2012南京鹏欣·水游城案例沉淀完整版2216522486.ppt

鹏欣·水游城案例沉淀浩华地产集团·南京公司 2012. 03目录 Contents1项目基本情况2业态分析3交通流线分析4建筑设计分析5品牌分析6案例总结一、项目基本情况新 街 口 商 业 圈项目简介项目区位鹏欣·水游城位于健康路和中华路交叉路口，处于夫子庙商圈，距离新街口商业圈仅2公里，在南京城市中心轴线上，属于南京5分钟都市生活圈繁荣核心地带交通便捷公交线路四通八达，日经过班次4000辆；地铁一号线三山街站离鹏欣·水游城仅200米，徒步5分钟即可到达 处于南京两大商业圈辐射范围内，交通便捷，是项目区位的优势夫 子 庙 商 业 圈项目简介项目概况鹏欣·水游城南侧为健康路，西侧为中华路，是一个集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游、文化等一体的大型商业综合体2008年8月，水游城正式营业该项目占地面积约2.7万平方米，总建筑面积约15万平方米物业组成：—— 裙房5层（商业）—— 2幢塔楼13层（酒店服务公寓）、14层（洲际假日酒店）开发管理公司：上海鹏欣（集团）有限公司经验管理：南京水游城管理事务所建筑设计：杰德事务所项目简介经济指标占地面积（㎡）26770项目体量（㎡）16.7总投资（亿元）15地上面积（㎡）79124地下面积（㎡）88209容积率2.95建筑密度48.7%绿化率26%建筑楼层地下——4层20米深负1和负2（商业）负3和负4（停车位）地上——裙房5层（商业）——2幢塔楼13层（酒店服务公寓）14层（洲际假日酒店）停车位（个）860开发管理公司上海鹏欣（集团）有限公司经营管理南京水游城管理事务所项目简介项目定位商业定位在南京两大商业圈辐射范围内，营造一个有别于传统shopping mall的集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游、文化等为一体的大型商业综合体。

目标客群年轻人、以家庭为单位的消费者通过丰富的商品构成满足以家庭为单位的消费者，并汇集各类娱乐元素、舞台演出，使家庭中每一位成员在设施中都能得到相应的满足经营特色Ø 不同风格的店铺组合Ø 独特空间、景观环境营造Ø 常年丰富多彩演出活动不仅在商品上满足一站式的要求，还通过设施的空间、景观环境营造以及丰富多彩的演出活动延长消费者滞留时间，并由此带来更多消费鹏欣·水游城基本信息表项目名称鹏欣·水游城开业时间 2008.08.29项目地址 南京建康路1号（健康路与中华路十字路口东北角）总建筑面积16.7万㎡ 单层面积㎡1.4万柱距9m 建筑层数地下4层 地上 裙房5层 2栋塔 楼分别为13层 14层 建筑层高 外广场面积㎡ 内广场（中庭）面积约500 ㎡项目定位集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游、文 化等 为一体的休闲购物主题公园 经营特色不同风格的店铺组合， 独特空间、景观环境营造， 常年丰富多彩演出活动经营情况良好各楼层规划鹏欣·水游城基本信息表通道宽度（m） 主通道（m ）8 铺位开间（m） 次通道（m ）4 进深（m） 装修情况扶梯B1F 6部，1F 5 部，2F 4部，3F 以上3部/层洗手间3组/层 升降客梯3部 升降货梯数量组载重公斤品牌 尺寸米*米主力铺位面积 出租率95%以上 二、业态分析业态分布考虑的因素购物中心业态布局时考虑的因素：Ø 考虑人流的流动路线问题Ø 考虑不同年龄消费者的消费能力与消费特这Ø 考虑同类业态集中效应Ø 考虑重要品牌效应Ø 考虑各层、各类业态、品牌的全面与重点平衡问题业态分布特征B2F餐饮进口超市运动品牌B2F餐饮+家庭类消费布局比例：零售业约70%，餐饮业 30%布局：餐饮集中于电梯直达区 域，以开放式快餐类餐饮为主 ；运动品牌及超市位于边缘区 域。

