优乐美奶茶广告案例分析.ppt

我是你的什么？”“你是我的优乐美啊！”“原来我是奶茶啊？！”“这样，我就可以把你捧在手心里了”,,优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用周杰伦代言的优乐美奶茶是喜之郎公司推出的一款新产品优乐美奶茶所主打的目标消费群是女大学生，周杰伦时尚帅气的外表，出众的音乐才华，一直备受年轻女生的崇拜与追捧，由周杰伦来代言优乐美奶茶正可以将优乐美奶茶轻松、时尚、快乐的独特品牌内涵发挥到淋漓尽致与周董携手拍广告的女主角江语晨也是长相甜美、气质出众，是一名人气广告模特，在《不能说的秘密》中更是演唱了周董亲自作曲填词的插曲《晴天娃娃》这两位话题人物的携手合作也使优乐美奶茶广告片引来高度的关注广东喜之郎集团有限公司成立于1993年，生产和销售果冻布丁、海苔、奶茶三大系列产品，拥有“喜之郎”、“水晶之恋”、“CiCi”、“美好时光”、“优乐美”等多个知名品牌，是目前全球最大的果冻布丁专业生产销售企业，亦是国内最大的即食海苔、奶茶生产企业背景,食品产品的认知度与关注度都还比较低,消费者对于新产品的不信任,香飘飘已占领杯装（即冲）奶茶市场,奶茶产品难以特色化,奶茶行业门槛低竞争激烈,杯装（即冲）奶茶销量冠军,做中国最好奶茶，创中国第一品牌,新系列广告渗透市场,广告策划,开展女主角竞猜活动（吸引眼球）,广告动情,邀请周杰伦作代言人,你是我的优乐美奶茶，我就要优乐美,利用喜之郎的品牌形象,目标市场：青少年（女大学生）,广告媒体选择：2007年初与强势联合 电视广告 网络广告（PPTV、PPS）,情无价,你是我的优乐美,2008年春节，在中央一台、湖南卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段,产品推广,奶茶，我就要优乐美,温暖 窝心,市场渗透,与香飘飘平起平坐形成品牌效应让消费者参与，融入到消费者的心里感情呵护的代言符号,组员：12财管（1）谭月秋 罗红艳杨嘉敏 何雅蓝张畅葳 王慧,。