酷乐传媒网吧桌面+视频广告招商方案.ppt

网吧桌面+视频广告 网络视频新传媒！ 桌面分众新势力！,网吧桌面+视频广告 ——下一个Focus Media？,2008年，中国网络广告市场规模在150亿左右，网络联盟市场规模达21.7亿，同期增长105%经济危机的爆发，使越来越多的广告主倾向于更精准的定向效果营销根据CNNIC第23次互联网调查报告，2008年在网吧上网的人数是上网总人数的42.4% 网吧是一个未真正开发的营销宝地，一是它有一个环境可把用户“锁”起来几个小时，这对营销人员来说非常有吸引力；二是它的用户群是容易被理解的一个社群，年轻、愿意尝试新事物、不抗拒新科技等；三是网络游戏一族，游戏是如今一个大热门营销工具；四是可以转化成一个网络构架，成为一个特定社群的大覆盖 网吧桌面广告包括WEB桌面广告、桌面右侧网页广告、浏览器默认首页广告、软件触发视频广告、硬盘广告、状态栏广告、MSN聊天触发视频广告、鼠标静止触发视频广告、状态栏提示动画广告、桌面图标广告等等，随着资源的扩大整合还可以将触角直接延伸到电子商务、快餐点送、网吧商品呼叫、异城礼品点送、活动比赛、支付、充值、DM、地方门户网站群等等各个领域。

不同于分众的是其人群结构更加简单有效、投成本更低更准确，互动性更强更灵活，延伸更广更全面 打造一个立体化、可定向精准投放的超级网吧分众媒体是我们的梦想！,项目背景分析,据统计，国内现在大约有20万家(官方数字是12万家左右)营业网吧，每家平均100台以上电脑,共约2000万台以上，每天至少有6000万的网民在网吧上网我们就是看好这个庞大的市场开发并构建了网吧桌面+视频媒体广告平台 随着市场竞争加剧、相关管理政策出台及家庭宽带上网用户的普及，网吧单纯的上网收费收益越来越薄因而桌面+视频广告、视频点播、媒体广告、游戏收入、活动组织、代理销售、话吧等服务的利润会逐步增加，最终使网吧成为一个信息传播的载体，具有强大的广告和销售功能 第23次CNNIC网络调查报告显示,截至2008年12月31日，中国网民总人数达到2.98亿,接近一半（42.4%）的网民经常去网吧上网网吧成为中国网民除了家庭以外最大的上网场所大量的流动群体和定向消费群体汇聚到网吧这个网络传播体系中，作为消费消耗产品的零售市场，尤其需要网吧桌面视频媒体的介入，提高整体商业环境的有效竞争媒体 优势,网吧桌面媒体优势,综述网吧桌面广告优势,1、直达目标受众群 网吧桌面媒体的受众主要是年轻一代，主要特征是追求时尚，消费能力集中，具有很强的消费欲望，界定在感性消费，可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

2、传播无时间限制 网吧是 24 小时营业，是真正意义上全天候媒体，桌面广告24小时在传播，这是其他传统媒体所不具备的 3、集中传播效果高 广告画面宽大精美，与目标受众近似零距离的视觉、听觉等多方面的立体接触，具强烈的冲击力；充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下深刻的印象 4、巨大的受众数量 假设一个城市10万台网吧电脑，每天的用户数量即为40-50万人，一个月的累计用户数量即为1200-1500万人次，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的 5、效果评估真实 每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称、终端电脑台数、机器名称、开机次数、内网IP、公网IP等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控,结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估 6、定向投放 可以按照地区对客户广告进行定向投放，使客户的广告有的放矢，直接锁定目标受众进行推广宣传，减少没有必要的浪费 CNNIC公布的中国网民最新数据2008年已经达到2.98亿人CNNIC公布2008年中国42.4%的网民选择在网吧上网,艾瑞机构公布2008年网吧用户男性占60%，女生占40%。

