教师节汽车4S活动策划
22页1、吉利全球鹰教师节营销策划案,目录,背景和营销机会,目标人群定位,购买动因,主题诉求,购买行为诱因,活动内容,活动现场布置,媒介推广,活动费用预算,活动流程,背景,尊师重教是中国的优良传统,早在公元前11世纪的西周时期,就提出“弟子事师,敬同于父”,古代大教育家孔子更是留下了“有教无类”、“温故而知新”、“学而时习之”等一系列至理名言。传道授业解惑的教师,被中国人誉为人类灵魂的工程师,营销机会,文化上的积累,尊师重教的儒家文化的影响;教师薪资水平、福利待遇的提升 通过教师节的活动,针对特定目标客户,提升集客量、到店量、销量。 以情感营销和体验营销为主,扩大品牌认知度、美誉度、归属感。加强潜在目标客户对品牌的购买欲望。促使其产生购买行为。 影响其潜在目标客户的周边人群,加强对目标客户的影响力度,推荐车型,吉利收购沃尔沃首款SUV-吉利全球鹰GX7带动全系车型,2012年9月10日 周一教师节(活动可于教师节前一周开始,进行前期推广,并于9月7日、8日、9日、10日开展,时间,背景和营销机会,学生,A Group,B Group,目标人群定位,C Group,学生家庭及周边人群,自身家庭及周
2、边人群,Teacher,节点目标主要影响人群,家庭成员对教师职业的认同及尊重。 周边人群的文化同质性,特性接近,日常生活的说教及感染 自身的现代时尚感及价值观念,教师对其的倾向性影响,购买动因,A Group,B Group,C Group,Teacher,自身购买力的提升 教师受学生的反向影响,心理特征与目标市场定位相靠拢 教师年龄结构趋于年轻化,符合目标市场定位,活动主要针对目标对A.B.C人群的潜在影响 A.B.C人群自身受品牌的影响 A.B.C人群自身对产品的认知,我们不能和老师一起进课堂,我们不能替老师辅导学生,主题诉求,USP,a,b,c,我们不能帮老师批改作业,但我们就在他们的左右,那上下班的路上,予他们片刻的释放,心的支持与理解,主题诉求,金九银十,大型团购月 吉利全球鹰献礼教师节,主题,速度,动感的外形,倍具时尚感,瞬间的加速,心灵压力的强力释放,豪放驾驭的操控性,主题,一路上,予你片刻的轻松,吉利全球鹰献礼教师节,9.10,人生就是一条征途 走过的风景远比目的地灿烂 每个人都有一颗征服的心 不仅是走过 更重要的是享受征服自我的过程 挑战心中所向 无限风光在征途 全球
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