精华奇卡儿童潜能开发中心开业活动策划案.docx

奇卡儿童潜能开发中心开业活动策划案武汉奇卡儿童潜能开发中心开业活动策划案[ 策划思路 ]（1）必需在开业气概上务必要 " 一炮打响" ，表达宏大规模的特点（惊爆度） ；（2）通过本次开业， 务必要在周边居民与商户中留下深刻的印象；（3）在同行业态中留下较好的知誉度；（4）广告宣扬与促销活动务必与众不同， 使顾客有 " 新颖感 " ，且易传播（惊奇度） ；（5）本广告宣扬与促销活动务必能够提高武汉奇卡形象（6）本次开业促销案能够便于操作实施；[ 策划步骤 ]本策划分三部分：推广 开业庆典 促销活动三部分一、推广部分目标策略：——树立品牌（1）构建武汉奇卡形象品牌与服务品牌战略，建立企业品牌文化， 确定品牌营运模式与市场开发策略；（2）通过有创意的广告宣扬，通过大事营销进行造势炒作， 让武汉奇卡成为当地市民关注的热点，并形成良好的口碑并且节省宣扬费用；广告战略目标：通过系列广告活动， 树立良好中心品牌和服务品牌， 扩大中心的社会影响力， 使本中心早教项目在推广的目标市场上形象鲜明， 增强家长对项目的好感， 明确市场定位以及目标客户群， 塑造自身特色，制造市场新商机；传播口号：孩子今日的成长 父母明天的期望用爱心培育孩子 用耐心引导孩子 用细心对待孩子才能就是财宝！奇卡早教，挖掘孩子心灵的宝藏；让每位父母成为孩子心目中的父母 让每个孩子成为父母期望中的孩子孩子的需求是我们共同的利益，孩子的欢快是我们共同的期望（可选择其一）本传播口号务必直接表达品牌内涵和品牌 主见，一方面表达武汉奇卡的品牌承诺， 以及企业的精神，另一方面也提出了武汉奇卡在精神层面的提倡；这句传播口号可与企业 LOGO 组合应用，语句简短， 铿锵有力，具有极强的感染力；传播形式（1） 平面广告这是最广泛应用的品牌传播形式； 可以是直接的品牌概念平面形象， 也可以是产品、 公关促销活动等的平面宣扬作品， 通过这种平面视觉作品的创作， 进行品牌信息的传递、 品牌形象的建立；（2） 视听广告视听广告的制作成本较高，特殊是电视广 告，但由于其具有动态的影音成效， 因此传播成效较好；（3） 公关促销活动公关促销活动的内容必需能够表达品牌的 内涵，有利于品牌概念的深化， 有利于品牌形象的树立，有利于品牌信息的传播；传播渠道（1） 报纸媒体围绕本案广告主题，深化和突特殊卡主题对孩子和父母都有益的主题；特点：掩盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，权威性强，可信任度高；如《楚天都市报》、《武汉晚报》等受众面较广的报纸媒体； 报纸媒体受众面广泛， 建议重点投放；投放媒体：投放日期：投放形式：投放内容：活动平面形象投放周期：投放理由：投放预算：投放日期：投放形式：（2）电视媒体特点：直观、掩盖面广，权威性强，可信任度高；投放媒体：湖北经济电视台投放日期：每天；投放形式：投放内容：活动电视广告 X ”投放周期：投放理由：投放预算：待定（3）户外宣扬路牌、灯箱、候车站牌可依据不同时间、地段，对户外及户内进行全方位立体包装特点：利用武汉奇卡所辐射区域现有硬件设施，一方面节省广告费用， 另一方面能够对区域特色进行全方位立体包装， 形成较好的宣扬氛围；详细如：户外墙体广告、户外路牌广告等；范畴选择： 户外----- 10 个墙体喷绘广告08 个门外立体包装喷绘广告、 04 个户外导示牌户内----- 门内立柱包装、挂旗、 POP 即时贴在一些繁华地段， 特殊是目标消费群集中的地段（例如幼儿园、高档居民小区）投放户外媒体广告，形成视觉冲击力和品牌知名度；（4）单张折页夹页由公司推广人员接受邮寄、派发等方式，将 武汉奇卡企业形象、 项目介绍等供应应潜在消费者，协作总部的整体营销推广， 