据艾瑞预测，2009新的广告费用将主要向网络视频、网吧等以娱乐为主的媒体转移CNNIC公布的中国网民最新数据青少年学生网民主要集中在家里、学校和网吧上网尤其是网吧，接近一半（48.4%）的学生网民经常在网吧上网学生受教育年限越高，在网吧上网的比例也越高，初中生有4成在网吧上网，高中生有一半，大专及以上青少年学生已经达到6成网吧网民年龄分析,网吧网民职业分析,网吧网民上网目的分析,网吧网民上网行为分析,受教育程度分析,虽然收入低，但有很强的消费欲望，易感性消费年龄结构轻主要集中在18岁－30岁之间 受教育程度集中在本科与专科职高，将近７０％ 间接和潜在的消费能力强受众年龄结构也接近踏入社会，主要为即将踏入社会的学生以及毕业年限不长的年轻人，将在短时间内将这种潜在消费能力转变为实际的消费能力对于学生群体而言，则间接消费能力很强 上网频率及时间较稳定受众有较为规律的上网频率及上网时间，基本属于忠实受众，能保证广告在该群体中的传播质量 兴趣爱好相近喜欢网络化的生活和交流方式，追求时尚，热衷各种娱乐及游戏 消费趋向集中网吧桌面广告形式选择与优势一,第一类：桌面背景——以平面广告形式存在，这种广告一般设计美观大方，再伴有各种促销活动也比较适合网吧人群，网民认同感较强。

第二类：开机画面锁屏广告——开机输入上网卡帐号密码时出现或与网吧管理法规窗口并存，有视频、FLASH和平面广告等形式这种广告由于是在开机电脑正全负荷运行时发布，明显影响了开机速度，额外增加网友登陆后等候的时间，等于直接在浪费网民的网费，一般是收银系统或者监管软件强行发布，由于网吧业主和网民对其抵触性很强，已经再好多地区被政府叫停 第三类：IE首页广告——将推广网站设为每台机子的浏览器首页，只要设置合适的功能性、实用性网站网友还是比较认可的而且效果也不错，大家熟知的著名导航网站hao123和酷讯等网站就是典型的成功案例 第四类：IE顶部插入广告——打开每个网站每个网页时，网页的顶部都被强行插入一个类似顶部通栏的动画广告，这种广告带有明显的恶意插件功能不但大部分杀毒软件都经常将此行为作为病毒处理，同时其直接插入到所有网站的顶部还会有法律风险，这种广告形式严重影响了网民的上网体验 第五类：电脑硬盘广告——打开硬盘的根目录下部分都会有一个静止的广告图片，由于网吧硬盘根目录下一般文件不多，设计创意的时候稍加规范基本不会影响到网民 第六类：桌面弹出的小窗口——定时周期性的在桌面底部弹出包括文字信息、图片、连接等各种形式的广告，这种广告本身就类似已经叫停的骚扰窗口广告。

第七类：IE弹出广告——在网友打开不同网址甚至搜索不同内容的时候会不时弹出各种富媒体广告，这种广告相信大家都不会陌生，应该说是人人喊打了，事实上稍正规一点的广告运营商都取消了这种广告形式 第八类：游戏登陆、退出广告——在游戏登陆或者退出的时候弹出各种动画广告，大部分游戏本身都有类似广告，严重影响游戏退出或者等侯时间，而且大部分游戏玩家考虑上网费的因素，往往都是游戏还没有完全退出就下机了，根本没有时间看这类广告网吧桌面广告形式的选择与优势二,第九类：标题栏文字广告——在各种窗口的标题栏发布促销等文字广告，这种广告用修改注册表的方法把所有的文档、窗口、对话框等个性化名称都统一换成了令人讨厌的促销和公司名称等，给网友的应用带来很大的麻烦 第十类：登陆窗口、聊天窗口、小游戏窗口插入广告，且不说此类广告是否严重干扰了网民的上网感受，如果腾讯或者联众等公司发现，也许很快就像上海很棒公司一样与上述公司对簿公堂 第十一类：定向本地视频广告——第一次打开某个视频窗口时，触发一个本地的视频或者FLASH广告，由于其广告形式新颖、不占网络带宽播放流畅、而且只出现一次好多网友不但不排斥还经常有人把窗口拖到一边欣赏；由于其本地视频广告价值比较高也逐步受到广告商的追捧。

