我国轮胎企业名牌战略研究
21页1、我国轮胎企业名牌战略研究 我国目前约有300余家具有一定生产能力的轮胎企业,而年产量超过百万条以上的企业只有几十家,除去将被淘汰的斜交轮胎等产品,我国真正达到规模经济的轮胎企业还是很少的。(金融图书,全面搜索,最新发布,一网打尽)据了解,目前世界前11位大轮胎公司均已进入中国大陆独资或合资建厂,2004年外资企业轮胎总产量占据半壁河山,其中半钢子午胎的市场份额已达到80%,且这种迅猛扩张的势头仍没有减弱,而我国的轮胎企业在斜交胎和低档子午胎市场上的竞争也日趋白热化。 名牌战略(Top-brand strategy)是现代企业(公司)以名牌为导向的一种发展战略。详细她说,名牌战略就是现代企业(公司)以在较大范围内知名度很高的商标标识商品和服务所指向的行业、对象、范围、规模和水平为发展方向,以追求世界级驰名商标为发展目标,并按名牌内在运作的活动规律和原理,采取相应行动、措施和方法来实现发展的一种谋划或决策。 实施名牌战略对企业促进自身的调整与发展有重要意义。一旦企业决定要实施名牌战略,那么战略本身的性质就会要求企业在经营观念、产品结构、质量、技术、资金、人才、营销、服务等方面加以调整和完善
2、,企业内的一切有效的资源要素也就会按比例、有重点地聚集在名牌的旗帜下,以一个统一整体形象去占领、扩大市场。 在企业名牌战略实施的过程中,我国轮胎企业需要开展以下工作,从而达到名牌占领市场,市场树立名牌的目的。 1、我国轮胎企业名牌的树立与发展 1.1保证产品质量 树立名牌形象 质量是名牌的生命,优秀的产品质量是名牌的坚实基础和根本保证。松下幸之助先生曾有一个著名的质量公式“1 %=100%”,即一个生产单位出了1%的次品,对于购买这件商品的用户来说就是100%的次品,该用户会因而认为另外99%的优质产品也是次品。按松下幸之助先生的公式计算出的一件次品对一个品牌的危害之大是不言而喻的。 为了巩固和发展名牌,我国轮胎企业必须巩固和发展全面质量管理,发挥企业质量优势来满足用户对产品不断提高的质量要求。所以,企业在实施全面质量管理过程中,要紧抓全面质量管理的全员、全过程、全企业的质量管理及方法多样化这4个特点,对影响产品质量的五个因素(人、机、料、法、环)进行深入的控制,以达到保证产品质量,树立名牌形象的目的。 1.2扩大营销网络 完善营销方式 扩大营销网络,完善营销方式是我国轮胎企业产品销售
3、,品牌扬名的重要举措。通过扩大营销网络,可以扩大企业名牌的知名度;企业完善营销方式,可以使企业的名牌产品以多渠道面市,从而树立名牌形象,扩大名牌影响力,使名牌占领市场。就目前我国的市场形势来看,普利司通、米其林、固特异等众多知名国外轮胎业巨头正全力争夺我国国内轮胎市场份额,我国轮胎如不迅速对此做出反应,后果不言而喻。 1.3有效利用广告 扩大名牌宣传 一个名牌是否有生命力,不仅要有上乘的内在标准,还要看它是否得到市场和消费者的认可。随着市场的日益发达,轮胎品牌越来越多,以前所谓的“酒香不怕巷子深”的老观念已经落伍,众多业内企业已经认识到广告宣传的重要性。 广告手段是名牌占领市场的重要工具。当走访国内轮胎市场时,看到的更多的是固特异的标识和米其林“必必登”的憨态,听到的是广播中传来的锦湖轮胎的声音,而国内的轮胎品牌与他们相比却立刻黯然失色。 我国轮胎企业的名牌战略问题之一就是缺乏强有力的广告宣传手段。针对广告工作缺乏力度和深度的现状,我国轮胎企业广告工作应在以下几个方面下功夫:首先,做好广告策划;第二,做好广告的设计和广告媒介的选择;第三,充分地运用广告策略,做好产品广告和企业广告。 1
4、.4开展名牌服务 稳定市场占有率 产品的服务是产品的延伸,它是消费者购买产品时所得到的附加利益,它能给消费者带来更多的利益和更大的满足。目前随着国际知名轮胎企业进入我国轮胎市场,轮胎业国际化的服务理念也随之带入我国,这对于我国轮胎企业既可以说是机遇,又可以说是挑战。我国轮胎企业应加强重视服务对名牌的影响,应拥有良好的售前、售中、售后服务。并不断拓展服务功能,完善服务种类,以此来稳定企业产品的市场占有率,使企业的名牌形象得以发展。 2、我国轮胎企业名牌的巩固 2.1实行科学的管理 名牌巩固要靠科学的管理来支撑,我国轮胎企业应以抓管理为手段,使企业已树立的名牌得到巩固。企业的管理包括多方面的内容,这些构成管理的要素共同支撑着企业的名牌事业,企业只有完善所有的管理职能,实行科学的管理的手段,才能使企业的名牌事业得以稳固。 2.2完善人才机制 为了使企业的名牌事业得以巩固并长足地发展,我国轮胎企业就必须建立崭新、完善的人才机制。首先,发展年轻型的后备力量,持续不断的人才供给,能使企业的名牌充满活力;第二,建立具有强大吸引力的人才制度,吸引更多的人才投入到企业的名牌事业中来;第三,充分地利用人才
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