店头广告设计的9大准则.doc

文件文件File上海灵星广告传播有限公司Shanghai Sparks Ad.&Communication Co., Ltd上海市吴兴路上海市吴兴路 278 号号 20 楼楼 B 座座 邮编邮编: 200030 Suite B/20, No.278, Wu Xing Road, Shanghai 200030 P.R.C Http://TEL: (86 21)5465 1791 5465 1792 FAX: (86 21)5465 1790店头广告设计的店头广告设计的 9 9 大准则大准则［ 作者：guangli 转贴自：本站 点击数：679 更新时间：2004-4-14 文章录入：admin ］减小字体 增大字体店头广告，是一种可诱使消费者主动参与，全面刺激五种人类感官的交互式媒体它是消费者在购买前的最后一个讯息来源，对消费决策具有临门一脚的促成作用但是，许多企业一提到店头广告就想到的是一条红布横幅这头拉到那一头，除此之外，给人感觉似乎别无招式可言分析我们的消费者，对于外部讯息的接收，感官刺激总是走在理性思维之前，感官容易疲乏，喜新厌旧成了人类的通性。

广告传播手法要不断推陈出新，才能获得大众的青睐，一旦落入了窠臼，难保不被人所遗弃 店头广告究竟该怎么做？我认为，店头广告设计有 9 大准则是需要我们遵守的：(1)保持简洁、干净终端的信息较多，陈列商品也是各式各样，你的广告就不能再复杂了简单中，更容易突出你的存在2)画面有趣，并与产品具有关联性它可以与消费者达成更多的精神价值层面的沟通，这样给人印象极深比如均瑶牛奶近期推出的一个广告，画面上的牛奶纸盒装上竟然长出一对牛角，盒的上方有一句广告语“好牛奶不掺水”，画面不但有趣，而且与本身产品极具关联3)意念不要复杂，力求简单店头广告，只要能传达出一个简单的意念也就足够了，太多了，消费者会产生混乱感这里，广告如果能一致性地传达一个主题意念更佳例如，广州某地产商在广州各大店头张贴的广告，整张画面就一个手指印，传导一个意念——“承诺”4)投射一个视觉冲击力强的图像视觉有冲击，才会有记忆，对于店头广告更需要如此LAVA 洗手液的广告上两只手，一只是干净的，另一只是黑油垢，下方是一瓶 LAVA 洗手液，画面冲击力很强，让人无形中产生对比5)利用产品为广告的主角毕竟是要卖产品，你要尽可能地加大产品的图像。

有空到店头看看宝洁公司的广告，无论是哪一则广告都文件文件File上海灵星广告传播有限公司Shanghai Sparks Ad.&Communication Co., Ltd上海市吴兴路上海市吴兴路 278 号号 20 楼楼 B 座座 邮编邮编: 200030 Suite B/20, No.278, Wu Xing Road, Shanghai 200030 P.R.C Http://TEL: (86 21)5465 1791 5465 1792 FAX: (86 21)5465 1790是做到了以产品为中心来诉求，有些广告的画面几乎是被产品所占满6)广告的底色或配色追求明快、不同寻常、有很强的对比度在店面，你会常常被明快、不同寻常、有很强的对比度的广告所吸引，因为它们在店里容易突现而出看过柠檬茶的货架招贴广告没有？你会看到运用极其鲜艳的色彩来吸引人的目光；还有，雀巢营养饮品的广告，用最具对比的黄红两色来抓人“眼球”7)广告标题字要放大，达到一目了然往往消费者在终端看东西都是一扫而过，对于广告更有种排斥心理，那么，你的广告如果标题字体不够大，在 1 公尺的地方还看不到的话，也就是很难引起他们关注到了。

大家看到的劲量电池广告，它的标题广告语字体就很大——“电力最持久，劲量电池”8)广告要有煽动性店头广告的标题和画面都要有煽动性，才能促成消费者在终端立马去购买产品汰渍洗衣粉的店头广告，用实际经过洗涤后的布料来比较产品的实效性，煽动中让人感觉到利益的驱使，消费者肯定就会有试用的决心9)牢牢抓住消费者的视线许多消费在购物中，都把店头广告当作是一种购物的指引，他们认为在这些店头广告的精确指引下，可以省下大量购物时间，快速买到自己需要的商品，以减少盲目性，因而，你要想多销货的话，就要看你抓住他们的视线的功力有多高了近期，“箭牌”口香糖推出一张店头广告新作，画面上网球明星 Venus Williams 充满迷人魅力，她穿上了翻开的薄荷叶，展现该产品清新怡人的特色，整张广告画面与其说是抢眼，还不如说更加“扰眼”。