杜拉拉升职记植入性广告.ppt
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浅谈《杜拉拉升职记》中植入式广告 u电影植入式广告，是指广告商将产品或品牌及其 代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地 、带有创意地融入电影中，通过场景的再现，让观 众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的 u作为一种新型广告形式，植入式广告因其独特优 势日益受到广告主及媒介的青睐成为近年来迅速 崛起的一个广告市场 u电影植入式广告通常有场景植入、对白植入、剧 情植入、道具植入等四种形式 电影植入式广告 u联想电脑 U350的场景植入 A600的特写镜头同时是英特尔的特写镜头 联想的道具植入 u益达口香糖 场景植入 道具植入 场景植入和道具植入 u马自达 道具植入 道具、场景、台词植入 u立顿 道具植入 u兴业银行 道具植入 场景植入 u移动12580 场景植入 剧情植入 u诺基亚 道具植入 《杜拉拉升职记》中的植入式广告植入方式与效果分析： u道具植入（产品作为影视作品中的道具出现），影片中反 复出现的联想电脑，诺基亚，立顿红茶，马自达汽车， 这些广告给观众的印象很深刻，到达了广告目的但是，品 牌过于频繁的出现，也使部分观众产生了厌烦心理。
u场景植入（即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中， 布置可以展示产品或品牌信息的实物比如户外广告牌、招 贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等影片中出 现的联想户外广告，专卖店等场景植入场景植入式广告通 常会被观众忽视，因为此时观众的注意力是放在人物身上 u剧情植入（剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面） ，影片中杜拉拉拨打12580为上司订机票直接表现了中国 移动12580的功能诉求，印象深刻 总结 。
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