脱洗发水使用传统土方法调整睡眠/饮食习惯使用传统食疗方法使用生发梳/生发仪使用生发液/育发液戴假发使用生发药品植发或手术治疗大众心目中防脱手段“头发变得浓密”对比植发过程中米诺地尔必不可少，联合治疗效果加倍植发和米诺地尔二者作为效果明显的防脱生发手段具备不同的优势。值得注意的是，即使植发也需要米诺地尔进行基础的治疗与维护，米诺地尔在防脱生发中发挥很大作用，两者联合治疗效果更好。米诺地尔在植发前后是必不可少的。植发前建议尽早开始使用米诺地尔，术前一周停药，可以起到止脱、增加生长期毛发数量、通过改善毛囊微小化，优化毛囊，增加毛发重量和密度、减少术后休止期脱落的作用。术后7天，根据移植患者的毛发状态，就建议开始使用米诺地尔，持续使用延长生长期，以维持脱发区非移植毛发的生长，减少继续脱发。消费者表示知道植发治疗前后需要使用米诺地尔酊进行维护35%米诺地尔VS 植发最基础的治疗手段，疗效确切安全性已获得各大权威检测机构检测验证。大约3个月就能初见效果。整体费用较低，患者经济负担较小。如需维持疗效，须长期维持治疗见效时间快，成果明显植发面积可较大进行恢复周期短种植效果较为牢固年老后头顶可能会出现只有植发区域存在头发的情况通常情况下，医生都会建议患者首选药物治疗，药物治疗一年以上效果不佳再建议考虑毛发移植。杨顶权主任医师、美容主诊医师教授、硕士生导师中日友好医院毛发医学中心主任2022科学生发白皮书2022科学生发白皮书20米诺地尔地位获得权威认证，凭实力坐稳生发C位米诺地尔是唯一经FDA和NMPA双批准的防脱生发药品。当前，大众对米诺地尔已有了一定程度的知晓，25%的脱发人群正在使用米诺地尔产品，其中90后使用米诺地尔产品的比例更高。19%25%34%25%19%20%00后95后90后85后80后80前使用米诺地尔产品-分年龄段主要作用机制通过扩张血管、提高血液局部供给能力，改善毛囊微循环，促进毛发生长。重新激活处于微小化的毛囊，从而起到防脱的效果。调节毛发的生长周期，使得处于休止期毛发提前脱落快速进入生长期，并延长毛发的生长期。相关临床研究数据显示米诺地尔治疗脱发6个月有效率高达89.6%。国内外指南推荐使用米诺地尔治疗脱发平均起效时间为12周，能初见效果，建议坚持治疗半年至1