群邑2012年消费者市场分析D电子教案
47页1、中国消费者消费发展趋势2012年,坚实的宏观经济,成长中的消费潜能,生活形态地转变,值得关注的 媒介接触热点,五大消费者趋势概述,新兴消费模式的出现 消费者日趋青睐跨界合作产品,新兴消费者族群,中国经济的快速增长和居民消费能力的日益提高,消费者的媒体消费日趋数字化和互动性,五大消费者消费趋势概述,中国经济的快速增长和居民消费能力的日益提高 新兴消费模式的出现 新兴消费者族群 消费者日趋青睐跨界合作产品 消费者的媒体消费日趋数字化和互动性,中国经济的快速增长和居民消费能力的日益提高,坚实的中国经济基础,GDP增长,外汇储备,出口,1998-2007 复合年增长率为 12.7% 2007年达32420亿美元,增幅11.4%,1998-2007 复合年增长率为 29.9% 2007年达15280亿美元,增幅43.3%,1998-2007 复合年增长率为 22.2% 2007年达12180亿美元,增幅 25.7%,数据来源: 中国统计年鉴, 国家外汇交易管理局,近十年,根据国际货币基金组织(IMF)2007 GDP国家排行,中国仅次于美国位居第二,提升中的消费力,城镇居民人均可 支配收入,19
2、98-2007 复合年增长率为 10% 2007年达人民币13786元,增幅 17%,城镇居民人均消费性支出,1998-2007 复合年增长率为 11% 2007年达人民币9997元,增幅 15%,数据来源: 中国统计年鉴, 中华人民共和国中央人民政府网站,近十年,2007年占全球消费性支出的14.1% (2006 年这一比例仅为 5.4%), 据估计到2015年中国将成为仅次于美国的第二大消费市场,中国涌现出更多的富裕人士 中国消费增长的重要驱动力,2006年中国富裕人士数量,345,000,增长率7.8%,位居第2,在亚太区仅次于日本,亚太地区富裕人士是指拥有至少100万美元金融资产(不包括其主要居所)的人士,数据来源: Merrill Lynch 2007亚太区财富报告,消费者特别是富裕人群对奢侈品的消费日益增长,年轻化 从Cartier在90年代首次进入中国至今,中国的奢侈品历史不到20年 有活力 2007年中国消费者在购买奢侈品上的消费达80亿美元,占全球市场份额的18% 有潜力 中国的奢侈品消费将从2007年的18%升至2015年的32% ,预计将超过日本成为全球最大的奢侈
3、品市场 充满竞争 截至2007年末,80%以上国际顶级奢侈品牌已进入中国,Luxury,数据来源: 世界奢侈品协会, KPMG,农村消费者开始追求更优质生活,目前,农村人口为8亿(占总人口68%),这一最大消费群体将推动我国内部经济的发展 以家用电器为例,这一品类在三、四线市场的规模将在2008年达到2300亿以上 随着收入的增长,以及受城市生活方式的影响,农村地区的消费结构在发生着改变:从满足基本生活需求向 追求更优质、更健康、更便利的生活过渡,数据来源: 国家统计局; 国务院发展研究中心,食物开支所占比重下降,恩格尔系数从90年59%降至06年的43%,表明农村消费者开始从温饱向更高的生活水平迈进,49% 89%,农村消费者对媒体的消费趋势不断改变,数据来源: 2007年中国统计年鉴, CNNIC 中国互联网发展统计报告 (2008), CNNIC 农村互联网发展报告(2008),4% 62%,19.3 52.6,2000 vs. 2006,2000 vs. 2006,2005 vs. 2007,(百万),网民数量,手机拥有率,电视机拥有率,网民渗透率: 7.1%,农村互联网用户飞
4、速增长,农村互联网用户为5260 万 07年较06 年增幅127.7% (城市增幅: 38.2%) 但 渗透率仍较低: 7.1% (城市为27.3%) 网吧 是上网的主要渠道 农村的互联网用户每周上网时长为 12.3 小时 娱乐 是上网的首要目的,数据来源: CNNIC农村网民发展报告 (2008),新兴消费模式的出现,消费者境外游的热情日益高涨,8100万 中国大陆居民曾在07年出境游 90% 出境游的中国游客会购买奢侈品,目的地: 香港、 亚洲国家及地区, 以及欧洲和新近开放的美国 旅游消费: 中国消费者的境外消费欲望是最高的 根据我国国家旅游管理局一位高级官员 所言,到2015年,中国公民的境外消费 将达到1000亿美元,数据来源: 中华人民共和国公共安全部 , Euromonitor, KPMG 2008奢侈品报告,- 第一批赴美旅行团满载而归,消费者更注重健康,随着工作和家居生活节奏的加快,健康问题变得日益重要,尤其对办公室一族,他们缺乏足够的锻炼和新鲜空气 结果,医疗保健服务开支与日俱增 一些以高收入人群为目标的专业医疗服务机构生意兴旺,这些领域内的新市场和新职业也发展起来
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