2016 【易车网】纳智捷度合作方案
94页1、,易车网 营销策略中心 营销策划部 2016.1,2016,纳智捷年度合作方案,Part2 营销背景分析,纳智捷,品牌关注度分析:,预先设想,超越期待。,自身关注度趋势,竞争品牌对比,竞争品牌对比,挑战&对策,挑战 品牌关注度持续下滑 无论是和本土还是合资品牌相比 关注度都存在较大差距,对策 品牌事件营销,提升关注度 长效广告投放机制,逐步拉近和竞 品的距离,Part3 2016营销规划,重点车型优6,上市车型纳3,增量车型全系, 广告覆盖、竞品拦截 内容引导、树立口碑 下线活动、促进销量, 创意互动、提高关注 上市预售、吸收潜客 上市发布会 & 试驾会、增 强购买意识 全景体验营销,促进购买转 化, 电商活动、吸收潜客 易团购全覆盖、促进增量,Q1 Q2 优6主题:非凡智慧、勇走捷径,Q3,Q4,专题招募,第1季,第2季 第3季 PC端、移动端精准广告全程覆盖(首页、车型页、城市页,竞品车型页点位推荐),第4季,纳3 对比试驾 30城 KOL 竞品 易起 评测 对比 选车 易团购,全系双11购车节,优6,全系,创意互动智跑大比拼,创意H5,纳3上市主题:开启 新生活,上市前期小城新生
2、活,创意专题+创意H5,上市期小车新生活,上市发布会 30城,上市后小梦新生活,全景购车节,重点车型优6,ONE,纳智捷 优6,车型分析:,智领全系 幻彩新生,我为谁而生? (消费者洞察),我是谁? (品牌个性),为什么买我? (独特卖点),纳智捷 优6,设计:2720大轴距; 时尚外观;内饰氛围 科技:安全科技 ActiveEagle View DAS+驾驶警示系统 智慧科技 一键导航 Call center行动秘书 可连接HTC智慧手机 酷炫科技 HUD、炫蓝升降式 高音喇叭 运动:1.8T/2.0T 涡轮增压引擎 耐用、節能 ;换档拨片;流线跑格设计,纳智捷优6是为中国年轻消费者量身定制的 具备时尚运动基因的紧凑型SUV,时尚小资女 科技时尚男、三口之家 社会中层和中高层人士,产品写真,新兴小资泛90后,与众不同的新时尚SUV,让年轻消费者拥有完美的时尚运动驾驶体验,竞争局面,关注度考量,购车指数考量,口碑指数考量,优6的口碑指数显示,动力,外观,科技,时尚和空间都是优6的巨大优势。 但是时尚内饰却成为最大劣势,没有被消费者认同,最大劣势,营销漏斗考量,漏斗显示,所有营销环节都处
3、在落后位置,尤其是开口,与竞争对手差距明显,挑战&对策,挑战 关注度明显不足,购车意向落后 核心卖点有负面口碑 营销漏斗各个环节均处于劣势地位,对策 广告覆盖,竞品拦截,扩大开口和提升关注度; 内容引导,提升购车意向 建立正面口碑,塑造时尚运动车型定位 线下活动开展,转化销量,直击中高端 年轻目标消费者,优6,生活无趣,需要挑战,想走捷境? 不仅需要胆量,更需要智慧 只有拥有非凡智慧,眼光和胆识的人 才能真正的走出走捷径之路,非凡智慧,勇走捷径,专题招募 承载互动游戏 收集销售线索,非凡智慧,勇走捷境,智跑大比拼 线上招募,勇走捷境 购车&体验,春季购车节,活动层面,PC移动双平台专题推广 引流至H5页面,招募互动流程,头图,线上预售+线下活动报名,H5,线索收集,想走捷径? 请扫描二维码,下,引流至 线下车展,扩散,专题DEMO,经销商信息,互动区,非凡智慧 勇走捷境 报名入口,春季购车节板块,想走捷径? 请扫描二维码,互动DEMO,选择你要使用的 智慧装备,一键导航 (自动行驶200米) 换挡拨片 (最大时速提升20%) 驾驶警示 (躲避3次障碍物),障碍物需要绕开,距离1000米
4、,时间比拼,智跑冠军榜,1 2 3,实时排行显 示前10名,前10名,线下车展领取油卡好礼,线下车展,4月8日-4月10日,线下知名商圈活动聚拢人气 在线下打造乐车购单品牌体验营销专场 达成品牌宣传、线索收集及销售转化的多重目的,乐车购春季品牌专场,24个 城市,落地全国24个重点城市 涵盖了全国一、二、三、四线重点城 市,24个 中庭场 地,包含24个知名商圈中庭场地,以 万达广场为主,北京、上海、成都、南昌、东莞、唐山、金华、潍坊、合肥、绍兴、西安、呼和 浩特、宣城、福州、南宁、武汉、南京、赤峰、榆林、阜阳、大庆、徐州、苏州、 张家口,各商圈场地,可供品牌厂商进行内场静展、品牌路演活动、促销巡展等,线下车展,线下车展,活动分区及功能介绍,从感性层面全是优6 引起用户精神共鸣,非凡智慧,勇走捷境,感性,理性,从理想角度出发,从功能和性能发面 诠释优6的优势,内容层面,感性,所谓术业有专攻,通过厨师对美食制 作过程的剖析,更加深刻地理解相对 应美食色为何美,气为何香,味为何 佳。主持人介绍相应车型特点,在讲 述相应车型特点的同时,巧妙的将美 食特点融入其中。做到车中有食,食 中有车。,
《2016 【易车网】纳智捷度合作方案》由会员ha****o分享,可在线阅读,更多相关《2016 【易车网】纳智捷度合作方案》请在金锄头文库上搜索。
2022年北京市丰台区初三数学一模试卷 定稿 2022.05.06(答案)
2022年北京市丰台区初三数学一模试卷 定稿 2022.05.06
聚焦“四个三”提升党建工作质效——党支部2021年党建提质增效工作总结
市公安局党委委员、交警支队长在2021年年底前道路交通安保工作视频会上的讲
XX县党风廉政建设工作汇报
领导干部述德述学述职述廉报告
县委书记在全县创建省级文明县动员大会上的讲话.
县委书记文学艺术人才座谈会讲话
市X局副局长2021年度述职报告
县地方海事处2021年度领导干部个人述责述廉述法报告
市应急局机关党建述职报告
如何提高机关人员三办能力
全市公路建设情况报告
示范引领、注重创新全面提升基层党建工作水平——全市党建座谈会发言材料
“我为群众办实事”爱民实践活动动员部署会上的讲话
百分数第四、五课时
【时文阅读】顾诵芬院士、王大中院士获国家最高科学技术奖+语法填空改编
2022高考考纲重要词汇复习讲解
15.密云初三数学2021.1期末答案
昌平区2020-2021学年第二学期初二年级数学期末质量抽测答案
2021-02-15 12页
2021-02-14 23页
2021-02-14 41页
2021-02-14 11页
2021-02-14 17页
2021-02-14 22页
2021-02-14 43页
2021-02-14 15页
2019-01-27 78页