市场营销策划书精选15篇
86页1、市场营销策划书精选15篇时间一溜烟儿的走了,工作已经告一段落了,我们的工作将会有更高的难度,更高的工作目标,让我们对今后的工作做个策划吧。是不是无从下笔、没有头绪?以下是我细心整理的市场营销策划书,希望对大家有所帮助。市场营销策划书1一、概况灵山县地处广西南部,在历史上长期属广东省管辖,1965年6月划入广西,今属钦州市辖区。全县设18个镇,389个村委会和20个居委会,总面积3558平方公里,总人口140万人。2005年末,县城面积15平方公里,常住人口达15万人。灵山县历史悠久,早在旧石器时代晚期,具有蒙古大人种特征的“灵山人”就已在这片土地上生息繁衍。隋开皇十八年(公元598年)起先设县,初名南宾;唐贞观十年(636年),改称灵山县。自古以来,灵山县就拥有丰富的自然资源和物产资源,堪称物华天宝,人杰地灵。为此,我国闻名经济学家于光远欣然题词盛赞:“灵山秀水,水秀灵山”。中国特产之乡命名委员会宣扬活动组织委员会分别于1996年和20xx年授予灵山县“中国荔枝之乡”和“中国奶水牛之乡”称号。此外,灵山县还是久负盛名的“鱼米之乡”、“水果之乡”、“茶叶之乡”。二、主要旅游资源灵山县名胜
2、古迹众多,旅游资源丰富,极具开发潜力。城西的六峰山是我国南方奇山之一,宋朝以来始终被视为“人寰胜地”,素以“峰峻、洞幽、石奇、景秀”而驰名,闻名国画家黄独峰将它喻为“扩大了的盆景、缩小了的黄山”。三海岩则以“云卧岩前白,花飞洞口红”的韵致充分呈现其迷人的魅力。1988年,自治区旅游局把六峰山、三海岩确定为广西沿海闻名旅游景点。县城东郊3公里处的大芦民俗风情旅游区,又以“古宅、古树、古楹联”称着,1999年6月,被广西民间文艺家协会、广西楹联学会授予“广西楹联第一村”的殊荣。还有于1960年就已列入省级重点文物爱护单位的“灵山人”遗址马鞍山;1981年列入自治区重点文物爱护单位的钦州故城遗址;1993年列入广西滨海旅游区的灵东水库;穿镜岩、星岛湖、仙女潭、石瓯山、邓阳湖、苏村古宅、龙武庄园、双鹤公园以及县城江岸美景等处,融自然景观与人文景观为一体,亮点闪耀,精彩纷呈,足以令游人流连忘返。三、灵山县景点的SWTO分析优势:灵山具有“背靠大西南,面对东南亚”地缘优势,地处低纬度,属南亚热带季风气候。一年中气候温柔,夏长冬短,雨量充足,光照足够,拥有旅游的绝佳气候条件。而且灵山交通便利,209
3、国道和4、1省道贯穿全境,与众多的县道、乡道组成便利的马路运输网络。全县马路通车里程1122公里。北临横县、邕宁县,南接合浦县,东邻浦北县,西连钦南、钦北区。旅游景点历史悠久,文化沉淀底蕴深,具有很高的历史探讨价值。劣势:灵山县经济比较落后,旅游业起步较晚,并且旅游宣扬力度不够,对自己的核心品牌理念宣扬不够,不能以自己的特色产业带动旅游业的发展,很少人知道灵山是“荔枝之乡”;政府部门不重视发展旅游业,办事效率不高,缺乏开拓创新精神;景区保养修复难度大,政府资金不足,引资困难;人们受教化程度不高,思想保守,不知道如何爱惜和保养有历史价值的文化产物机会:20xx年 连续八届获全国县域经济基本竞争力“中国西部百强县”;20xx年 连续五届荣获“全国最具潜力中小城市百强”; 连续三届荣获“全国最具区域带动力中小城市百强”。随着一系列荣誉的获得,是越来越多的人们知道灵山这个地方,越来越多的投资商将目光转到灵山上。还有随着国家经济的不断发展,起先越来越重视西部地区的发展,对西部地区的投资越来越大,灵山政府可以开创越来越多的旅游项目,吸引越来越多的游客,使灵山旅游业不断发展,壮大。威逼:周边地区如北
4、海银滩、钦州三娘湾等地区旅游业发展快速,实力雄厚,并且不断涌现新的发展项目,将会分散灵山旅游发展带来的吸引力;大力开发旅游景区可能会造成肯定程度的环境破坏。四、推广策略(一)、制定具有显明特色的宣扬主题“最美灵山,荔枝之乡”制作思路:灵山的荔枝种植业比较丰富,凭借其荔枝多样的品种和鲜美的味道吸引各种游客。1990年6月,国务委员、国家科委主任宋健在一封举荐开发灵山优质荔枝的信中,赞扬灵山产的桂味荔枝“肉大、核小、味道相当好,比广东现兴的各品种又胜一筹。”灵山荔枝鲜果及其加工产品,在国内国际多次获奖。1988年,灵山生产的象山牌荔枝罐头,获法国国际美食协会金质奖。1991年,在“七五”全国星火安排成果博览会上,灵山产的三月红荔枝获银奖。1992年,在中国首届农业博览会上,灵山桂味荔、灵山香荔分别获金奖和银奖。(二)、现有景点资源的包装,提炼卖点。依据灵山的旅游资源,以开发历史人文景观和自然生态风光为主。提炼出“荔枝之乡”灵山的六大卖点:1、三海岩奇妙岩洞游;2、灵东水库避暑水上游;3、大芦古村徒步游;4、龙武鸣珂荔香生态观光游;5、烟墩大镇文化游;6、六峰山风景名胜旅游1、三海岩奇妙岩洞
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