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一、简述型录设计的概念一、简述型录设计的概念 型录最初来源于直邮广告，最早的中文名型录最初来源于直邮广告，最早的中文名型录最初来源于直邮广告，最早的中文名型录最初来源于直邮广告，最早的中文名字叫字叫字叫字叫“ “直接邮送广告直接邮送广告直接邮送广告直接邮送广告” ”，在港台称为：，在港台称为：，在港台称为：，在港台称为：“ “DM”DM”邮递广告邮递广告邮递广告邮递广告 型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到受众手中、家里或公司，是传达信息或传递到受众手中、家里或公司，是传达信息或传递到受众手中、家里或公司，是传达信息或传递到受众手中、家里或公司，是传达信息的一种手段的一种手段的一种手段的一种手段 包括商业性型录与非商业性型录商业性型包括商业性型录与非商业性型录商业性型包括商业性型录与非商业性型录商业性型包括商业性型录与非商业性型录商业性型录就是通常所说的型录广告，如，企业宣传单。

录就是通常所说的型录广告，如，企业宣传单录就是通常所说的型录广告，如，企业宣传单录就是通常所说的型录广告，如，企业宣传单非商业性型录是指型录中不带赢利性的商业行非商业性型录是指型录中不带赢利性的商业行非商业性型录是指型录中不带赢利性的商业行非商业性型录是指型录中不带赢利性的商业行为，如，婚宴请柬等为，如，婚宴请柬等为，如，婚宴请柬等为，如，婚宴请柬等 二、简述型录设计的基本程序二、简述型录设计的基本程序 市场调查市场调查市场调查市场调查——设计定位设计定位设计定位设计定位——设计创意设计创意设计创意设计创意——设计方设计方设计方设计方案具体化案具体化案具体化案具体化——设计定稿设计定稿设计定稿设计定稿——制版制版制版制版——打样打样打样打样——印刷工艺印刷工艺印刷工艺印刷工艺——装订完稿装订完稿装订完稿装订完稿——市场反馈市场反馈市场反馈市场反馈 在这个过程中，设计定位尤其重要在这个过程中，设计定位尤其重要在这个过程中，设计定位尤其重要在这个过程中，设计定位尤其重要 型录设计的定位主要来源于市场调研的结果。

型录设计的定位主要来源于市场调研的结果型录设计的定位主要来源于市场调研的结果型录设计的定位主要来源于市场调研的结果包括市场定位与设计定位市场定位包括消费包括市场定位与设计定位市场定位包括消费包括市场定位与设计定位市场定位包括消费包括市场定位与设计定位市场定位包括消费者定位、产品生产与销售定位等设计定位包者定位、产品生产与销售定位等设计定位包者定位、产品生产与销售定位等设计定位包者定位、产品生产与销售定位等设计定位包括设计内容、设计风格、设计表现的定位括设计内容、设计风格、设计表现的定位括设计内容、设计风格、设计表现的定位括设计内容、设计风格、设计表现的定位 三、简述型录版式设计的形式美法则三、简述型录版式设计的形式美法则1 1、图与底：图是指放在底上的各种视觉元素，底、图与底：图是指放在底上的各种视觉元素，底、图与底：图是指放在底上的各种视觉元素，底、图与底：图是指放在底上的各种视觉元素，底是指版面的背衬或空白图多，底就被忽略了；是指版面的背衬或空白图多，底就被忽略了；是指版面的背衬或空白图多，底就被忽略了；是指版面的背衬或空白图多，底就被忽略了；反之，图少，底就成为视觉的主体在版面中，反之，图少，底就成为视觉的主体。

