咖啡电视广告文案策划.doc

咖啡电视广告文案策划目标视听众:白领、上班族、学生群【基本创作目标】让消费者认识超级咖啡，打开知名度支持理由】•首先，主要诉求产品的利益点【格调陈述 】•年轻的、有活力的、来自新加坡的、口味香浓的【诉求要点 】1.超级咖啡的欧洲风味------爱尔兰口味和意大利口味,在广告片中体现浪漫的异域风情.2.方便冲泡【画面描述 】一个背包族男青年,牵着一头骆驼,在沙漠中缓缓前行着,这时候男青年拿出一包袋装超级速溶咖啡,再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边.这个时候他非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡,正当他在雨中非常惬意地品尝他的速溶咖啡时,他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来,他非常高兴,与女子一起共舞,镜头越推越近,画面切到男子的沉醉的脸部时,画面突然来一个远景,只看到该男子抱着骆驼的腿,沉醉的表情变成夸张的惊愕表情.旁白: 超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情.长度：36秒一、画面1.镜头慢慢推近： 一个背包族男青年,一手牵着一头骆驼,一手背着背包，在沙漠中缓缓前行男青年逆光，2秒）2.特写镜头：一个火辣辣的大太阳（一秒）3.特写镜头：男青年擦去额头淌下的汗水（二秒）4.镜头慢慢推远，落在男青年的手上，再慢慢推远到中景：男青年从背包里拿出一包超级牌速溶咖啡（给商标一个特写），再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日。

4秒）5.镜头慢慢推远：远景，沙漠下起了雨一秒）6.切中景：男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边，非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡，非常惬意地品尝他的速溶咖啡品咖啡的时候给个商标和男青年脸部表情一个特写6秒）7.切镜头，中景：他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来（4秒）（加柔光处理）8.切镜头，特写：欧洲女子的撩人的面部表情，男青年痴情的面部表情3秒）9.切中景，男青年与女子翩翩起舞，镜头慢慢推近，一直推到男青年闭上双眼面露享受表情的时候（此时镜头拉近，为面部特写）（4秒）10.此时镜头维持，面部特写，镜头慢慢拉远至全景：只看到该男子抱着骆驼的腿（2秒）11.切镜头，特写：男子张开闭上的眼睛，沉醉的表情变成夸张的惊愕表情（3秒）12.一排字推上去：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情（4秒）二、解说词第12个镜头：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情三、音乐镜头一开始出现比较激烈的躁动的音乐，表达炎热难耐的感觉镜头四开始音乐慢慢变得舒缓清新，表达解除燥热的痛苦，心情变得开朗镜头七开始音乐伴随着那女子的出现，变为风情的西班牙舞蹈曲风，有火热的激情感镜头10开始，音乐慢慢舒缓下来镜头11，特效声音，类似摇滚曲结尾时的劲爆鼓点声。