在节省广告费用的同时， 又能很好的达到推广企业崭新形象， 形成特色消费群体；特点：接受点对点、 面对面的直线营销， 能及时把握渠道信息，属于平面媒体范畴， 一般依据宣扬单进行延展即可，投放形式灵敏；可在商场、街道、杂志中应用，大多协作公关促销活动进行；（5） 企业 VI 应用物料企业 LOGO 、形象、基本色以及名片、车辆等 VI 应用物料，都可有效地传播品牌形象；（6） 公关促销活动公关促销活动能够与目标消费群面对面的交 流和沟通， 真实表达企业的品牌理念， 让目标消费群切身感受企业的魅力， 是进行品牌传播的有效渠道；广告成本预算说明：A. 报纸广告：B.户外广告：C.电视广告：；D.整个广告推广方案将依据实际详细操作 情形，制定出详细预算清单方案， 并提前做出相关的活动宣扬、广告内容、平面设计等方案；二、开业庆典活动主题：武汉奇卡开业开业典礼活动活动范畴：武汉奇卡商圈范畴主题表现：主题贯穿于活动，形成主体表 现；有效地互动演绎及内容传达； 全部用品标示；全部宣扬表现；社会影响与口碑传播；活动内容：（1）开业庆典：（X 年 X 月 X 日 X 点）为表达开业活动当日热闹特殊、 宏大壮美的场面， 军乐队、威武锣鼓、舞龙舞狮等声势浩大的演出， 吸引群众参观；常规的军乐队、鼓乐队之外，设 置升空可爆气球如干， 内置心形彩色花瓣 （或彩纸）和中奖卡，气球升至确定高度爆炸，彩色花 瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下；或由高空处撒 下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片；说明：通过开业庆典丰富多彩活动吸引家长和孩子参观，达到集合 " 人气" 的目的；（2）开业演出： X 点至 X 点举办五彩缤纷的杰出演出； 为此演出， 按专业标准制作一个活动拼装舞台，可拼成舞台、 T 型台等；每个演出团体只演出一场，保持节目的不重复的新颖性， 充分中意观众顾客的心理； 同时由主持人穿插介绍奇卡的一些背景和学问， 使现场的观众对武汉奇卡的认知度能达到 90% ；说明：演出的目的主要是吸引人气，可邀 请专业演员， 也可是儿童演出， 重要的是不要重复，随时能吸引家长和孩子的爱好；（3）玩耍活动：对于早教机构来说，消费 者是孩子的家长，但是真正的服务对象是孩子， 因此开业活动中的玩耍环节， 对孩子拥有足够的吸引力， 也就是对父母的吸引力； 玩耍活动可穿插在开业演出之间进行；（4）媒体运作： 报纸、电视、广播、宣扬车、软性新闻报道等全方位立体轰炸， 使商圈内外尽人皆知；说明：动用一切宣扬手段，使人观注奇卡早教开业，集合不同层次人潮形成 " 人气" ；（5）促销活动：说明：充分利用 " 反向思维 " 原理，供众多顾客对活动布满古怪心来到广场内， 形成源源人潮，形成 " 人气" ；从以上各项活动作用来看，活动的最终目 的是以围绕住如何集合 " 人气" 并留住 " 人气" 来开放工作的； 当有了雄厚的、 旺盛的 " 人气" 为基础后，此后的商气 -商机就有了牢靠基础，商机的问题也就可以迎刃而解；[ 活动环境布局及氛围营造 ]总体原就：" 紧密结合主题，形成主题表现；" 突出正式感，形象传达及视觉成效；" 全部宣扬物显现企业品牌，主体宣扬物标示片区分工 " 布局规划：（1）周边街区" 武汉奇卡邻近街和市区主干道布标宣扬（ 25 条）；" 武汉奇卡邻近街口指示牌宣扬（ 05 个）；" 商业集中区重点街区宣扬单发放（ 1000份）；（2）武汉奇卡中心店外" 门前设置升空气球（带竖标， 50 个）" 门外设置大型拱门 1-2 个；" 武汉奇卡前设立大型主题展版一块， 发布活动主题及相关优惠活动；" 