网络新闻标题党现象的成因与对策.docx

网络新闻“标题党”现象的成因与对策 　　标题是新闻的眼睛，是对一则新闻中心内容的概述，是吸引读者，引导其继续阅读的关键性因素受众可以从新闻标题中把握事件的基本内容、立场与态度新闻标题影响着受众对信息的关注度在互联网时代，随着市场化的进一步加深，追求高点击率和高访问量成为媒介之间竞争的主要目的受众如何在海量信息中快速找到自己需要的信息，网络编辑如何使自己编辑的新闻在海量信息中吸引受众注意，在很大程度上取决于其新闻标题的制作水平通过吸引眼球的新?标题来获取点击率，不可避免地成为网络新闻竞争的重要手段因此，很多网站在制作新闻标题时，为提高点击率，出现了“标题党”现象　　一、 网络新闻中“标题党”的类型　　网站因为没有自主采写稿件的权利，所以以转载传统媒体的稿件为主但是，大量转载传统媒体的稿件，会出现同质化现象网站虽然不能修改转载来的稿件的内容， 但可以通过修改标题来获得受众的关注所以各家网络媒体为了形成自己独有的风格特色，满足不同受众的特定需求，改标题就成了一种低成本高效率的手段，“标题党”现象也由此而生，并且有愈发夸张之势现对网络新闻中存在的“标题党”的类型进行分析　　（一）以偏概全，弱化文章主旨　　由《人民日报》刊发的《军人的“血性”哪里来》一文，本是针对近年来军营中存在的一些错误思想问题，旨在倡导即使在和平年代，军人依然要有嫉恶如仇，敢当敢为，不向邪恶势力低头的精神和品质。

然而，经过“标题党”之手，把文章中列举的其中一种错误思想“不是我怕死，而是我是独生子，我死了家里人怎么办？”摆出来，作为新闻标题，即《党报批独生子军人“我死了家里人怎么办”思想》，文章原本强调的是军营存在的各种错误思想，而经过修改后的标题，突出的是“独生子军人的错误思想”，以独生子军人的思想问题涵盖整个军营的思想问题，这样以点带面，以偏概全的编辑手法，难以反映事实的真相　　（二）概念异化，曲解作者观点　　由《南方日报》刊发的《大学新生到校先交免责协议》一文，文中提到东莞理工学院城市学院的新生刚到校就和学校签订《学生管理与学生自律协议书》，协议书中写有“学生本人对自杀、自伤引起的后果承担责任”，而经过网站修改，新闻标题变为《东莞一高校要求学生签订“自杀协议”》使用“自杀”这一敏感和带有负面感情的词汇，会很容易让读者联想到学校不负责、推卸责任的负面形象，而实际上文中所要表达的观点是，校方与学生签此协议是告知新生在宿舍需要注意的事项，从而达到其实现自律的目的经过修改后的网络新闻标题将学校的负面形象作为编辑要点，与文章主要观点相悖这种为了吸引受众的注意力，从文章中挑选一些敏感词汇经过夸张、放大作为新闻标题，使文章要表达的观点被曲解，是概念异化的表现。

　　（三）转移重点，娱乐化处理　　由《人民日报》刊发的《农村题材电视剧需升级换代》一文中，主要针对农村题材的电视剧受文化消费主义倾向的影响，使有些作品对农民真实的生存境况和形象的塑造流于表象，旨在倡导艺术创作要贴近现实、贴近生活、贴近群众纵览全文都是在讲农村题材电视剧的现状、面临的困境以及怎样摆脱困境，没有涉及到曾在央视播出的赵本山的“乡村爱情”赵本山属于娱乐新闻热点人物，且当时关于他的新闻与评论也很多，“标题党”正是抓住了这一点，将标题修改为《党报评农村题材剧 只字未提赵本山“乡村爱情”》，以此来获取点击率这类娱乐化的标题将读者视线从农村题材剧如何升级换代，转移到了为什么只字未提“赵本山的乡村爱情”上，文章倡导主题已经被娱乐化所掩盖　　二、“标题党”的生存土壤　　（一）制度约束，网站内容同质化明显　　按照《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》，网站只能转载规定范围内传统媒体的新闻，或在此基础上集中成专题新闻这就意味着，网站没有自主采写稿件的权利，搜集和整合来自传统媒体的新闻稿是其主要的编辑职责这样一来，网络新闻资源相对匮乏，存在一定的同质化倾向，同时，网络媒体又缺乏独家新闻与评论，其自身的个性与品质得不到体现，面临着品牌建立的困境。