品牌：BHG、nike、adidas、 LI-NING、牛杯杯、土大力、 典尚豆捞等定位：中高档品牌、知名餐饮 品牌，满足家庭类消费者的需 求客群：家庭类消费者、中高档 消费者业态分布特征B1FB1F餐饮+多种类商铺比例：零售业约45%，餐饮业 50%，娱乐约5%布局：因为演出舞台及景观水 系位于此层，故此区域商铺分 割很小，商铺数量较多品牌：DQ、COSTA COFFEE 、果燃掂、爱茜茜里、万宁、 SUBWAY、棒约翰、麦当劳、 HOTWIND、MUJI等定位：中高档品牌、知名餐饮 品牌，满足家庭类消费者及年 轻消费者的需求客群：家庭类消费者、年轻消 费者业态分布特征1F服装品牌+时尚消费品比例：零售业约90%，餐饮业 10%布局：临街主入口处放置知名 服装品牌，吸引过往消费者同 时亦可以肃立整体形象，其余 部分分割较小，以服饰、珠宝 、手表等消费品为主品牌：H&M、ZARA、Levi's 、DKNY、quicksilver、 CK、 CK jeans、Folli Folli、adidas 三叶草、天梭、通灵、中国黄 金、周大生、SWATCH、千年 、星巴克等定位：中高档服饰品牌、知名 z珠宝品牌，满足年轻消费者 及中高档消费者的需求客群：年轻消费者、中高档消 费者1F沿街主品牌展示业态分布特征2F2F时尚女装品牌比例：零售业100%布局：外圈商铺整体面积较大且规整，所以外圈以大面积品牌商铺为主，内圈以小面积商铺为主品牌：千百度、Tata、大嘴猴、SELECTED、ONLY、BeLLE、VERO MODA、BASIC HOUSE等定位：中高档服饰品牌、知名女装品牌，满足年轻消费者及女性消费者的需求客群：年轻女性消费者业态分布特征3F3F时尚男装品牌+婴幼儿品牌比例：零售业约60%，娱乐业35% ，餐饮业5%布局：布局形式和2F接近品牌：LEE、Dickies、GXG、速写、JACK-JONES、JASONWOOD、太平鸟、青山洋服、巴拉巴拉、丽婴房、侏罗纪电玩等定位：中高档男装品牌、知名婴儿品牌，满足年轻男性消费者及家庭消费者的需求客群：年轻男性消费者、家庭消费者的需求业态分布特征4F4F生活+儿童品牌比例：零售业约30%，娱乐 40%，餐饮业10%，其他20%布局：商铺分割中等且规整，另设有时尚生活区类小型铺面，以丰富消费类型品牌：横店影视、新华书店、LOCKLOCK、CROCS、 创意宝贝、川味观、博士蛙、玛花纤体等定位：儿童品牌、生活类产品品牌、知名餐饮品牌，满足家庭类消费者客群：家庭类消费者、年轻消费者业态分布特征5F5F餐饮比例：餐饮业60%，其他40%布局：因为整体可用面积的限 制，所以可用商铺面积有限， 以特有餐饮品牌为主品牌：蕉叶、品味轩私房菜、 上海小南国定位：知名餐饮品牌，满足家 庭类消费者及年轻消费者的需 求客群：家庭类消费者、年轻消 费者水游城各楼层设定不同的目标客层，并合理配置业态及体量。

p零售 60%p餐饮 20%p娱乐 15%p其他的生活服务（如美容美发等） 5%业态比重业态分布总特征Ø 主力品牌店铺个楼层均有分布，且产品类型不同，在一定程度上完善了垂直方向的业态种类，拉动人流的垂直流动Ø 餐饮集中于B2F、B1F这两层，以中端快餐类品牌为主，便利性餐饮、饮料咖啡等主要分布于B1F及1FØ 重要品牌店多分布于电梯口附近，因电梯设置相对分散，可以有效拉动人流平面流动Ø 同一楼层品牌种类多样产品相对丰富、分散，有效增加人流平面流动性业态分析总结p水游城零售业比重略高，娱乐比重略低，但有生活类商业补充p零售业产品相似度高，以休闲时尚服装为主，独占品牌数量缺少p目标客户群相对单一，以年轻人+休闲类客户为主三、交通流线分析规划重点规划重点项目地块为方形，北侧、 东侧皆为普通区域分隔道 路，宽度有限，而中华路 和建康路属主要交通道路 ，所以停车场出入口宜设 置于项目北侧中华路和建康路交界十字 路口处，位置明显，有利 于整体形象展示，适宜建 外广场展示整体形象中心广场应置于地块中心 区域，利于引入客流外部交通流线项目周边主要道路项目主要靠近中华路及健康路；亦临近南京市的主干道路——中山南路。

