关于金花药业新品上市广告创意、活动案
35页1、“金花药业”新品上市 广告创意、活动案,产品:“金花优健”&“金花TF-B”,KEY POINTS,关于命名: “金花2000”-“金花2010”-“金花优力”- “金花优健”,KEY POINTS,若同在药房销售,“金花TF-B”与“金花优健”既可能有一定冲突,也可能成为互补;故明显的产品功效程度差异、药品与保健品的差别需在所有传播领域有所显现; 二者均统一传递“金花药业”的高科技、专业的形象; 两种产品的不同定位: “金花TF-B”是一种生物工程制药; “金花优健”是一种生物工程的保健品。,广告创意部分,目标消费群,“金花TF-B” 免疫抗病力特别低下(紊乱)者; 病毒、细菌感染性疾病患者; 放疗、产后、术后、肝病恢复期者; 收入中等以上,中上教育水平。,“金花优健” 3545岁消费群,收入1500元/月以上,中上教育水平。 体力/脑力过度透支者; 夜生活频繁,生物钟紊乱者; 缺乏锻炼,长期处于室内工作,体质不佳者; 疲倦、乏力、记忆力和注意力不佳者; 对环境较污染敏感者; 放疗、产后、术后、肝病恢复期者。,功能诉求,“金花TF-B” 功能与疗效 临床应用于:免疫力低下(紊乱)及病
2、毒、细菌引起的感染性疾病; 另外可辅助治疗恶性肿瘤、伤口愈合。 适应病症: 1、呼吸道系统病:小儿呼吸道病、慢性支气管炎、哮喘、扁桃腺炎、反复感冒等 2、传染性疾病:慢性乙肝、肝硬化、迁延性肝炎 3、皮肤病毒性感染、免疫性疾病:扁平疣、疱疹、尖锐湿疣等,“金花优健” “革命性的细胞排毒免疫,从根本纯净与强健肌体” 功能: 排除病毒,激活细胞 免疫力 抗疲劳、恢复 脑力/体力 抗衰老,增强肌体 活力 提高 注意力/记忆力,支持点,“金花TF-B” 高科技提取的“TF-B”,一种生物工程制药, 主要成份:多肽、核苷酸、游离氨酸等小分子物质。具有耐酸、耐酶、易被吸收、便于服用的特点。 临床对各种病症测试的有效率数据。 附加利益点: 1、100%纯天然,不含激素、无毒副作用; 2、口服,改变了临床上痛苦的腋下注射;,“金花优健” 1、超越一般的消化系统的排毒免疫,更本质的排毒 2、渗透细胞,增强与动态调节细胞自身的免疫能力-最根本的排毒免疫方法; 3、高科技的生物工程制剂(区别于传统 中药食品、生化合成品、生物菌); 4、来自全球最大的TF-B研制基地; 5、曾经只有特定阶层的人群才能使用。
3、附加利益点: 1、100%纯天然,不含激素、无毒副作用; 2、胶囊与口服液结合,效果更持久。,“金花优健”分阶段广告策略,竞争态势,功能诉求: 清除体内垃圾,维护人体生态平衡 调节肠胃、降血脂、防肿瘤、延缓衰老 广告语: 交大昂立 为健康每一天 不一样就是不一样,昂立1号,昂立多邦,诉求重点: 抗疲劳、增强免疫力、保肝脏、降血脂 广告语: 清除体内致病垃圾,补充每日必需营养 摆脱亚健康状态 还靠昂立多邦,养生堂龟鳖丸,功能诉求: 提高肌体免疫力、益肾健骨、养血补心、滋阴壮阳、软坚散结 广告语: 一粒龟鳖丸,一片儿女心 免疫工程-增强免疫,抵御疾病,排毒养颜胶囊,功能诉求: 通便排毒、降脂养颜 广告语: 体内毒素不排,健康从何而来,自然饮,功能诉求: 作用于人体胸腺,促进淋巴细胞转化,提高抗体效价,双效调节免疫细胞功能。 广告语: 常饮自然饮,倍增抵抗力 免疫抗病自然饮,万基养参系列,功能诉求: 清醒头脑,振作精神,充沛活力 广告语: 健康心意 万基来传递,其他竞品广告语,人人健康好,家家康福来 健康白兰氏,关心你我他 健康是金,金施尔康,“金花优健”的 创意策略,高度差异化策略:,“从
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