为了走出这种困境，并避免对原内容进行修改所造成的侵权，大量网站通过修改标题来弥补自己没有新闻采访权的短板，以突出自己的个性特征，吸引受众的眼球再加上网络媒体的采编程序，并不像传统媒体那样拥有严格的把关制度，这也为标题党提供了生存的土壤　　（二）聚焦经济效益，片面追求点击率　　在大多数的网络媒体主要的收入来源于广告商的资金投入，受这种商业逻辑的支配点击率的高低直接关系到网站的盈利网络媒体要得到丰厚的经济效益，就要通过吸引大量的受众，来提高点击率所以，各家网站使出浑身解数，用具有轰动性、刺激性、低俗化、娱乐化的词语激起人们的猎奇心理，却在一定程度上损害了标题本该秉承的真实性，违背了受众本位的初衷，产生了大量不规范的新闻标题　　（三）传播方式限制，标题重于信息传播　　在新闻的表现形式上，网络新闻与传统纸媒存在差异纸媒的新闻标题表现形式多样，可以采用单行标题，也可采用复合标题，且标题与内容一起出现；而网络新闻标题大多采用的是单行标题，题长受限，且新闻标题与内容是分开的，是递进式的分层展现受众在浏览网页时，最先接触到的是新闻标题，因此，在面对网络海量的信息与受众有限的注意力时，只有新闻标题引人入胜，激发他们的阅读兴趣，才能增加点击量，否则再好的文章也没有意义。

所以，网站的广告收入被具化到了每一条标题上，用户的每一次点击，都代表着一定的经济价值因此，标题对于网络新闻的重要性不言而喻 　　（四）规则制定疏漏，监管无法到位　　从监管层面来说，虽然我国已经出台了与网络新闻相关的规定与公约，但在执行方面，并没有可以操作的具体细则，对网络新媒体缺乏一个长期有效的监管机制，对“标题党”现象没有相应的惩戒制度，没有形成法律威慑力，这也在不同程度上纵容了“标题党”现象的泛滥　　（五）阅读习惯影响，受众媒介素养匮乏　　随着互联网的迅速发展，媒介渠道呈现多元化，信息呈指数增长面对爆炸式的信息增长趋势，网民的阅读形式呈现出碎片化的特点 据《中国青年报》一?关于读者阅读习惯的万人调查数据显示：有20.1%的读者，浏览新闻只看标题不看内容；看完标题会快速浏览内容的读者有66.3%；详细阅读内容的读者仅占11.2% 再加上社会转型期间，利益格局的重组以及调整，导致了各种诉求的与日俱增，公众中存在着不同程度的负面情绪在重大的热点事件中，网民常表现出一种对官方发布的信息的质疑与不信任，他们更愿意相信网络上的各种“揭秘”、“曝光”不得不说，“标题党”正是利用了受众的这种“审丑”心理，才能得到广泛传播。

受众的这种碎片化的阅读习惯，以及对事件缺乏理性的判断，也是“标题党”现象形成的一个重要原因　　三、“标题党”带来的危害　　（一）虚假新闻盛行　　新闻是对新近发生的事实的报道真实是新闻的生命，一味地追求用标题来吸引受众关注，势必会盲目突出新闻的趣味性、显著性和接近性，使得新闻标题逐渐走向擦边化、虚假化的状态再加上网络的传播特性，受众之间可以互相转发，势必会造成虚假新闻的蔓延　　（二）误导受众判断　　人们通过阅读新闻标题来了解一篇新闻的中心内容，但是受众通过“标题党”，了解到的信息是片面的、极端的，随着网络媒体的发展，受众获得信息的渠道逐渐由传统媒体转向新媒体，“标题党”的蔓延，会给受众带来错误的信息和引导，进而引发受众对新闻事件错误的价值判断　　（三）损害媒体公信力　　公信力，是一个媒体在受众心目中长期形成的权威性、信誉度和社会影响力但近年来，“标题党”的泛滥，进一步造成了新闻娱乐化、新闻失实等问题的出现这一方面背离了新闻伦理与社会道德，污染了网络传播环境；另一方面也导致了受众对媒体的不信任，严重损害了媒体在受众心中的权威与公信力　　对于受众来说，加强媒介素养，提升自身的价值判断和批判性思维水平是抵御“标题党”侵蚀的重要途径。

　　对于媒介来说，互联网降低了从事新闻生产的门槛，这就导致了一部分新闻从业者媒介素养的缺失因此，要建立健全严格的网络把关人制度，坚决杜绝“标题党”现象；并加强媒介从业人员专业知识的学习，促使其积极遵守新闻职业道德规范，树立法制观念与道德观念　　此外，相关部门也要加大监管与执法力度，要有相应的奖惩制度，通过相关政策及法律的威慑，来治理网络“标题党”现象全文完-。