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品牌广告产品介绍 今日头条 All Rights Reserved T 谁在支持公开课 人均日使用时间 超过70分钟 人均日启动次数 超过9次 数据统计时间：2017年1月 日活跃用户超6100万 累计激活 6.5亿用户 月活总量超23000万 在中国，每三个智能中就有一个安装了今日头条 全球同类产品里，这是最高的日活数据 同类产品中遥遥领先 在所有APP里，仅次于 单省最高月活达1200万 2012年3月， 公司注册成立 2012年8月， 今日头条1.0版本上线 2012年10月， 用户规模超过1000万 2013年7月， 用户规模超过5000万 2014年6月，C轮融资， 估值超过5亿美金 今日头条发展迅猛 核心概念 广告位置：开屏，信息流，文章详情页等； 广告类型：展示广告，原生广告； 购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、 oCPC、CPM）； 推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，拨打… CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告按时长计费是包时段包位置投放广告的一 种形式； 特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。

核心概念｜购买方式（CPT） GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 核心概念｜购买方式（GD） 竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式， 价格越高，展现的几率越高主要有两种： CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； 特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整 核心概念｜购买方式（竞价） 开屏广告 广告形式 静态开屏 不可点击 3s静态开屏 可点击 3s动态 不可点击 4s 广告形式 动态开屏 可点击 4s视频开屏 可点击 5s 广告位置 头条开屏，用户打开 App时展现 购买方式 • CPT（1开屏首刷+10轮 全国＋1轮区域）区域开 屏不承诺展示量 • GD（可区域定向） 素材类型 静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s） 推广目的 纯展示，落地页 广告介绍 开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席） 广告特点： ● 强势曝光，当日APP首次启动时出现 ● 可选择链接至落地页，投放更有效果 ● 全国投放 ● 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示） 建议行业： 强曝光需求的品牌客户 1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品， 其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每 轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端 后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。

轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 …… 开屏 首刷 1 全国 2 全国 3 区域 12 全国 4 全国 5 全国 6 全国 8 全国 9 全国 10 全国 11 全国 7 开屏轮播广告 全国开屏轮播广告（10个轮播） 广告特点： ● 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 ● 可选择链接至落地页，投放更有效果 ● 全国投放 ● 按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示） 建议行业： 强曝光需求的品牌客户 区域开屏广告优势： ●强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 ●可选择链接至落地页，投放更有效果 ●区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 ●按天售卖，不承诺展示量 建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位 、三大通信运营商、本地知名企业等 区域开屏轮播广告（1个轮播） 分时段开屏 中晚早 分时段开屏 • 允许广告主针对同一个广告计 划的不同时段设置不同的图片 素材，最多3个分时段的开屏 素材 • 允许图片素材点击跳转到不同 的落地页 • 必须是同一广告主，依然按 “1轮播/天”为单位售卖 • 同一天各广告主之间遵循原有 的轮播逻辑 全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买； 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。

全国开屏 GD广告 可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售 门槛详见各大区执行政策 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订 区域开屏 GD广告 开屏GD广告（保量广告） 在开屏CPT未售出的位置上随机展 示开屏GD广告 1、广告投放需预先加载，CPT售 卖需至少提前5天下单并提交素材， 因违规导 致加载不充分，造成展示 量未达标的，头条不予补量； 2、开屏GD提前3天下单并提交素材 ，以实际可提供库存为准 在库存的范围内 广告主按需购买CPM量，保量展示保量投 强曝光 广告可多次展示给同一用户 提高品牌认知度 可定向 可按照地域定向投放 曝光精准、高效 开屏GD广告优势 信息流广告 支持小图、大图、组图、视频等样式 左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷 信息流广告介绍 政府及公益组织在头条做信息流推广时，广告素材下方的“广告”字样可以申请替换成宣传 第1次刷新 第2次刷新 广告在第4个位置 广告在第4个位置 刷(Refresh) 售卖方式 CPT（前8刷）先于GD（前10 刷） 先于竞价 刷新方式 手指向下/向上拉出新条目 广告每次出现在刷新出的第 4个位置 不一定每次刷新都有广告 命名方式 4-1：第1刷，第4个位置 4-2：第2刷，第4个位置 4-3：第3刷，第4个位置 …… 信息流广告刷新逻辑 （X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是一个用户每天第1次刷新时第4位的广告） 广告位置 信息流推荐频道 信息流本地频道 …… 购买方式 •CPT（前8刷） •GD（CPT未满，前10刷 ；CPT满，9~10刷） 素材类型 小图、大图 组图、视频（10min内 ） 推广目的 •落地页 •拨打 •应用下载 •文章 广告介绍 ●广告位置：推荐频道第1、2、3、4、5、6、7、8刷的第四个 位置 ●购买方式：按天售卖，提前下单进行排期和库存预留 1、第一刷支持固定时间的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖。

