品牌定位规划与传播
47页1、,品牌定位规划与传播计划 Brand integration schemes,研究的课题:,TOMs day and weekend,有一定的经济基础,重视生活质量 享受高科技带来的一切便利,手机电脑网络 重视家庭,工作之余大都和家人在一起 讲究品位,无论是衣物或修饰品 假期喜欢户外运动,且喜欢带家人一起户外,The man as TOM,Young,Mature,Successful,刚参加工作不久 喜欢冒险和挑战(Climbing) 热爱生活(Like Sport) 刚刚拥有家庭(Marry) 月收入RMB3000-5000 喜欢和朋友外出,有一定的事业基础 喜欢冒险和挑战(Travel) 热爱生活(偶尔运动) 拥有1个孩子 月收入RMB8000-10000 和朋友或家人外出,事业成功,是社会上层人士 喜欢户外(Golf sailing) 热爱生活(经常运动) 拥有1个或两个以上孩子 月收入RMB10000以上 喜欢带家人外出,Ginlilong是个什么样的人?,The GinlilongS Men,1. 消费群体界定:,28-45岁的都市精英群体。 他们热爱生活热爱工作热爱家庭;
2、 他们不仅自己喜欢户外运动,还乐意把这种喜好传递增给家人; 他们认为带着家人一起分享户外运动的乐趣,一起探索和感知大自然,是更好的户外方式。,The GinlilongS Men 内心写真: GinlilongS Men 其实处在一个很两难的处境,他们要工作,爱享乐,即使喜欢自由自在的生活,却拿不起放不下。自由、舒适,无拘无束,只是说时容易做时难。这就是活在现代社会一个可怕现状,处在石材地板与混凝土森林,玻璃镜钢与钢铁外墙之间,天空也显得小了。 特别是生活在高压环境下的GinlilongS Men ,他们承受着来自社会、工作、家庭各方面的压力。不仅要在事业不断进取,家人的快乐健康更是责无旁贷。在高负荷的工作条件下,他们喜欢周末带着家人到户外去。户外运动的轻松、自由,让他们感觉“亲近自然天地宽”,他们站在生活的第一线,在职场上浴血奋战,在商海里纵横驰骋。他们渴望放松,渴望理解,渴望有一个强大的后盾支撑。所以,他们: 热爱户外运动; 热爱与家人分享成功,分享户外运动的乐趣; 喜欢亲近自然,在大自然中感知生命。,2. 消费者内心需求:,“你拿什么吸引我?”,产品风格定位,Ginilong生活
3、形态,不要“背最重的东西,走最远的路,甚至走没有人走过的路”, 不要“涉及到危及生命安全、挑战生命极限的户外运动项目”, 是休闲式的户外,亲自然的户外,轻松舒适的户外!,深厚的品牌历史积淀,传承法国1883年东方快车上的旅客富于风情、敢于幻想、热情奔放的特点,结合传统的生产工艺以及时代流行元素,打造“时代经典”、“都市时尚”等生活休闲户外产品。从风格到格调传达着, 自由时尚,轻松舒适,贴近自然的产品理念。,3. 产品风格定位:,1883,野外户外:草原般的宽阔和舒适(徒步鞋、登山鞋、溯溪鞋) 亲自然的产品设计理念,综合考虑产品的基本户外功能,满足人们在进行中短途徒步旅行、登山、穿越等户外活动中因气候环境与地理环境变化所带来的温度、湿度的防护需求。,1,2,都市户外:随时随地出发旅行(休闲户外鞋) 户外功能与时尚需求同时兼备,综合考虑消费者的生活形态,满足他在都市生活中还能轻松享受娱乐、享受高质量生活的需求。,-“在亲近大自然的过程中,拓展、分享、感知!” 提倡户外运动不局限于个人对自然的征服、探险以及对自我极限的挑战,而更应该是与家人一起到户外去,共同感受探索大自然的乐趣。在探索和挖掘
4、大自然的种种机理中,感知和领悟生活的真谛,拓展生命的宽度!,品牌写真,GINILONG知道你内心的渴望与需求; 鼓励你勇敢从现实的繁琐与喧闹中抽身, 带上你生命中最重要的人,到户外去! 去探索和发现大自然的乐趣, 去感受和领悟生命的自由和简单, 去享受和感知生活里最本质的东西 在这一切中你会发现, 不自觉的,你已拓展了生命的宽度!,到大自然中去, 不是对大自然的征服, 是通过对大自然的探索与发现,亲近与沟通, 来感知和领悟生命,拓展生命的宽度,分享是一种幸福。 大自然的无限美好和乐趣, 要与生命中最重要的人一起分享, Together We Go,让我们一起去发现!,感知不一样的自己,感知自然的美好, 感知一家人在一起的幸福, 感知分享的喜悦, 感知生命在大自然中如何变得广阔,我是谁? 倡导“在亲近大自然的过程中,拓展、分享、感知” 的户外休闲品牌,我为谁? 喜欢在大自然中释放压力和寻找自我, 喜欢带着家人一起探索和发现户外乐趣的 现代都市群体,为什么买我? 随时随地的户外穿行装备,产品丰富,一站式购齐,无须太多借口,轻松享受户外,综上,,理性价值 感性价值 象征性价值,亲近自然,拓宽
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