楼体悬挂巨型彩色竖标（ 100 个） " 门口用气球及花束装饰；（3）武汉奇卡门店内部" 门口设立明显标示企业武汉奇卡的接待处，向入场者赠送活动宣扬品、礼品及纪念品；" 舞台旁设立迎宾老师；" 舞台四周设立导示系统，设立明显标示会员品牌的指示牌（ 10 个）" 舞台顶部及货架处用气球及花束装饰；" 舞台顶端悬挂奇卡早教挂旗（ 500 份）；" 舞台四周主题海报宣扬（ 10 份）；" 舞台相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣扬品的发放；" 舞台四周相关位置设立业务宣扬台，摆设相关礼品、宣扬品呈现品、纪念品，并供应询问服务；" 舞台主题展板宣扬（ 10 块）" 向参加活动家长发放印有奇卡早教标识的遮阳帽、手提袋等用品；" 现场宣扬单的发放；[活动前期筹备 ]1、制作邀请函邀请邻近的政府领导、妇幼医院领导和儿童机构相关负责人出席作为嘉宾出席开业典礼；2、针对活动内容邀请军乐队、舞蹈队和轮滑等表演团队，尽量贴切儿童主题；3、将赠品、奖品和活动布置所需要的宣扬 品预备好， 搭建活动需要的舞台， 完成开业典礼的前宣扬布置；4、邀请电视台、报纸等媒体记者出席，同时预备专人对活动现场进行拍照；5、作好服务人员、询问老师以及秩序爱护人员的调配工作；6、事先可通知部分家长和孩子届时参加活动玩耍；[ 活动实施方案 ]活动流程：① 时间： X 日 9：30 分— 16：00② 地点：武汉奇卡儿童潜能开发中心正门前③ 方式：武汉奇卡儿童潜能开发中心中心主 任、重量级嘉宾两名、 奇卡总部代表为武汉奇卡开业剪彩；④ 活动程序：9：30 主持人介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾；9： 48 武汉奇卡儿童潜能开发中心主任致贺词， 宣布庆典正式开头；9： 58 集体剪彩；10：08 奇卡总部代表为武汉奇卡揭幕；10：28 主持人介绍奇卡的背景以及进展历史；10：30---11：00 助兴表演；可为舞蹈表演、 轮滑表演和魔术表演等；11： 10---11： 30 童声合唱以及舞蹈11：30— 14：00 主持人午间休息， 下午仍有更多玩耍活动进行， 并有精致礼物赠送， 同时支配工作人员接受家长询问、 散发宣扬单以及由专业老师引导活动来宾参观武汉奇卡会馆 14：00—14： 30 观众互动节目，邀请小伴侣唱歌，挑战冠军，赠送精致奖品（可事先支配几对活跃气氛）；14：30—15：00 亲子玩耍部分：走迷宫a．幼儿用布蒙上眼睛在摆满障碍物的场地上行走；b．家长在旁指挥幼儿行走的方向； c．在规定的时间内走出迷宫且不踢倒障碍物的家庭为优胜；15：00—15：30：玩耍部分：谁最会玩；支配一些简洁的启智灵教具让小伴侣进行竞赛， 赠送礼品；15：30—16：00：抽奖环节：进行抽奖活动，奖品为六个档次：① 武汉奇卡一周体验卡（三名）② 武汉奇卡三天体验卡（六名）③ 启智灵教具（十名）④ 带有奇卡标志的遮阳伞（二十名）⑤ 带有奇卡标志的童帽（二十名）⑥ 带有奇卡标志的纸巾（四十名）16：00 主持人宣布活动终止，同时感谢来宾的到来，并真诚邀请家长伴侣携带孩子在武汉奇卡开业期间进行体坛；以上活动为方案内的活动主体部分，穿插进行，详细活动方案和时间流程待方案及演员敲定下 来之后再进行规划；工作职能划分1、武汉奇卡负责开业当天协作伙伴的联络 （视中心需要与否）、促销政策的制订等工作；2、奇卡总部负责品牌策略的实施、 宣扬内容的制作、 前期广告宣扬的详细实施 .详细物料的制作、活动流程的把握和调整，以及帮忙武汉奇卡的上述工作；活动留意事项1、 全程支配中心老师中意参加活动者的询问和疑问；2、 全程预备宣扬画册任参加活动者翻。