2021大学生开学季智能产品“剁手”报告

1、2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,直播,开学季,消费,2021大学生开学季 智能产品“剁手”报告,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,TABLE OF CONTENTS 目录,1234,第一部分：,开学季学生党 消费人群画像,第二部分：,开学季学生党 消费需求洞察,第三部分：,开学季学生党 地域消费洞察,第四部分：,开学季学生党 直播消费洞察,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,开学季学生党 消费人群画像,01,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,2021年开学季线上智 能产品不同代际学生 消费人数占比 90前90后95后00后,新生代扛起消费大旗，理工院校消费人群基数大，消费力强,2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 其他出生年份,2021年开学季线上智 能产品不同出生年份 学生消费额、客单价 消费额客单价,95后、00后学生成为线上智能产品消费主力，其中出生于1998-2001年，年龄在20-23岁的学生消费额较高。男 性客单价高于女性，院校中以农林、财经、理工院校的男生，财经、师范、理工院校的女生客单价

2、居高。理工院校 消费人群基数大，消费额领先其他类型院校，消费力不容小觑。,手机,个护电器 笔记本电脑,生活电器 智能设备,理工类,综合类,师范类,财经类,医药类,农林类,其他院校类型,理工类,综合类,师范类,财经类,医药类,农林类,其他院校类型,男性,女性,2021年开学季线上智能产品 不同院校男女学生消费额、客单价 消费额客单价,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,13579 11 13 15 17 19 21 23,2021年开学季线上智能产品 不同时间段学生消费额占比,早10点剁手提神，晚20-23点直播购物，品牌自播顺应需求开启“早间福利播报”,早间10点课间、晚间20-23点睡前是学生线上智能产品消费的高峰时刻。品牌和达人顺应需求，引导学生早晚间消 费需求不断释放。手机品牌如华为、vivo均在早间10点以 “早间福利播报”形式开启一天的直播。对比去年同期， 晚间20-23点也成为品牌自播的一大主场，品牌自播引导学生消费迎来早10点、晚21点两个高峰。,13579 11 13 15 17 19 21 23,2020-2021年开学季线上智能 产品品牌自播间、达人直播间不

3、同时间段学生消费额 2020年开学季品牌自播消费额 2021年开学季品牌自播消费额 2020年开学季达人直播消费额 2021年开学季达人直播消费额,华为、vivo早晨10点品牌自播间 开启“早间福利播报”,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,开学季学生党 消费需求洞察,02,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,手机、笔记本电脑登上开学季“热搜”，华为、苹果、小米热度高,手机、笔记本电脑是开学季学生搜索热度最高的产品。华为、苹果、小米因产品线丰富，覆盖手机、电脑、手表/手 环等多个品类，成为学生高频搜索品牌。苹果iPhone12、红米K40、华为mate40、联想小新游戏本，以及办公游 戏两用的联想拯救者是手机、笔记本电脑中的热搜型号。 2021年开学季线上智能产品学生热搜词TOP100,手机品类搜索词 笔记本电脑品类搜索词 智能设备品类搜索词 个护电器品类搜索词 生活电器品类搜索词,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,泡脚桶、按摩器成学生党开学新装备，住宿舍也要过得精致、舒坦,开学季学生搜索热度最高的iPhone12在手机消费额排行榜中仅位列第三，更具性价比的小米、华

4、为手机成为更多人 最终的选择。除了常规的手机、电脑、手表/手环、剃须刀、吹风机外，泡脚桶、按摩器、扫地机器人、吸尘器、洗 地机等也成为学生开学热买装备。,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,男生剃须修毛，女生卷发矫姿，形象管理开学速成,临近开学，形象管理成为学生心头的第一大事。男学生开始剃须修毛，表现出对剃须刀、鼻毛修剪器/电动修眉器、 美发工具等理容电器的偏好，女学生则对卷/直发器、矫姿用品、造型梳、生发仪、瘦身仪之类的卷发矫姿电器表现 出高偏好。,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,不费力过上宿舍懒宅生活，智能清洁电器走进校园,当代大学生追求高品质宿舍生活，表现出对智能清洁电器的高度偏好。男生开学添置如空气净化器、吸尘器、超声 波/蒸汽清洁机、刷鞋器等清洁电器，女生开学添置如洗地机、蒸汽拖把、活氧消毒机等清洁电器。操作简单、清洁 到位的智能电器越发受到欢迎，再也不用为了宿舍卫生问题烦恼，不费力过上懒宅生活。,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,北方取暖加湿、南方吹风抽湿，学生党地域性消费明显,由于南北方地理气候的原因，开学季学生生活电器的消费呈现地域特色。北方学生

