大工21秋《市场营销》在线作业123解析.doc
10页1、1.市场营销在组织中承担( )的职能。A.交易B.交换C.管理D.协调【参考答案】: B2.市场营销就是在( )条件下( )如何实现交换的一门学科。A.卖方市场;卖方B.卖方市场;买方C.买方市场;卖方D.买方市场;买方【参考答案】: C3.与宏观环境要素相比,微观环境要素涉及的是( )企业要素。A.较小的、更低层面的B.较小的、更高层面的C.较大的、更低层面的D.较大的、更高层面的【参考答案】: A4.迈克尔?波特的五力分析模型中,最重要的是( )。A.供应商的砍价能力B.顾客的砍价能力C.潜在进入者的威胁D.行业内的竞争对手【参考答案】: D5.( )在某种程度上是增加成本的,但是可以增加顾客的满意度,最终使企业获益。A.营销战略B.企业战略C.营销策略D.服务策略【参考答案】: D6.下列关于组织的叙述中正确的是( )。A.组织是人群的有机的集合B.组织分为营利组织和非营利组织C.企业是营利性组织之一D.组织的职能是交换【参考答案】: ABC7.从供应链角度,微观环境要素包括( )。A.供应商B.中间商C.零售商D.顾客【参考答案】: ABD8.交换有哪些要素?( )A.卖方B.
2、买方C.产品D.支付【参考答案】: ABCD9.市场营销涉及的最主要的微观环境要素是( )。A.竞争对手B.顾客C.供应商D.新进入者【参考答案】: AB10.企业交换活动的组成部分包括( )。A.营销战略B.企业战略C.营销策略D.服务策略【参考答案】: ACD11.只有当顾客感觉有需要以及产品能给顾客带来价值时,顾客才会重复购买。T.对F.错【参考答案】: F12.宏观环境就是指间接影响企业交换的要素。T.对F.错【参考答案】: T13.政府更换的越频繁,国家越处于不稳定的状态,从而增加交换的实现。T.对F.错【参考答案】: F14.工业革命以蒸汽动力诞生为标志。T.对F.错【参考答案】: T15.政府的权力越大,处于受其支持的产业越容易实现交换。T.对F.错【参考答案】: T16.宏观环境要素的综合会产生商机;而产业要素的综合会产生市场趋势。T.对F.错【参考答案】: F17.市场的字面含义是指买方与卖方交易的场所。T.对F.错【参考答案】: T18.信息革命发生以后,交换的规模和频率都在增加。T.对F.错【参考答案】: F19.市场的三要素包括:顾客、购买欲望和购买能力。T.对
3、F.错【参考答案】: T20.从产业角度界定,市场不仅包括顾客还包括竞争对手。T.对F.错【参考答案】: F1.需求价格弹性( ),表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。A.大于1B.小于1C.等于1D.不确定【参考答案】: C2.最大市场撇脂的目标是价格尽可能的( ),而树立产品质量高的形象的目标是价格尽可能的( )。A.低;高B.高;低C.低;低D.高;高【参考答案】: D3.在完全竞争市场中,企业基本没有定价权,产品的定价是通过( )。A.随行就市B.价格战C.目标投资收益D.密封投标【参考答案】: A4.产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的( ),而从企业角度,价格是企业的( )。A.成本;收入B.收入;成本C.需求;利润D.利润;需求【参考答案】: A5.当参考竞争对手定价时,一般有三种情况即公司的产品比竞争对手强、产品不如竞争对手、产品和竞争对手相近,并分别对应( )。A.低价、相等和高价B.低价、高价和相等C.高价、低价和相等D.高价、相等和低价【参考答案】: C6.定位三角形涉及的要素有( )。A.竞争对手B.顾
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