2019年中国油烟机市场分析与发展商机分析
20页1、 2019年中国油烟机市场分析与发展商机分析18目 录一、中国油烟机行业产业链分析1二、中国油烟机行业消费市场特点分析2三、中国油烟机行业价格现状分析4四、中国油烟机行业竞争情况分析5五、中国油烟机行业集中度分析6六、中国油烟机行业竞争力分析6七、中国油烟机行业市场机会分析8八、中国油烟机行业发展趋势预测9目录详情12关于行业分析报告18欢迎转载,传阅,请注明文章出处。一、中国油烟机行业产业链分析2018年,包括油烟机在内的我国厨房电器市场出现了下跌,这是近年来的首次。以油烟机为例,2018年国内市场上,我国油烟机市场销量大约为1842.3万台,同比去年销量下跌了2.75%。2014-2018年我国油烟机市场销量走势资料来源:观研天下数据中心整理相对于其他家电来说,作为厨电产品的油烟机目前在国内市场上的渗透率仍然是偏低,尤其是农村地区,仅仅18%的农村家庭厨房在使用油烟机,因此其市场潜力是非常巨大的。中国油烟机产业的最主要的产业集群地在广东中山市,其次是浙江杭州一带。在广东中山形成的中国油烟机产业最大的集群,比江浙一带的产业配置更加齐全,这里遍地都是油烟机制造商,其中诞生了包括华帝厨电
2、等国内一线专业厨电知名品牌。油烟机的上游主要是各种原材料的生产,如不锈钢、冷轧板、电机、玻璃、照明装置等各种零部件,下游则主要是各类经销渠道,如电商平台、专卖店、综合商场超市等。油烟机产业链结构图资料来源:公开资料整理二、中国油烟机行业消费市场特点分析1、需求偏好从市场来看,我国消费者对于抽油烟机的偏好主要是侧吸式的产品,占比达到了50%,其次是欧式产品。随着我国经济的发展,人们在厨卫电器中的投入比例越来越高,且也越来越愿意在厨卫电器使用中高端产品。我国油烟机产品消费者产品类型偏好资料来源:观研天下数据中心整理2、价格偏好价格永远是一个产品最为敏感的因素,在家庭电器整体升级却降价的时代,我国油烟机一直以来以高价格、高利润著称,主要得益于我国居民收入的增加,在房地产繁荣和精装修时代,油烟机产业进入了高端时代。我国油烟机产品消费者价格偏好资料来源:观研天下数据中心整理3、品牌偏好从全国油烟机市场来看,老板和方太油烟机成为市场最受欢迎的品牌产品,2018年老板和方太占据了全国油烟机市场的53%份额以上。我国油烟机产品消费者价格偏好资料来源:观研天下数据中心整理三、中国油烟机行业价格现状分析从
3、市场上来看,我国油烟机产品在厨卫产品中属于中高端价格,且随着国民经济的增长,人民群众的生活水平提升,百姓群众对于油烟机产品的价格敏感度不高。目前,我国油烟机品牌中,以老板牌产品均价最高,2018年其市场平均销售价格为4637元,其次是方太,为4513元。2018年我国市场中国油烟机主要品牌平均售价情况品牌平均价格(元)老板4637方太4513华帝3560美的2700西门子4528海尔2573帅康3178万家乐2363万和2154法迪欧2030资料来源:观研天下数据中心整理(lpeng)四、中国油烟机行业竞争情况分析油烟机虽然是国外发明后引入我国的厨电产品,但由于我国烹饪强调猛火爆炒,因此烹饪过程中产生的油烟远比国外蒸煮方式要多,对油烟机的功率和过滤效果要求较高。国外油烟机品牌在国内通常水土不服,因此我国油烟机行业的主要竞争者以国内企业为主。2018年我国油烟机销售量排名前五的品牌为老板、方太、美的、华帝和万和,其中老板和方太基本垄断了中高端油烟机领域,而华帝、万和和美的则是第二梯队,另外比较有名的品牌还有海尔、樱花、帅康等,而低端产品则以地方性中小企业代工为主。中国油烟机行业企业结构资
4、料来源:观研天下数据中心整理五、中国油烟机行业集中度分析行业前十品牌的零售额占比为88.4%,较2016年提升1.6个百分点。我国油烟机行业集中度不断提升。我国油烟机行业近年来保持稳定增长态势,同时行业内集中度也保持了健康发展状态,行业“马太效应”明显,行业内前十企业市场份额占比不断提高,2018年已经达到89.3%。行业集中度的提高,有利于油烟机市场的健康发展,中小油烟机企业的退出,可以淘汰落后产能和落后技术,行业内企业的竞争重点将由价格竞争转变为产品和品牌竞争。2013-2018年油烟机行业前十品牌销售额占比走势资料来源:观研天下数据中心整理六、中国油烟机行业竞争力分析由于我国较低的生产成本,以及较高的油烟机产品质量,中国油烟机在国际的知名度较高,产品畅销海外,每年有数百万台的油烟机出口世界各地。2014-2017年中国油烟机进出口情况(台)资料来源:中国海关,观研天下数据中心整理虽然我国油烟机出口量远超过进口量,但是国外进口的产品单价较国内高很多,基本差距在10倍左右。可见我国油烟机出口多为低端产品,出口结构有待进一步优化。2014-2017年中国油烟机进出均价对比(美元/台)资
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