5、表现出对电热毯、暖风机、加湿 器之类取暖加湿电器的偏好，南方学生则更偏好电风扇、空调扇、空气循环扇、干衣机、抽湿器之类的吹风抽湿电 器。,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,开学季学生党 地域消费洞察,03,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,海南,新贵崛起 | 粤苏浙鲁川五省消费强势，重庆、成都、杭州、南京晋升消费新贵,广东、江苏、浙江、山东、四川五省学生的智能产品消费领跑其他省份。城市中重庆、成都、杭州、南京的消费能 力力压北上广，晋升消费新贵。重庆无论在整体智能产品消费榜，还是手机、笔记本电脑消费榜中均位列第一，新 贵属性显著。广州在五大智能产品品类消费榜中均排名前二，老牌一线城市底色尽显。 2021年开学季线上智能产品各省学生消费额占比,甘肃,四川,陕西,安徽,河南江苏,新疆,西藏,甘肃 青海,内蒙古,宁夏,山西,北京 天津 河北,辽宁,黑龙江 吉林,上海,广东,湖北 湖南,浙江 江西 福建,云南,贵州 广西,重庆,山东,低,高,消 费 额 占 比,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,消费迭代 | 北上广“三大件”更迭，吸尘器、扫地机器人、按摩器成开学新神器,

6、北上广近三年开学季生活电器、个护电器“三大件”逐年更迭，当下智能懒宅属性显著的扫地机器人、吸尘器、按 摩器材最受北上广学生欢迎，成为宿舍必备神器。广州或因天气炎热原因，电风扇常年稳居生活电器消费榜前三， 而北京、上海目前则对衣物除皱、空气除味的挂烫机、空气净化器更加关注。,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,开学季学生党 直播消费洞察,04,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,后浪上线 | 苏浙鲁院校直播间氪金实力强，“不用出门”的直播购物大受欢迎,直播间氪金实力榜、氪金潜力榜上榜院校多来自于山东、江苏和浙江，再次印证粤苏浙鲁川的高消费力。氪金实力 榜中的济南大学、扬州大学、浙江大学作为综合类院校，办学规模大，拥有多个校区数万在校学生，消费力不容小 觑。同时，地区疫情期间学生无法离校，安全便利的线上购物、直播消费成为更多学生开学采购的选择。 2021年开学季线上智能产品直播 间院校学生不同细分品类消费额,手机 按摩器材 家用保健器材 蒸汽刷/手持挂烫机,笔记本电脑 卷/直发器 吸尘器 智能设备配件,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,国货崛起 | 直播间引导消费同比增

7、长超2倍，国产品牌位居榜首表现亮眼,达人直播间、品牌自播间的智能产品消费额较去年同期成倍增长。达人直播间中的智能产品消费较为均衡，手机、 电脑、扫地机器人、挂烫机、按摩器、足浴器均上榜消费额TOP10，且TOP10产品以国产品牌为主。品牌自播间 整体以国产手机消费为主，小米、vivo、Realme位列消费额排名前三，超越苹果。,达人直播间,品牌自播间,2020-2021年开学季 线上智能产品直播引导 学生消费额 2020年开学季 2021年开学季,达人直播间,品牌自播间,2021年开学季线上智能 产品细分品类直播引导学 生消费额占比,笔记本电脑 生活电器,手机 个人电器 智能设备,2.3倍,2.5倍,2021大学生开学季智能产品“剁手”报告,专场火爆 | 达人、品牌热推“开学季”专场，手机电脑、生活电器直播间热销,开学季达人直播间、品牌自播间纷纷上线专场直播，薇娅、李佳琦等达人热情带货如电脑、卷发棒、吹风机等智能 产品，品牌自播间以手机、笔记本电脑品牌最为积极，小米自播间两场 “开学季”专场累计观看量超60万。,小米官方直播间“小 米好货情报局”于8月 28日、8月30日上线 两场“礼遇开学季” 品牌自播专场，场均 观看量超30万。,联想官方直播间“联想官 旗君” 先后开设5场开学 季专场，热卖联想小新、 联想拯救者多款电脑产品。,薇娅8月18日开学季专场， 带货联想小新平板电脑。,左立和熊小 玥8月28日 上线“猪立 耶开学季” 专场，带货 AIRFLY负 离子电吹风。,晁然8月18日、8月26日上 线两场开学季专场，带货 TSUYAGLA卷发棒等个 护生活电器。,谢谢观看,

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