步步高点读机广告赏析.ppt

• 品牌名称：步步高 • 产品名称：点读机 • 广告主：广东步步高电子工业有限公司• 广告不长不短，其过程大致20多秒，描述 一个很天真的读小学三年级名叫小雨的小 女孩放学回家，其妈妈正在拖地和擦玻璃 ，她很乖地自己做起作业来，但突然遇到 了难题，就请教其妈妈，但妈妈也不会， 边拖地边支支吾吾告诉观众：这个忘记了，很多知识早忘了• 镜头一转，步步高点读机来了，小女孩拿 着点读机给观众介绍并用笔点着英文单词 ，背景周遭还有不少喜洋洋里的小绵羊， 小女孩拿着笔高兴地说：哪里不会点哪里 ，妈妈再也不用担心我的学习！• 点精之笔在灰太狼身上，灰太狼怀疑地问 小女孩，so easy你会读吗？小女孩对着麦 克风大声叫一声：so easy！吓得灰太狼赶 紧跳跑了广告最后的画面是小女孩一家 三口幸福的捧着点读机的镜头！多么幸福 快乐的家庭，多么美妙的视觉享受般的精 美广告• 广告语： ① 步步高点读机，学外语更容易 ② 语文、数学和英语，哪里不会点哪里，妈 妈 再也不用担心我的学习• 诉求方式：情感诉求 • 评价：创意生动有趣，迎合了时下时髦的动漫产 物------喜洋洋与灰太狼，顿时吸引了不少小观众 的眼球，那个天真烂漫的小女孩更是生花之笔， 让虚拟和现实完美的结合，更加上母爱的伟大元 素融入，更让广告变得老少皆宜，众口可调，更 何况，广告是打着要培养未来的孩子这块招牌的 ，天下父母心，谁不期盼子女成龙、成凤呢？• 产品出现时点：21’ • 标识出现时点：21’—58’ • 目标人群：学生及家长• 如何描述产品：语文、数学和英语，哪里 不会点哪里，步步高点读机采用人教、外 研、牛津等出版社的原版语音，独创发音 练习功能，鼓励孩子开口说英语，纠正孩 子发音。