2、第二刷仅在电商日支持全国售卖，常规支持区域CPT售卖 3、第三刷支持平台定向的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖； 4、第4到第8刷CPT广告平均拆成2份，随机看到该位置上2份中的任意一 份广告，展示概率均为50%； ●特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 ●适合：强曝光、全国投放品牌的广告主 推荐频道信息流4-1—4-8广告（ 固定位广告） 推荐频道信息流4-2广告 4-1 4-2 4-3 4-4 4-5 4-6 4-7 4-8 ●购买方式：按天售卖，可区域定向至少提前5个工作 日进行下单排期（注：大型电商日允许全国客户优先 占4-2） ●特点：1.广告位置固定（4-2） 2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地 级市）； 3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量） ●适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户 ● 客户名称：南京金浦东方房地产 ● 投放时间：2016年8月19日 ● 投放区域：南京 ● 展示量：89万（保量展示、溢出不计费） ● 点击量：8630次 ● 点击率：0.96% 客户评价： 1、包天包位置保流量 2、大领导能看到 推荐频道信息流4-2广告案例 CPT广告广告内页 ● 客户名称：沈阳华凌房地产 ● 投放时间：2016年7月25日 ● 投放区域：沈阳 ● 展示量：53万（保量展示、溢出不计费） ● 点击量：11627次 ● 点击率：2.19% 客户评价： 1、广告位在推荐页，保量又保证位置 2、位置较靠前，很容易刷到广告 推荐频道信息流4-2广告案例 CPT广告广告内页 ● 客户名称：福建欢乐天地置业 ● 投放时间：2016年8月10日 ● 投放区域：福州 ● 展示量：51万（保量展示、溢出不计费） ● 点击量：9267次 ● 点击率：1.79% 客户评价： 1、保量保位置，都能刷到广告 2、之前投放过同样量的GD，但刷到的概率不高 推荐频道信息流4-2广告案例 CPT广告广告内页 ● 客户名称：呼和浩特万达广场 ● 投放时间：2016年8月4日 ● 投放区域：呼和浩特 ● 展示量：19万（保量展示、溢出不计费） ● 点击量：4549次 ● 点击率：2.28% 客户评价： 1、曝光率大，性价比高 2、品牌宣传非常好 推荐频道信息流4-2广告案例 CPT广告广告内页 广告位置：推荐频道前10刷的第四个位置 特点：1.区域定向（精准投放至全国、省、省会城市、地级市）； 2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.前8刷优先展示CPT售卖的广告，前8刷在CPT未售出的位置，及 第9和第10刷位置，为GD广告位。

购买方式：按区域和展示量/播放量（视频）购买，提前下单进行排期和 库存预留 适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、大型商超、通信 运营商、本地知名企业等也适合本地效果类企业如教育、婚庆、家居、 卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等 推荐频道信息流GD广告（保量广告） 广告位置：本地城市频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖 特点：区域定向，可投放至全省城市、省会城市、地级市； 广告位置固定 适合：1.本地品牌广告主 2.可与GD、竞价广告组合投放，达到推广品效合一 本地城市频道4-1—4-4广告 广告位置：热点频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖 特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 备注： 热点频道行业限制，仅允许：交通、通讯服务、房地产、奢侈 品、食品饮料、家用电器、数码、电脑硬件办公、化妆护 理、政府组织类、政府机构、传统金融 热点频道信息流4-1—4-4广告 广告位置：视频频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖 特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 视频频道信息流4-1—4-4广告 广告位置：组图类文章页相关推荐前最后一张 购买方式：按天售卖 特点：全国投放，展示量有保证， 每天访问组图类文章的用户 全覆盖。

图集尾帧广告 一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合 用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现 ● 创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热卖哦！让你任性吃 ● 创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄… … ● 默认词：水果 喜欢苹果的用户，看到的素材示意 喜欢车厘子的用户，看到的素材示意 兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材 动态创意广告产品最体现今日头条平台特性的广告产品 优选多创意广告产品最体现今日头条平台特性的广告产品 1.广告主可以提供多套创意组合 （标题+图片） 2.平台将最合适的创意组合展现给最 合适的受众 轮转多创意广告产品最体现今日头条平台特性的广告产品 1.广告主可以提供多套创意组合 （标题+图片） 2.机器特定算法，多素材平均概率分 配给等量用户 3.客户后续可选择集中投放转化效果 高的素材 人群时段 地域兴趣 展示量点击量CPM成本 七大维度量化每一次投放结果 常规3维度数据+头条特色4维度数据 全面量化广告结果+全面支持第三方监测 41 For your listening THANKS 。