网络广告产品比较解析
32页1、网络广告产品比较 1.百度推广是什么 百度推广是百度国内首创的一种 按效果付费的网络推广方式 全球最大中文搜索引擎,覆盖面广 按效果付费,获得新客户平均成本最低,投资回报 高 针对性强,帮企业找到潜在目标客户 全面支持企业全线产品推广 专业服务团队,全程贴心服务 开篇:百度推广是什么? 一.分类 门户网站 行业网站 GOOGLE 阿里巴巴 1、四大门户 门户网站的广告报价 广告位置各门户报门户报 价 首屏通栏 380000 380000 340000 150000/2轮 首屏文字链 22000 20000 无 无 单位:元/ 天 门户特点 优势:流量大,曝光率高 劣势:针对性弱、费用昂贵 适用企业:知名企业、驰名商标短时间内的公告、促销。 2、行业网站 行业网站即所谓行业门户。就是一个网站上的内容全都是某一行业的产品信息和商 家信息。 据统计,经历1998、1999和2003年的创业高峰,到2007年底将达到4510家。增速 也从两年前的28%提升到35%,2007年增长率将接近50%,到2008年底达到了7000 多家。 行业网站分类:汽车汽配,商务贸易,建筑建材,工业制品,机械电子
2、,服装服饰 ,农林牧渔,交通物流,食品饮料,环保绿化,冶金矿产,纺织皮革,印刷出版, 化工能源 行业网站的分类行业网站的分类 行业网站的 权威性正在 不断减弱 行业网站总结 优势:专业性强 劣势:1.行业性网站泛滥(截止2009年底国内行业网 站已有9000多家) 2.内容繁杂,很难让客户找到 3.固定模式,很难体现公司的实力 4.流量没有保证 3、关于GOOGLE Google收费 所缴纳费用:X+600+X*20% 其中预存广告费的20%用于系统维护及客户服务 续费原则: X*20% Google包月/包年 渠道: 灰代, 伪代 短期利益 固定关键词 控制点击费用(省钱) 控制投放区域 控制投放时间 唯一模式: 竞价排名 谷歌中国近况 谷歌与代理商不欢而散曝露谷歌中国运营混乱 引爆点:9月29日谷歌中国华东区代理商资格全 部取消,现阶段华东地区谷歌推广陷入混乱,市 场份额大幅下降 1、市场份额仅占搜 索引擎市场的19.2% 2、GOOGLE的每次上 交预存款,都需要收取 20%的服务费,开户费 600元 3、是国外的搜索引擎, 对中文不专业,对中国 人搜索习惯不了解 百度 VS G
3、OOGLE 1、市场份额占搜索 引擎市场的75.5% 2、百度只需要1200元 的服务费,没有其他的 任何费用 3、百度更懂中文,了解 中国人的搜索习惯 K.OK.O 4、关于阿里巴巴 阿里巴巴 面向国内的:诚信通(内贸) 网销宝 黄金展位 面向国外的:中国供应商(外贸) 诚信通产品主要特征 现在就是指普及版,银灰色的“诚信通”标志(2010年4月前 有限量版- 金黄色的标志,已经过推广期,不再增加此类会 员的数量),费用为1688元/年。 诚信通会员相比免费用户享有四大特权: 1.独享买家信息,随时在线洽谈(免费用户不能查看和核实买 家信息) 2. 权威企业身份认证(诚信档案/信用查询/诚信保障); 3. 100条信息优先排序权(相比免费会员优先,排在网销宝竞 价用户之后); 4. 独立域名企业网站(现在升级为旺铺1.0,包括产品展示系 统/信息发布系统/客户反馈系统/多人在线洽谈/信息推送/网 站浏览分析) 诚信通的真实体现 1、竞争到底有多激烈:同个行业内,竞争对手就已经上百家,而且价格全 部透明,可谓竞争惨烈。 2、到底谁是潜在买家:在阿里巴巴上找采购信息的,几乎都是专业的采购
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