中 华 路建康路中山南路外部交通流线机动车交通流线主要通过中华路 、建康路抵达项 目，中华路及建 康路道路宽度都 相对狭窄，同时 建康路还是单行 车道，仅能自西 向东行驶，属项 目不利因素通过太平南路亦 可抵达，但受限 于建康路单行线 必须提前转入北 侧的其他街道停车场出入口只 能设置于通过路 口的不远处外部交通流线公共交通与项目关系项目附近有 多个公交站 点，距离地 铁1号线出 站口亦仅数 百米距离而 已内部交通流线B2F以自动扶梯为主 要入口，交通动线以 美食区为环状中心， 向外围分散，增加交 通路线，有效延长消 费者停留时间同时，弧线转角使得 商铺过度柔和不突兀 B2F内部交通流线B1FB1F交通动线是以水景为核心的环状路线，在路线中均匀分布连接B2F和1F的自动扶梯及楼梯同时，小面积店铺数量较多，配合带状交通动线，有效增加消费者本层停留时间实际使用情况亦说明消费者除购物外更倾向于停留于本层休闲拍照内部交通流线1F1F交通动线是以主入口为起始向内汇聚式路线，因B1F水景和舞台展示需要，部分地区和下层一样形成环状路线西莲口位于十字路口处，距离公交站点、地铁站点相对较近，为主要人流进入区域。

门前广场也利于项目整体形象展示，同时商家活动也容易聚集人气内部交通流线2F2F交通动线是环状路线，在路线中均匀分布连接B2F和1F的自动扶梯及楼梯自动扶梯数量相较B1F少1部，但zara、H&M内部均有小型自动扶梯内部交通流线3F3F交通动线和2F类似，只是自动扶梯再次减少一部内部交通流线4F4F交通动线和2F、3F基本一样5F只有一部自动扶梯，基本只有特定消费者才会上去，故动线不做单独研究交通流线处理特征总结外部交通动线Ø 主入口处预留广场空间，利于整体形象体现，也利于人气聚集Ø 入口设置距离公交、地铁站点相对较近，利于引入人流Ø 受限于附近道路宽度限制，中华路上的停车出入口容易形成堵塞影响公共交通内部交通动线Ø 交通主动线以舞台为中心的环状线路，各楼层动线差别不大Ø 自动扶梯安排恰当，均匀分布在主动线上，利于消费者垂直方向的移动Ø 水景和舞台为本项目最大特色，亦是消费者停留时间最多区域Ø 次要动线过于繁多琐碎，容易迷失方向四、建筑设计分析外立面设计外立面设计水游城的外立面采用了大量的有色材料，外墙色调以暖橙色作主打，镶嵌水游城三色logo作辅助，雨林色彩的辅墙、类似船帆式样的幕墙，三者的组合使得整个建筑体散发出一种热烈、欢快的气息。

内部装修内部装修内部装修主要以石材和玻璃为主要材料，和现代感十足的外立面搭配和谐，时尚感强屋顶部分仅作简单吊顶处理，简单大气电影院设计电影院设计横店影视电影城位于水游城4F，能有效增加人流在垂直方向的移动，同时有相对独立的一部自动扶梯、一部电梯，有利于商业营业时间之外电影院客流的疏散景观设计景观设计人工运河、水岸、喷泉、瀑布、水上舞台、空中庭院、天顶花园、透光天棚等特色建筑功能设施，体现了独一无二的开放、亲近自然的设计追求，提供了宽松愉悦的购物环境B1F标识设计标识设计水游城标识指示延用logo式样，现代感强烈,但店铺指引不够清晰建筑设计特征总结Ø 外立面设计色彩丰富，层次感强，现代感十足Ø 建筑细节设计中庭球形设计，空间感强，同时易于吸引不同楼层人群观看演出；道路弧形设计，圆润自然，转角过度和谐不突兀；楼层平面设置集中休息区，利于消费者休憩Ø 内部装修简洁、大方、现代感强Ø 标识设计符合项目整体设计，新颖、艺术感强，但店铺指引不够清晰五、品牌分析品牌分析品牌介绍主力店品牌介绍Holiday inn：洲际酒店管理集团旗下国际四星酒店横店国际影城：由浙江横店影视娱乐有限公司全额投资，以五星级标准兴建的豪华多功能影城。

ZARA：西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌 MUJI：无印良品（品牌正式英文名MUJI）是一个日本杂货品牌，产品类别从服饰、铅笔、笔记本、食品到基本厨具都有，并开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业UNIQL。