活动推广策划
41页1、尚锋山莊活动推广策划,目录,项目推广背景及分析 活动策略 活动主题A 潜力人群自驾游,体验居住新生活 活动主题B 尚锋摄影游,写意景美原生态 活动报价,项目推广背景及分析,推广目的,促进并提升项目别墅销售量 提高尚锋山莊的知名度,吸引目标消费者关注,一个最核心的问题,为什么要去 尚锋山莊购房,潜力 购房者,雾灵山,国家5A级 自然保护区,亲水别墅,距京1小时车程,私家定制,养生,有机农场,人群分析,第一部分潜力购房者 目的:定向邀请,促进交易,提升销量 第二部分摄影爱好者 目的:利用他们独特的视角拍摄别墅美景,在网络上分享, 吸引目标消费者关注,尚锋山庄特点,项目位于首都东北方向,密云水库东侧,坐落于燕山主峰华北第一高峰-雾灵山南麓,背景稀缺的别墅资源,交通非常便利,森林覆盖率高达93%、降雨量最充沛、天然泉水最多、自然景观最好、空气质量最洁净、负氧离子最高,各类有机食物,健康美味,雾灵山,国家5A级 自然保护区,亲水别墅,距京1小时车程,私家定制,养生,有机农场,各类私家定制业务供选择,在网络分享传播 (微博、论坛等,传播策略思考,结合摄影爱好者的喜好属性,拍摄项目的实景,通过独特的
2、视角拍摄唯美的图片在互联网上传播,直接拉进与潜力消费者的距离,拍摄项目实景,资深达人转载,摄影爱好者,提高知名度和美誉度,组织潜在客户,促动销售,潮河源项目推广活动策略,活动主题A 潜力人群自驾游,体验居住新生活 活动主题B 尚锋摄影游,写意景美原生态,潜力人群自驾游,体验居住新生活,诠释: 与优秀资源合作,寻找并锁定潜在用户群 提供潜在用户一个可以亲身体验豪华别墅与绿色环保相结合的有机新生活的机会,活动主题A,构思创意:组织有购买力的消费者参加活动,提供给这些潜在客户群了解产品与服务的机会,并激发他们的需求,促进他们的购买,意向人群自驾游,体验居住新生活,诠释构思:与优秀网络资源合作,定向寻找潜在客户群,组织一些潜在客户自驾游,亲身实地感受产品与服务,给予他们对尚锋山莊概念与理念更深层的了解,活动形式:线下活动 参与方式:定向邀请 与优秀网络资源合作,定向邀请座驾50W以上私家车主 参与人数:3-5人 活动时间:两天(住宿一夜,意向人群自驾游,体验居住新生活,意向人群自驾游活动内容参考 之一,参观生态园,体验环保绿色农业; 有机采摘活动,亲身享受农耕的田园乐趣,体验春锦秋实的幸福感觉
3、,生态采摘,拣鸡蛋,采摘蘑菇,喂养家畜,意向人群自驾游活动内容参考 之二,2. 采摘后的劳动果实可即摘即食/自带回家/返还村民/烹饪成农家饭/野炊烧烤等(解决自驾游午餐问题,农家饭,野炊烧烤,自带或即摘即食,意向人群自驾游活动内容参考 之三,3. 安排度假村内游景观光,让每个自驾游参与者对度假村有全面宏观的了解以及具体区域与设施建筑的功能了解,引导他们关注并产生兴趣,工作人员领队游览并讲解尚锋山莊各个区域特色与设计,并普及关于度假村别墅的知识、如何分辨好坏别墅等 元宝湖上泛舟,享受休闲时光 感受别墅C区家家清泉入户,回归自然的感觉,意向人群自驾游活动内容参考 之三,体验区内:人车立体分流,地上花径人行,地下行车的特色交通,感受穿梭于地上地下的感观驾驶乐趣,生态园特色道路等 了解新型物业保姆式服务:可带领自驾游参与者亲身体验保姆式物业服务的流程 参观与世界同步的安防系统设备以及了解优质的安保服务,意向人群自驾游活动内容参考 之四,4. 夜晚住宿度假村别墅,免费享受休闲豪华夜 夜晚休闲赏星 观赏度假村美丽别墅夜景和湖面夜景 邀请自驾游参与者免费参与娱乐活动 例如:自办度假Party,BBQ
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