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《卡通形象在品牌推广中的作用》
2页1、卡通形象在品牌推广中的作用卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为。它通 常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高,语言幽默,行为举止活泼有趣,让 人喜欢。卡通形象代言又可以称为企业吉祥物。在现代,企业吉祥物已经成为代表企业和商品的一种具有象征意义的造型。一. 卡通形象代言在国内的应用现状当前,国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人。而明星代言,特别是大牌明星,其费用通常不菲,有时候甚至是天文数字, 例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端 的例子。市场研究表明,国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上, 给企业尤其是中小企业带来了沉重负担。请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”但是效应并不是可以预估的,比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌,却让其深陷代言风波, 有些明星甚至一直被诟病。同样的,如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大的风险,可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损。照这样看来,请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了,有利有弊。但卡通形象代言则不同, 它本身属于企业的一部人, 是由企
2、业根据自己的品牌定位和品 牌形象设计出来的, 企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用,它所花费的成本,相对明星代言的高昂费用而言,要低许多。这对大多数中小企业来说,是非常有利的。 一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结 合。优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆,以此来达到宣传企业自身的效 果。从长远来看,更有利于品牌的整体推广。比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔。 上世纪80年代,在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候,海尔另辟蹊径,开 发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧,获得巨大的成功,特别是在海外市场, 当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片大地,营销靠的就是这一对卡通形象,海尔兄弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产。就是在今天,这种做法依然很前卫。当然,现在企业卡通吉祥物形象要与时俱进,形象设计可以达到更完美更个性,故事也可以更有趣。二、卡通形象代言的优势1. 成本低廉前文已述及,卡通形象代言的制作、维护成本,相对于明星代言要低许多。这些广告成本的节约,对资金运作较为紧张的中小企业来说,具有非常重要的
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