在版面中，反之，图少，底就成为视觉的主体在版面中，反之，图少，底就成为视觉的主体在版面中，空白的最大作用是引人注目空白的最大作用是引人注目空白的最大作用是引人注目空白的最大作用是引人注目2 2、对比与调和：对比是产生强烈视觉刺激的基础，、对比与调和：对比是产生强烈视觉刺激的基础，、对比与调和：对比是产生强烈视觉刺激的基础，、对比与调和：对比是产生强烈视觉刺激的基础，而调和则是缓和矛盾的方法对比与调和强调而调和则是缓和矛盾的方法对比与调和强调而调和则是缓和矛盾的方法对比与调和强调而调和则是缓和矛盾的方法对比与调和强调的是版式的冲突性与协调性的是版式的冲突性与协调性的是版式的冲突性与协调性的是版式的冲突性与协调性3 3、节奏与韵律：就是把设计中有效的视觉元素，、节奏与韵律：就是把设计中有效的视觉元素，、节奏与韵律：就是把设计中有效的视觉元素，、节奏与韵律：就是把设计中有效的视觉元素，有序的、有目的地组合在一起，使型录版式富有序的、有目的地组合在一起，使型录版式富有序的、有目的地组合在一起，使型录版式富有序的、有目的地组合在一起，使型录版式富有动感和流畅性有动感和流畅性有动感和流畅性有动感和流畅性。

4 4、变异与秩序：变异是指规律的突破，是一种在、变异与秩序：变异是指规律的突破，是一种在、变异与秩序：变异是指规律的突破，是一种在、变异与秩序：变异是指规律的突破，是一种在整体协调中的局部突变秩序美是版式设计的整体协调中的局部突变秩序美是版式设计的整体协调中的局部突变秩序美是版式设计的整体协调中的局部突变秩序美是版式设计的灵魂，能体现版面的科学性和条理性灵魂，能体现版面的科学性和条理性灵魂，能体现版面的科学性和条理性灵魂，能体现版面的科学性和条理性 四、简述型录的结构设计四、简述型录的结构设计 型录的结构大致包含基本结构和特殊结构两个部分型录的结构大致包含基本结构和特殊结构两个部分型录的结构大致包含基本结构和特殊结构两个部分型录的结构大致包含基本结构和特殊结构两个部分1 1、基本结构：、基本结构：、基本结构：、基本结构： a a、规则展开、规则展开、规则展开、规则展开————以单页平面形式出现，没有折叠，包含以单页平面形式出现，没有折叠，包含以单页平面形式出现，没有折叠，包含以单页平面形式出现，没有折叠，包含一个正面，一个反面一个正面，一个反面一个正面，一个反面。

一个正面，一个反面 b b、异形展开、异形展开、异形展开、异形展开————不需要折叠，以纸张外形的平面裁切变不需要折叠，以纸张外形的平面裁切变不需要折叠，以纸张外形的平面裁切变不需要折叠，以纸张外形的平面裁切变化为主常表现为圆形、弧形、三角形、五角星形等常表现为圆形、弧形、三角形、五角星形等常表现为圆形、弧形、三角形、五角星形等常表现为圆形、弧形、三角形、五角星形等 c c、对折展开、对折展开、对折展开、对折展开————在单页的基础上折叠一次，通常采用在单页的基础上折叠一次，通常采用在单页的基础上折叠一次，通常采用在单页的基础上折叠一次，通常采用“ “平行折平行折平行折平行折” ”和和和和“ “垂直折垂直折垂直折垂直折” ”两种 2 2、特殊结构：、特殊结构：、特殊结构：、特殊结构： a a、多向展开、多向展开、多向展开、多向展开————指在一本型录里不仅有左右方向的展开，指在一本型录里不仅有左右方向的展开，指在一本型录里不仅有左右方向的展开，指在一本型录里不仅有左右方向的展开，还有上下展开或对角展开等形式还有上下展开或对角展开等形式。

