2021中国出口跨境电商发展研究报告2021
41页1、2021中国出口跨境电商发展研究报告,出口跨境电商概念界定及行业现状,出口跨境电商生态圈分析,出口跨境电商创新趋势盘点,1,2,3,目录 C O N T E N T S,Part 1. 出口跨境电商概念界定及行业现状,出口跨境电商概念界定,2S,信用流,人员流,信息流,资金流,出口跨境电商:是指分属不同国家或地区(不同关境)的交易主体,利用互联网或移动互联网络、通过各智能终端,实现将主体所属的境内产 品销售给境外企业或终端消费者的国际商业活动。其中包括终端消费者与商品销售者线上交易意向的达成,进而完成支付结算,并通过跨境物 流送达商品等环节。 电商的本质是对三流(信息流、资金流、物流)的管理,通过三流合一,辅助人员流及信用流,以达到实现商流的最终目的,出口跨境电商亦 是如此。信息流层面,跨境电商在客户信息方面需要遵守海外当地的规定;物流层面涉及境内外的海关系统;资金流主要围绕跨境买家支付与 跨境卖家结算两个方面。 跨境电商5F+2S+1P基本框架 商流,网站建立、平台入驻等,跨境支付为主,仓储、配送体系等,宏观政策法规,技术支持(安全、传输,标准化建设,5F,1P,物流,信息流:商家信
2、息、交易信息、 结算信息等 资金流:货款收付、结售汇、 账户监控等 物流:单号追踪、妥投确认、 仓运配送等,跨境电商三流合一,出口跨境电商进入全产业链生态融合阶段,2019-至今,2013-2018,2004-2012,1999-2003,1.0 平台信息化阶段,2.0 交易服务线上化阶段,3.0 全产业链服务在线化阶段,4.0 全产业链生态融合阶段,网上展示、线下交易的外贸信息 服务模式,不涉及交易环节,流程电子化,逐步实现在 线交易,大型工厂上线、B类买家成 规模、大型服务商加入、 移动用户量爆发,阶段特点,内容营销、直播经济风起, 行业打破单一环节,电商平 台、卖家、服务商紧密合作,变化特征,阶段服务全面升级 平台承载能力更强 全产业链服务在线化,逐渐体现出电子商务本质 从信息服务到交易服务,配套服务逐渐专业化 企业品牌意识增强 构建全产业链生态圈,1.0 - 2.0,2.0 - 3.0,3.0 - 4.0,中国出口跨境电商实现从最初不涉及线上交易支付的纯信息平台,到如今的全产业链生态圈融合的跨越式发展。 出口跨境电商发展历程,出口跨境电商如日方升,预计2023年交易规模或将突破
3、9万亿元,根据数据测算分析,2021年,中国出口跨境电商交易规模将达到7.73万亿元;预计在未来3年,整个市场将持续目前的增 长态势,交易规模或将突破9万亿元。 出口跨境电商交易规模:指分属不同国家的交易主体,利用互联网或移动互联网络、通过各智能终端,实现将主体所属的境内产品销售给境外 企业或终端消费者的实际成交额,出口跨境电商交易规模(亿元,100000 80000 60000 40000 20000 0,120000,是什么曾难倒了中国出口跨境电商,1,3,配套服务体系不完善,缺乏互联网思维,2. 缺乏本地化能力,4. 缺乏专业人才,企业对于出口市场的消费习惯、 消费需求、当地文化等缺乏了解, 易套用中国惯用经营模式,将传统线下的商业逻辑直接应 用到跨境互联网运营之中,多数中小跨境企业缺乏专业人才, 此外,传统外贸企业在跨境电商转 型过程中面临“用工难”问题,最为明显的是仓储物流以 及金融支付方面。基础设 施不完善,配套服务未形 成标准化,跨境电商中蕴含产品 质量风险、知识产权 风险等法律风险问题, 且各国政策各异,企 业对此感到迷茫,合法合规问题,5,为什么中国出口跨境电商如日方
4、升,推动中国出口跨境电商发展的因素总结为五个方面:消费者层面、供应链层面、宏观环境层面、企业层面、资本层面。接下来的章 节会对每个层面进行具体分析,国外消费者购物习 惯向线上转变,卖 家的用户教育成本 减少,线上获客难 度降低,消费者层面,宏观环境层面,国际国内大环境利 好,为出口跨境电 商走向世界提供了 良好条件,企业层面,传统外贸受冲击, 为自救向出口跨境 电商转型,资本涌入,服务商市场 活跃,资本层面,供应链层面,有效的疫情防控及 较快的经济回暖, 中国拥有稳定的外 贸供应链优势,北美地区,欧洲地区,44,50,48,40,33,47,55,52,44,30,小于24岁,25-34岁,35-44岁,45-54岁,大于55岁 女性男性,国外消费者购物习惯向线上转变,卖家的用户教育成本减少,线上获客难度降低,疫情冲击下,全球平均在线购物时长增长47%,不同年龄段的消费者皆提高在线消费比例。这说明由于时间和空间的限制,国外消费者被迫从 线下购物转变到线上。对于出口跨境电商而言,这种消费习惯的转变导致用户教育成本减少,相较于疫情前,线上获客的难度降低,41% 39% 37% 37,35%
5、 32% 32,30% 30% 29% 28,24,15,全球平均 新加坡 美国 巴西 英国 德国 加拿大 意大利 印度 日本 澳洲 非洲 西班牙 法国 新西兰,疫情下的各国消费者在线购物时间增长情况 47% 46,疫情下全球不同年龄段及性别消费者在线购物占比,疫情下全球不同区域的消费习惯变化,更多选择线上购物,送货到家 在网购之前,花费更多时间进行网络搜索 更多选择线上购物,店内收藏,27,20,15,26,19,12,42,36,拉美地区 23,44,中东地区 33% 24,亚太地区 45% 28% 25,有效的疫情防控及较快的经济回暖,中国拥有稳定的外贸供应链优势,疫情席卷全球,中国经济回暖较快。政府有效的疫情防控,为中国保持稳定的外贸供应链奠定了人力及物质基础。 新冠阻断国际贸易,中国成为首个商品出口交易正向增长的国家,截止2020年底,增幅达到21,疫情下各国商品出口交易情况,80,60,40,20,0,20,40,2019/10/19 2019/11/1,2020/8/1,2020/9/1,2020/10/1,2020/12/1,2020/6/1 中国欧盟美国日本英国韩国,
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