市场营销专业 辽宁省中小旅行社营销现状及对策研究--以盘锦思路今缘旅行社为例
28页1、目 录摘 要IAbstractII引 言11辽宁省中小旅行社发展现状32思路今缘旅行社概况42.1思路今缘旅行社简介42.2主营业务43相关理论基础53.1 4Ps理论53.2 7Ps理论54思路今缘旅行社营销环境分析64.1宏观环境64.2微观环境75思路今缘旅行社营销现状95.1产品现状95.2销售渠道现状105.3价格现状105.4人员现状116思路今缘旅行社营销存在的问题126.1产品形式单一,同质化现象严重126.2营销渠道守旧单一126.3从业人员素质偏低,营销意识薄弱136.4价格单一不具优势137思路今缘旅行社营销存在问题改进对策157.1产品多元化开发157.2建立多元化营销渠道167.3加强人员队伍建设177.4合理多变的产品定价18结 论19参考文献20致 谢21摘 要近年来旅游业得到了快速发展,旅行社队伍也在不断扩大和成长起来,但主要还是以中小旅行社为主体。中小旅行社在快速发展的同时,也迎来了新一轮的机遇和挑战。各种旅游政策法规的出台,为旅行社行业的发展提供了法律保障,让旅行社更健康的发展。但在线旅游平台的进入发展、产品同质化现象严重、营销渠道的单一以及同行业之
2、间的价格竞争激烈等问题,对中小旅行社的营销模式带来了很大的挑战。在如今急剧变化的市场竞争环境下,中小旅行社如何有效的开展营销活动,提升竞争优势,应对旅游市场变化需求,满足消费者多样化需求,是大多数中小旅行社所面临的主要问题。因此中小旅行社必须紧跟消费者旅游需求的变化以及旅游市场的变化,制定适合自身发展的营销策略,才能更好地解决所面临的问题,使旅行社能够长远的发展。本文以思路今缘旅行社为例,对其营销现状和宏观、微观营销环境进行分析与了解,发现思路今缘旅行社存在的问题,包括营销渠道单一、产品同质化严重、价格缺乏弹性、工作人员营销意识薄弱等,在其问题的基础上结合实际提出相应的解决对策,为思路今缘旅行社的长远发展奠定基础。关键词:中小旅行社;思路今缘旅行社;营销分析AbstractTourism has become a universal consumption of people, and has promoted the continuous expansion of the travel agency team, but mainly based on small and medium
3、-sized travel agencies. The promulgation of various tourism policies and regulations provides legal protection for the development of the travel agency industry, allowing travel agencies to develop healthier. However, problems such as the development of online travel platforms, serious product homogeneity, single marketing channels, and fierce price competition among the same industries have restricted the rapid development of small and medium-sized travel agencies. In todays rapidly changing ma
4、rket competition environment, how small and medium-sized travel agencies can quickly improve their competitive advantage, meet the diversification of consumer demand, and changes in the demand of the travel market are the main problems faced by most small and medium-sized travel agencies. Therefore, small and medium-sized travel agencies must keep up with changes in the tourism market and changes in consumer travel needs, and formulate marketing strategies suitable for their own development in o
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