还有上下展开或对角展开等形式还有上下展开或对角展开等形式 b b、多折展开、多折展开、多折展开、多折展开————从常规对折演化而来一般折叠从常规对折演化而来一般折叠从常规对折演化而来一般折叠从常规对折演化而来一般折叠2-32-3次，次，次，次，甚至更多甚至更多甚至更多甚至更多 c c、多向折叠、多向折叠、多向折叠、多向折叠————从单向折叠演化而来有从单向折叠演化而来有从单向折叠演化而来有从单向折叠演化而来有“ “折荷包折荷包折荷包折荷包”“”“折风琴折风琴折风琴折风琴”“”“反复折反复折反复折反复折” ”等折法 d d、立体结构、立体结构、立体结构、立体结构————指在平面纸张上根据设计需要对纸张特指在平面纸张上根据设计需要对纸张特指在平面纸张上根据设计需要对纸张特指在平面纸张上根据设计需要对纸张特定部分进行切刻、挑开、折叠、拉伸或镂空等立体效果定部分进行切刻、挑开、折叠、拉伸或镂空等立体效果定部分进行切刻、挑开、折叠、拉伸或镂空等立体效果定部分进行切刻、挑开、折叠、拉伸或镂空等立体效果 五、型录设计的设计定位有哪些？五、型录设计的设计定位有哪些？ 1 1、设计内容的定位；、设计内容的定位；、设计内容的定位；、设计内容的定位； 2 2、设计风格的定位；、设计风格的定位；、设计风格的定位；、设计风格的定位； 3 3、设计表现的定位。

设计表现的定位设计表现的定位设计表现的定位六、型录设计的功能是什么？六、型录设计的功能是什么？ 1、、展示企业形象的功能；展示企业形象的功能；展示企业形象的功能；展示企业形象的功能； 2 2、促进销售的功能；、促进销售的功能；、促进销售的功能；、促进销售的功能； 3 3、增强情感的功能；、增强情感的功能；、增强情感的功能；、增强情感的功能； 4 4、审美的功能审美的功能审美的功能审美的功能 七、型录设计的主要特点是什么？七、型录设计的主要特点是什么？ 1、、针对性强；针对性强；针对性强；针对性强； 2 2、灵活性强；、灵活性强；、灵活性强；、灵活性强； 3 3、时效性长；、时效性长；、时效性长；、时效性长； 4 4、隐蔽性强隐蔽性强隐蔽性强隐蔽性强八、型录设计的分类有哪些？八、型录设计的分类有哪些？ 1 1、从内容上分：宣传单、宣传册、产品目录、贺、从内容上分：宣传单、宣传册、产品目录、贺、从内容上分：宣传单、宣传册、产品目录、贺、从内容上分：宣传单、宣传册、产品目录、贺卡、请柬（邀请卡）、日历。

卡、请柬（邀请卡）、日历卡、请柬（邀请卡）、日历卡、请柬（邀请卡）、日历 2 2、从形态上分：平面形态和立体形态、从形态上分：平面形态和立体形态、从形态上分：平面形态和立体形态、从形态上分：平面形态和立体形态 九、型录设计版式中的文字设计应该如九、型录设计版式中的文字设计应该如何进行？何进行？ a a、文字的选择文字的选择文字的选择文字的选择 b b、文字的图形化文字的图形化文字的图形化文字的图形化 文字图形化常用的形式有：利用文字自身的结文字图形化常用的形式有：利用文字自身的结文字图形化常用的形式有：利用文字自身的结文字图形化常用的形式有：利用文字自身的结构特点加以夸张，使文字图形化；利用文字的构特点加以夸张，使文字图形化；利用文字的构特点加以夸张，使文字图形化；利用文字的构特点加以夸张，使文字图形化；利用文字的字意内容，将文字以图形的形式形象化；利用字意内容，将文字以图形的形式形象化；利用字意内容，将文字以图形的形式形象化；利用字意内容，将文字以图形的形式形象化；利用现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字图形化。

图形化 十、型录设计的色彩特点是什么？十、型录设计的色彩特点是什么？ 1 1、、、、 注目性；注目性；注目性；注目性； 2 2、节奏性；、节奏性；、节奏性；、节奏性； 3 3、关联性；、关联性；、关联性；、关联性； 4 4、层次性、层次性、层次性、层次性十一、型录设计常采用的印刷工艺有哪十一、型录设计常采用的印刷工艺有哪些？些？ 覆膜、凹凸印、模切压痕、打孔、上光、电覆膜、凹凸印、模切压痕、打孔、上光、电覆膜、凹凸印、模切压痕、打孔、上光、电覆膜、凹凸印、模切压痕、打孔、上光、电化铝烫印化铝烫印化铝烫印化铝烫印 十二、型录设计应如何进行外在整合与内在整合？十二、型录设计应如何进行外在整合与内在整合？十二、型录设计应如何进行外在整合与内在整合？十二、型录设计应如何进行外在整合与内在整合？ 外在整合是指型录外在众多元素的整合。

