医改对医药商业企业的影响
6页1、医改对医药商业企业的影响现代医药商业企业是以盈利为目的的专门从事医药流通活动 和提供商品服务的独立的经济组织。据统计目前我国现有医药流通企 业1.6万家以上,数据显示,目前,“国字号”的国药控股占据约10% 的市场份额,上海医药占5%左右,九州通则占据4%左右,南京医药、 广州医药等公司也占有一定的市场份额。身为医药营销专业的学生, 以后很大程度上是从事医药代表的职业。而医药代表的存在与医药商 业企业的存在有着密切关系。正所谓万物都处于运动变化之中,绝对的、静止的事物是不存 在的。医药体制也在不断地变革。随着新医改将导致药品销售的行政 化和垄断化,这对赤脚医生制度逐步消失后,依靠自己竞争基层医疗 市场发展起来的医药商业,将是第一个巨大的冲击。冲击主要表现在 低端医疗市场自由竞争市场机制将逐步不复存在,政府开始强力管控 和垄断这块市场。于此同时对于品牌OTC产品,由于渠道成员太多, 价格体系换乱,渠道政策频繁等原因,销售进一笔提升和突破受到严 重影响,于是近年来,陆续有很多著名OTC品牌企业,开始渠道控 制营销,其中两个关键点是:缩减渠道成员,这让很多医药商业公司 失去经营能给自己带来下
2、游客户品牌产品经营资格;二是不能以品牌 产品作为带货品种、换货品种、价格战品种,受到严格的销售区域限制。这样的改革对于医药代表会有一定的影响吗?众说纷纭。有人说 没有医药代表,医生就没有渠道了解新药,欧美发达国家医药代表的 职业依然存在,只不过比较规范。我也是刚入行,前方的路不平坦, 但这个行业好好干还是会很有前途的。还有人说医药代表在我们国家 未来的医药市场可能是个夕阳产业。个人理解,药价下来了应该就不 需要医药代表,除非是搞学术的,那要有临床经验,全民从药应该收 口了。而业界人士则认为,医药代表正处于角色转化的,关口”,他们 需要更强的专业知识,其操作方式应该“回归本位”。深圳市友和医 药有限公司总经理詹文禄则认为,尽管新医改将对整个行业产生很大 影响,但对于医药代表而言,其影响未必会很大,“主要是对进入了 基本药物的目录的药品,今后将由政府来统一定价,这对于做普药的 医药代表,可能会产生很大影响,这是因为他们的操作空间几乎难以 存在。但对于掌握了主打产品、拥有知识产权的品牌药品的医药代表, 则影响并不大,一些医疗机构还是需要他们的。”他说,以前的医 药代表鱼龙混杂,有的人具有很好
3、的专业知识,而不少医药代表也只 会简单卖药,推销的能力很强,他们从中间拿回扣,这是一个基本的 现状。在新医改后,这种局面将会得到改变,一些缺乏专业知识的医 药代表将有可能被淘汰出局。“他们必须要提高自身的素养,以适应 改革带来的冲击。这是对他们角色提出了更高的要求疽詹文禄说,“医 药代表应该回归到本色的位置,那个专门靠推销拿回扣的时代已经过去了。”然而,归于医药商业企业管理本身,医改对很多医药商业也是 一个不小的冲击,而且这个趋势必然会进一步加强。作为医药商业 面对这一冲击必须:一是积极寻求这些品种厂家战略合作,品牌产品 是稀缺资源,医药商业公司应该拿出诚意和资金来经营这些好卖且能 够赚钱的产品,争取到这些产品的KA 一级商资格。同时也要明白, 其实同质化品牌产品选择渠道控制营销的一级商时,只能是选择性合 作,如果失去一家品牌厂商,可以选择同质化产品的另外一家品牌厂 商。另外也要清楚,很多厂商在做渠道控制营销时,一二级商业公司 数量大幅度缩减,做其二级商的销售规模不见得比原来做一级商规模 小,且返利力度加大了,赚钱还多了,因此没有必要为了一个一级商 的名声和工业企业交恶,或者拒绝经营一
《医改对医药商业企业的影响》由会员工****分享,可在线阅读,更多相关《医改对医药商业企业的影响》请在金锄头文库上搜索。
2022年学校食堂承诺书四篇
从2015年高考题出发的教学案例
简易车位租赁合同模板(三篇).doc
哈尔滨市初中升学数学试卷含答案
电子警察维护方案说明
物业装修协议
幼儿教育政策法规课程标准
机械原理课程设计基于矢量图解法的平面六杆机构运动分析
员工爱岗敬业演讲稿汇总六篇
电商运营总监工作职责样本(三篇).doc
初中数学教师述职总结模板(二篇)
机械加工企业安全生产管理制度模板(四篇).doc
公司门禁管理制度模板(七篇)
湖南农村信用社演讲稿
一年级期末语文试卷
一年级语文上册期中培优补差练习考试北师大
八年级古诗词文默写整理
借款合同的协议书(4篇).doc
北师大版数学五年级下册第1-3单元易错题目
高中化学第一章化学反应与能量化学反应的焓变导学案新人教选修
2023-05-29 3页
2024-01-31 19页
2022-11-16 9页
2024-03-06 14页
2023-07-17 41页
2023-01-16 51页
2023-07-31 16页
2023-02-07 12页
2023-04-06 5页
2022-11-26 74页