《SPSS统计分析与应用》论文 关于某市对广告偏好的数据分析报告 2.doc
23页1、 北京师范大学网络教育课程论文课程代码:0544课程名称:SPSS统计分析与应用学习中心 姓 名 学 号 专 业 年 级 关于某市对广告偏好的数据分析报告 一、引言 电视商业在新世纪以来的高速发展,让它成为了企业为产品的销售提供了巨大的作用。首先,商业广告可以为企业提供良好的社会形象,在市场经济的新体制下,经营商品,增强企业的活力,离不开广告的支持,广告就是让世界发现你。其次,商业电视广告企业可以成为企业促进商品销售的直接宣传手段。现代工商业的一个最显著的特点,就是大规模的产品生产与销售。由于社会化大生产的高度发展,形成了市场商品品种繁多,同类产品品牌众多的局面,市场竞争十分激烈。在这种情况下,广告成为工商企业促进商品销售的直接宣传手段。 通过以上的论述,于是在网上收集到关于某市广告偏好情况的调查数据,由于是以市场调查的形式,所以数据是以问卷形式呈现,在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。 二、数据来源 本数据是在市场调查的基础上得到的,其来源是以问卷形式得到的,在此我们提取了部分数据,以分析某市广告偏好的情况。 三、 基本情况分析 被调
2、查者年龄的分析,如下所示: 从图中可以看出,被调查者的趋势呈钟形,而且是右偏。 被调查者学历的分析,如下图所示: 从上面的图中可以看出,大学(大专)学历的人占了很大一部分,比率占到了51.1%,其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%,比例相对较少。 利用交叉表,比较不同的性别对广告宣传态度,如下图所示: a. 3 单元格(30.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 3.07。 根据上面的图示,Pearson卡方检验,P值是0.818(如果置信水平设为95%),这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。 利用交叉表,比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度,如下图所示: 卡方检验 根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%),这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。 利用交叉表,分析不同学历的人对于广告宣传的态度,如下图所示: 根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%),这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。 广告词分析,如下图所
3、示: 如上图所示,有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象,这表明广告词占据十分重要的地位。 广告词类型分析,广告词类型的多选项分析,如下图所示: 根据上图所示,广告词类型多选项分析中,在有效的个案中,选择幽默诙谐的广告词的份额最大,这表明有很多居民喜欢幽默诙谐的广告词,因此在广告制作过程中,走幽默搞笑路线是可行之路。 广告时间长度和广告播放时间段的分析,如下图所示: 以上表明大部分居民都认为广告时间长度不应该过于长,应该适宜,15-30秒是最好的选择。 根据上图所示,在晚上看电视的居民达到41.2%,也有13.6%和14.5%的居民选择在8时-11时和11时-14时之间接触到广告。 背景音乐在衣食住行各个方面的分析,如下图分析: 综上所述,在衣食住行的选择中,依据最多的居民选择,即是最大概率中,服装是选择愉悦休闲类得,食品类是选择愉悦休闲类,住房家具类选择轻柔舒缓类,交通工具类选择的是热情奔放类的。 广告画面的分析,如下所示; $广告画面多选项 根据上图所示,居民在选择广告画面
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