外在整合是指型录外在众多元素的整合外在整合是指型录外在众多元素的整合外在整合是指型录外在众多元素的整合包括型录的开本形式、大小、手感，纸张的色包括型录的开本形式、大小、手感，纸张的色包括型录的开本形式、大小、手感，纸张的色包括型录的开本形式、大小、手感，纸张的色彩、质感、肌理、纹路，印刷将采用的工艺、彩、质感、肌理、纹路，印刷将采用的工艺、彩、质感、肌理、纹路，印刷将采用的工艺、彩、质感、肌理、纹路，印刷将采用的工艺、装订形式等应注意的方面：装订形式等应注意的方面：装订形式等应注意的方面：装订形式等应注意的方面： a a、注意协调纸张开度的规格是否适合型录开本的、注意协调纸张开度的规格是否适合型录开本的、注意协调纸张开度的规格是否适合型录开本的、注意协调纸张开度的规格是否适合型录开本的形式、大小，会不会造成纸张的浪费、成本的形式、大小，会不会造成纸张的浪费、成本的形式、大小，会不会造成纸张的浪费、成本的形式、大小，会不会造成纸张的浪费、成本的增加b b、注意调节所选纸张的色彩、质感、纹理带来的、注意调节所选纸张的色彩、质感、纹理带来的、注意调节所选纸张的色彩、质感、纹理带来的、注意调节所选纸张的色彩、质感、纹理带来的视觉及触觉感与设计表达的内容、风格相吻合；视觉及触觉感与设计表达的内容、风格相吻合；视觉及触觉感与设计表达的内容、风格相吻合；视觉及触觉感与设计表达的内容、风格相吻合；处理好插页或衬页纸张在手感和色彩上与整体处理好插页或衬页纸张在手感和色彩上与整体处理好插页或衬页纸张在手感和色彩上与整体处理好插页或衬页纸张在手感和色彩上与整体的呼应关系。

的呼应关系的呼应关系的呼应关系c c、注意处理好装订方式能否适合于开本的形式与、注意处理好装订方式能否适合于开本的形式与、注意处理好装订方式能否适合于开本的形式与、注意处理好装订方式能否适合于开本的形式与大小，能否与纸张特性相匹配，能否与设计风大小，能否与纸张特性相匹配，能否与设计风大小，能否与纸张特性相匹配，能否与设计风大小，能否与纸张特性相匹配，能否与设计风格相一致格相一致格相一致格相一致 内在整合是除了外在整合以外的版面视觉设计内在整合是除了外在整合以外的版面视觉设计内在整合是除了外在整合以外的版面视觉设计内在整合是除了外在整合以外的版面视觉设计元素的整合包括文字、图形、图片、色彩等元素的整合包括文字、图形、图片、色彩等元素的整合包括文字、图形、图片、色彩等元素的整合包括文字、图形、图片、色彩等应注意的方面：应注意的方面：应注意的方面：应注意的方面：a a、整合中应注意设计主题是以文字为主还是以图形、、整合中应注意设计主题是以文字为主还是以图形、、整合中应注意设计主题是以文字为主还是以图形、、整合中应注意设计主题是以文字为主还是以图形、图片为主。

图片为主图片为主图片为主b b、图形、图片是型录设计中必不可少的重要元素，、图形、图片是型录设计中必不可少的重要元素，、图形、图片是型录设计中必不可少的重要元素，、图形、图片是型录设计中必不可少的重要元素，它们的恰当使用能起到活跃版面的功效它们的恰当使用能起到活跃版面的功效它们的恰当使用能起到活跃版面的功效它们的恰当使用能起到活跃版面的功效c c、色彩是型录设计的关键要素，整合中应注意协调、色彩是型录设计的关键要素，整合中应注意协调、色彩是型录设计的关键要素，整合中应注意协调、色彩是型录设计的关键要素，整合中应注意协调好各元素色彩的关系好各元素色彩的关系好各元素色彩的关系好各元素色彩的关系                        。