上述十一类广告几乎囊括了市面上所有网吧桌面软件的广告表现形式对于网吧桌面背景广告和IE首页默认广告、硬盘背景广告以及新颖的本地视频这几种广告形式大多数的网吧一族表示可以接受，更有乐于接受新事物的网民表示希望通过这类广告接收最新的品牌信息和优惠信息但对于会造成滋扰的其他六类广告形式则普遍表示强烈的厌恶和排斥 酷乐传媒认为，“网吧桌面广告一定不能过多的影响网民上网行为，同时能够带来稳定的，较高的收益缺乏对网吧软件和网络环境的了解，开发出的桌面广告程序不但占用设备和网络资源影响了网吧的正常经营IE顶部插入广告、IE间隙插入广告、IM植入广告、游戏插入广告以及标题栏提示等文字广告，本身就有流氓软件的特征，不但存在法律风险，而且经常会被杀毒软件误认为是病毒这些都是网民和网吧经营者绝对不能接受的 对于广告形式我们觉得只要够用就好，稳定安全第一，如果有需求我们会随时增加新的广告形式我们现在新的版本就是在完全不影响网吧的情况吧，从只有一个静态的桌面广告的情况下不停升级到现在的样子，有了这个技术我们已经不考虑广告形式的概念了，只有想不到的，没有我们做不到的！,带链接的桌面轮播 广告,开机触发视频广告、mini网页,\MSN触发视频、mini网页广告,普通桌面壁纸轮播广告,酷乐传媒精品广告位置展示一,桌面右侧迷你网页 广告,天气预报便条等实用功能的定制 以及动态桌面静态化处理功能,\MSN聊天关键字触发广告,浏览器默认首页广告,酷乐传媒精品广告位置展示二,常用软件触发Flash、视频广告,硬盘壁纸广告,任务栏Flash广告,常用软件触发Flash、视频广告,酷乐传媒精品广告位置展示三,各种关键字搜索、关键网址触发广告,桌面快捷方式广告,飞信百度等软件远程安装推送广告,开机迷你网页广告,酷乐传媒精品广告位置展示四,酷乐传媒的软件技术优势,1、稳定第一 软件稳定是酷乐传媒最大的优势，全国50多个城市（包括一些省市电信公司）统一版本唯一一家能真正商用的网吧专业广告软件。

2、安全第二 所有广告包都必须经过酷乐传媒独特的专业打包加密工具处理，一旦广告被替换或者感染病毒，就会解密失败拒绝发布有效预防了非法破解修改广告包，发布黄色、反动、病毒等影响比较大的内容软件每个模块分别用不同优势语言编译，进一步加强了软件的安全稳定性 3、唯一的本地视频播放技术 融合了3G和FLV等本地视频播放和传播技术，保证了所有广告本地播放完全不占网吧带宽资源，广告流畅可以播放长时间高清晰的视频广告除此之外的流媒体视频等播放方式都会严重消耗网吧的带宽，严重时会造成网吧瘫痪游戏卡死的现象 4、安装简单兼容性高 支持批量安装，几分钟一家网吧；兼容全国各地不同的收银系统、网吧电影、游戏更新平台软件智能升级，穿透硬件以及软件冰点还原卡限制，一次安装永久受益 5、效果评估真实 每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称、终端电脑台数、机器名称、开机次数、内网IP、公网IP等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控,结合网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估 6、丰富专业的广告形式 在近百种广告形式中，经过多方专家和网友多次论证，最终筛选出几种独特的广告形式，既满足了广告客户的需求，又充分考虑了网友的上网体验。

7、第三方软件的扩展安装 可以直接安装飞信、搜狗等第三方软件 8、多项VISTA核心技术 可直接过渡到VISTA系统以及IE7，避免了网吧更换新的操作系统的风险 9、成熟的网吧和广告分级权限管理 可以对每一个代理商和广告商进行独立的帐户管理甚至每一家网吧的每一种广告形式和cpu峰值、卸载密码以及通讯端口等都可以独立管理 10、极小的资源占用成熟的升级技术 客户端一共86K，资源占用极小，不用考虑影响网吧真正成熟的穿透还原升级技术，即使您换了服务器我们也不用重新安装软件 11、先进的桌面扩展以及动态广告静态合成技术 可以针对网吧的需要扩展桌面天气预报、桌面记事本、桌面报时等不同扩展功能并能将动态桌面静态化合成，增强稳定性，较少资源占用。