中国家居零售新业态市场研究报告
42页1、 中国家居零售新业态市场研究报告2022.4 iResearch Inc. 摘要多重影响下,家居市场有望出现与上游房地产周期脱钩趋势。受国家宏观政策调控,房地产市场逐渐降温,近十年我国住宅竣工套数年增长率为负。家居市场由以新房为主,逐步过渡至以二手房交易和存量房翻新为驱动,消费场景日趋多元化均衡化。家居连锁零售渠道,以多元化管理运营优势抢占消费者心智,市场份额日益提升的同时获取更高附加值。SM S差异化的消费力和消费需求,助力家居零售行业全渠道拓展。中产阶级规模快速提升,重品牌品质和服务,消费升级需求持续,成为中高端家居消费市场主力军。下沉市场城市化进度快,耐用消费品换代需求旺盛,激发市场活力。多元化一站式消费需求,驱动家居连锁零售渠道品类持续拓展,运营日趋精细化。家居连锁零售渠道竞争日趋激烈,头部品牌布局差异化战略。美凯龙针对消费场景多元化及消费力分层,布局多店态并行,持续拓品类深耕,市场份额稳居第一攀升至2021年度17.5%。居然之家构建闭环产业链服务平台,赋能产业链上下游家装公司、商户、工厂及消费者。头部品牌,打造跨区域的线下实体商业网络,融合线上线下获客及交易场景,获取新的增
2、长点。家居连锁零售渠道通过产业链上下游延伸逐步显现聚集效应。基于建材和家具的优势,逐步往上游家装,下游家居、家电和到家服务衍生渗透,生态互补、流量互享、营销加码助力传统家居连锁零售卖场迸发出新的活力和增长点,流量、出租率、租金、零售额均将得以进一步提升。注释:住宅竣工套数2011-2021年增长率-2.3%,详情数据见报告第八页左侧图。市占率来源于2021年红星美凯龙年报,是指零售额占家居家具市场份额。来源:艾瑞咨询自主研究及绘制。2022.4 iResearch Inc.2 家居零售市场发展背景1234家居零售市场新业态供需洞察家居零售市场特性及模式家居零售市场新业态解析33 家居零售行业投资观点精要示意图影响家居零售行业的关键要素家居零售行业的新逻辑家居零售行业价值重构渠道扩张思维向用户思维转变家居产业链边界打破,向前向后延伸打通品类细分有助于完善用户画像及消费者需求洞察消费人群需求挖掘且精准化匹配上游房地产市场结构变化家居卖场融合上、下游环节打通链条线上预决策与线下体验融合实现精准营销卖场合理动线设计推动高频带低频营销模式线上化与线下营销的匹配度需求加强家居零售行业增长驱动因素家
3、居市场消费场景多元化且均衡化下沉市场需求升级开拓市场新空间二三胎政策未来可能导致人均住宅使用面积紧缩全链条业态成熟化+泛家居一体化需求互联网家居融合业态消费者突出高低频镶嵌消费需求中等消费力人群成为主要消费群体带领市场年轻化、线上化、多元化发展2. 家居消费需求提升对美好生活的向往更舒适的居住条件1. 家居新零售技术革新物联网 云计算 大数据应用AR/VR技术等行业逻辑转变原有底层逻辑卖场入驻品牌传统业态 仅作为场地出租方,营销和运营参与度低,零售总额与租金收入关联度低。家居零售行业头部公司 作为房地产后周期行业,被动受市场负面影响卖场收入模式稳定性强,受新冠疫情影响程度低,易形成规模化聚集效应,资本化程度高来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2022.4 iResearch Inc.44 家居行业上游房地产周期性波动房地产周期性下行压力较大,宏观政策呈现逆周期调控作为家居行业上游的房地产在21世纪初的20年间经历了6次完整的周期。其中,2000-2015年间出现了5个为期2-4年的房地产周期,但是2015年开启的房地产周期持续时间明显拉长,下行压力较大。此外,房地产行业历次逆周期调节
4、表明,政府根据房地产市场的景气程度有针对性地采取宏观调控政策,中国房地产行业的周期性更多地表现为调控政策的周期性。2000-2020年中国房地产周期及调控政策2009.12 国四条2013.02 新国五条2020.09 对重点房企设定“三道红线”2007.03-08 央行四次加息2016.10 房企2010.09 限140.0120.0100.080.0拿地融资受限购政策出台2004.04 提高房地产项目资金比例2018.06 限售限购政策密集出台60.040.020.00.0(20.0)(40.0)2008.11 “四万亿”财政刺激2012.06 下调存贷款基准利率2020.02 出台政策缓解房企资金压力2014.09 930新政商品房销售面积:累计同比(%)商品房销售额:累计同比(%)注释:绿色代表政策收紧,蓝色代表政策放松。来源:国家统计局,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。552022.4 iResearch Inc. 中美家居行业与房地产周期的关系中国家居业随地产周期波动,美国家居业与地产周期脱钩作为房地产的下游行业,家居行业的发展离不开上游房地产带来的需求。随着限购、限贷、限售
《中国家居零售新业态市场研究报告》由会员郭**分享,可在线阅读,更多相关《中国家居零售新业态市场研究报告》请在金锄头文库上搜索。
2023汽车行业人才管理与薪酬趋势
2023麦肯锡金融业白皮书:后疫情时代财富管理重启增长
国家金融与发展实验室-数字经济背景下科技服务商对商业银行的异质性影响研究-12页
2023年3月银行在长期背景下的干预——硅谷银行及其他银行(英)-2023.3-10页
2023视频号商业生态发展报告:多元增长迎接爆发
2023新能源汽车行业充电桩行业深度报告:千亿市场盈利边际向好
2023新能源汽车充电桩行业深度报告:千亿市场盈利边际向好
2022乡村旅游振兴白皮:乡村旅游新阶段乡村民宿挑起增长大梁-携程
黑马工厂《坚果行业趋势报告》-33页
海外发展研究所-埃塞俄比亚和AfCFTA的投资条款:问题和挑战(英)-2022.12-36页
推动药物开发的创新安进公司揭示三大研发方向-117页
《追求成功的热情》
营销数字化转型登山图(2021版)-66页
《稻盛和夫为何能不断成功》
未来远程混合工作模式的挑战和机会(2021)-50页
商用密码应用安全性评估白皮书-69页
世界主要能源数据统计2021-81页
2022服装行业出海营销报告-71页
2022爱分析·人工智能厂商全景报告-85页
网络数据安全管理条例-208
2023-07-21 51页
2023-07-21 61页
2023-07-21 396页
2023-05-17 12页
2023-05-17 10页
2023-05-05 207页
2023-05-05 69页
2023-05-05 70页
2023-03-09 34页
2023-03-09 43页