2015 北京奔驰 十周年庆典传播方案
78页1、,北京奔驰成立十周年公关传播及媒体接待,公司事务与法律部 沟通/公共关系科 沟通/宣传/媒体关系 2015.6,CONTENTS 01 背景分析,02,03,传播目标与核心信息,传播策略,04,传播执行规划,06,危机预警机制,05,活动运营规划,背景分析行业背景,114600,67200,33600,120700,48900,一汽奥迪 华晨宝马 北京奔驰,中国乘用车市场及豪华车市场整体呈现颓势,二线豪华品牌销量增长迅速,豪华 车市场竞争愈演愈烈,消费者面临更多选择,对产品本身性能提出更高要求。 北京奔驰第一季度同比增长45.54%,增幅显著,这主要得益于积极推出新车GLA 及C级轿车,以强大的产品攻势满足中国客户的多元化需求。 2015年第一季度,中国乘用车市场已初现颓势 乘用车共销售530.51万辆,同比增长8.95%,增幅比上年同期回落1.14个百分点。 大部分豪华车企的销量增幅下降程度均高于行业整体水平,反腐或为重要原因之一。 *数据来源:中国工业协会 140000 5.32%,71400,120000 100000 80000 60000 40000 20000 0,2014
2、年 Q1,*数据来源:搜狐汽车产销库,*数据来源:盖世汽车网,6.25%,45.54,背景分析媒体认知,“ 公众对于北奔基 本没有 印象 ,只记住奔驰这个 大品 牌 ” 中国汽车工业咨询发展公司首席分析师 贾新光 4,媒体对北京奔驰企业形象的认知偏弱,企业形象不清晰,渴望与企业领导人展开深入沟通 “由于全新C级车等明星产品的问世让媒体对北京奔驰充满了好奇和 探秘的心情,渴望与管理层进行深入采访与交流。” 汽车商业评论 贾可 “北汽股份是上市公司,但是北奔不太知晓,虽然北奔作为其主要支 柱企业, 对外 的 信 息露出 过少, 长期以往不利投资,会影响其股市,收益。”, 新浪网副总编 邓庆旭,背景分析小结,如何以媒体和公众易于接受的方式传递 “北京奔驰中国高端乘用车品牌标杆企业” 成为十周年庆典传播的主要课题,强大的企业实力!,较弱的媒体认知?,CONTENTS 01 背景分析,02,03,传播目标与核心信息,传播策略,04,传播执行规划,06,危机预警机制,07,公司简介与服务团队架构,05,活动运营规划,传播目标与核心信息,以媒体和公众易于接受的方式传递,北京奔驰中国高端乘用车品牌标杆
3、企业,贡献,展望,发展,为股东双方的整体发展发 挥了积极的促进作用 北京汽车工业发展的龙头 军、首都高端制造业的典范 中国高端乘用车品牌标杆 企业 中德经济合作典范,未来发展战略构想 未来产能规划、平台拓展、 产品线布局 未来将如何面对豪华车市 场的激烈竞争? 企业CSR战略,生产制造 质量管理 本土研发 人才培养 绿色制造 跨界合作,生产制造 核心部件制造方面已能够独立进行四缸发动机缸体、缸盖及曲轴的机加工及四六缸整机发动 机的装配和测试;整车制造方面同样拥有引进、消化梅赛德斯-奔驰核心技术和先进制造工艺的强 大实力,全新长轴距C级车引入高速射钉铆、高速流转等7项顶尖工艺,树立细分市场全新标杆。 质量管理 完全遵守戴姆勒的质量反馈环的管理,确保每一辆新车均符合梅赛德斯-奔驰全球统一标准。 本土研发 研发中心的成立为梅赛德斯-奔驰国产车型的研发及生产提供重要技术支撑,利用掌握的核心 技术为中国汽车工业的自主研发积蓄技术力量。 人才培养 倾力打造集管理培训、海外培训、技术培训于一身的培训中心,开展各种行之有效的系统培 训,为中国乃至世界输送了大量人才(员工支持南非戴姆勒工厂、叉车比赛、职
4、业技能竞赛等) 绿色制造 绿色规划(地源热泵/雨水回收/热回收箱);绿色制造(不断引进新技术+现有工艺技术和 设备改造);绿色理念(以卓越的环境绩效践行“惟有最好”品牌理念) 跨界合作 连续九年支持中网,引领动感活力与优雅高贵兼具的生活方式,核心信息发展,为股东双方的整体发展发挥了积极的促进作用 推动北汽集团实现自身战略发展目标的主力军;成为梅赛德斯-奔驰全球乘用车工厂中综合性 最强的工厂,为奔驰贡献了50%以上的在华销量,为其在中国的可持续发展做出巨大贡献。 北京汽车工业发展的龙头军、首都高端制造业的典范 北京经济发展支柱性产业的重点项目,促进北京汽车工业高端化、低碳化、国际化发展 中国高端乘用车品牌标杆企业 硬实力与软实力的输出:发动机3C出口、员工支持南非戴姆勒工厂 中德经济合作典范 中德股东双方目标始终一致,共谋发展,彼此信任,精诚合作。2014年3月28日,在德国总 理默克尔和中国国家主席习近平的共同见证下,戴姆勒股份公司与北汽集团就进一步扩大北京奔驰 的产能共同签订协议,目前双方已陆续投入北京奔驰的40亿欧元投资。,核心信息贡献,核心信息展望,建议结合实际情况输出以下要点信
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