2019年中国油烟机市场分析与发展商机分析

2019年中国油烟机市场分析与发展商机分析18目 录一、中国油烟机行业产业链分析1二、中国油烟机行业消费市场特点分析2三、中国油烟机行业价格现状分析4四、中国油烟机行业竞争情况分析5五、中国油烟机行业集中度分析6六、中国油烟机行业竞争力分析6七、中国油烟机行业市场机会分析8八、中国油烟机行业发展趋势预测9目录详情12关于行业分析报告18欢迎转载，传阅，请注明文章出处。一、中国油烟机行业产业链分析2018年，包括油烟机在内的我国厨房电器市场出现了下跌，这是近年来的首次。以油烟机为例，2018年国内市场上，我国油烟机市场销量大约为1842.3万台，同比去年销量下跌了2.75%。2014-2018年我国油烟机市场销量走势资料来源：观研天下数据中心整理相对于其他家电来说，作为厨电产品的油烟机目前在国内市场上的渗透率仍然是偏低，尤其是农村地区，仅仅18%的农村家庭厨房在使用油烟机，因此其市场潜力是非常巨大的。中国油烟机产业的最主要的产业集群地在广东中山市，其次是浙江杭州一带。在广东中山形成的中国油烟机产业最大的集群，比江浙一带的产业配置更加齐全，这里遍地都是油烟机制造商，其中诞生了包括华帝厨电等国内一线专业厨电知名品牌。油烟机的上游主要是各种原材料的生产，如不锈钢、冷轧板、电机、玻璃、照明装置等各种零部件，下游则主要是各类经销渠道，如电商平台、专卖店、综合商场超市等。油烟机产业链结构图资料来源：公开资料整理二、中国油烟机行业消费市场特点分析1、需求偏好从市场来看，我国消费者对于抽油烟机的偏好主要是侧吸式的产品，占比达到了50%，其次是欧式产品。随着我国经济的发展，人们在厨卫电器中的投入比例越来越高，且也越来越愿意在厨卫电器使用中高端产品。我国油烟机产品消费者产品类型偏好资料来源：观研天下数据中心整理2、价格偏好价格永远是一个产品最为敏感的因素，在家庭电器整体升级却降价的时代，我国油烟机一直以来以高价格、高利润著称，主要得益于我国居民收入的增加，在房地产繁荣和精装修时代，油烟机产业进入了高端时代。我国油烟机产品消费者价格偏好资料来源：观研天下数据中心整理3、品牌偏好从全国油烟机市场来看，老板和方太油烟机成为市场最受欢迎的品牌产品，2018年老板和方太占据了全国油烟机市场的53%份额以上。我国油烟机产品消费者价格偏好资料来源：观研天下数据中心整理三、中国油烟机行业价格现状分析从市场上来看，我国油烟机产品在厨卫产品中属于中高端价格，且随着国民经济的增长，人民群众的生活水平提升，百姓群众对于油烟机产品的价格敏感度不高。目前，我国油烟机品牌中，以老板牌产品均价最高，2018年其市场平均销售价格为4637元，其次是方太，为4513元。2018年我国市场中国油烟机主要品牌平均售价情况品牌平均价格（元）老板4637方太4513华帝3560美的2700西门子4528海尔2573帅康3178万家乐2363万和2154法迪欧2030资料来源：观研天下数据中心整理（lpeng）四、中国油烟机行业竞争情况分析油烟机虽然是国外发明后引入我国的厨电产品，但由于我国烹饪强调猛火爆炒，因此烹饪过程中产生的油烟远比国外蒸煮方式要多，对油烟机的功率和过滤效果要求较高。国外油烟机品牌在国内通常水土不服，因此我国油烟机行业的主要竞争者以国内企业为主。2018年我国油烟机销售量排名前五的品牌为老板、方太、美的、华帝和万和，其中老板和方太基本垄断了中高端油烟机领域，而华帝、万和和美的则是第二梯队，另外比较有名的品牌还有海尔、樱花、帅康等，而低端产品则以地方性中小企业代工为主。中国油烟机行业企业结构资料来源：观研天下数据中心整理五、中国油烟机行业集中度分析行业前十品牌的零售额占比为88.4%，较2016年提升1.6个百分点。我国油烟机行业集中度不断提升。我国油烟机行业近年来保持稳定增长态势，同时行业内集中度也保持了健康发展状态，行业“马太效应”明显，行业内前十企业市场份额占比不断提高，2018年已经达到89.3%。行业集中度的提高，有利于油烟机市场的健康发展，中小油烟机企业的退出，可以淘汰落后产能和落后技术，行业内企业的竞争重点将由价格竞争转变为产品和品牌竞争。2013-2018年油烟机行业前十品牌销售额占比走势资料来源：观研天下数据中心整理六、中国油烟机行业竞争力分析由于我国较低的生产成本，以及较高的油烟机产品质量，中国油烟机在国际的知名度较高，产品畅销海外，每年有数百万台的油烟机出口世界各地。2014-2017年中国油烟机进出口情况（台）资料来源：中国海关，观研天下数据中心整理虽然我国油烟机出口量远超过进口量，但是国外进口的产品单价较国内高很多，基本差距在10倍左右。可见我国油烟机出口多为低端产品，出口结构有待进一步优化。2014-2017年中国油烟机进出均价对比（美元/台）资料来源：观研天下数据中心整理（FSW）七、中国油烟机行业市场机会分析油烟机作为我国厨具消费的必需品，近年来随着我国房地产行业的发展市场规模不断扩大。近年来，我国的商品房销售面积快速增长，从2011年的111304万平方米增长到171654万平方米，年均复合增长率达到了7.49%，而我国的油烟机市场增幅出现与之类似的增长趋势。2012-2018年我国商品房销售面积数据来源：观研天下整理在我国“住房不炒”的政策作用下，我国住房的销售面积增速未来将有所降低，这也将影响我国油烟机市场的发展。但总体来看，随着我国居民消费水平的增长，改善性住宅以及改善性厨具消费需求的带动，我国的油烟机行业仍随着新的住房需求的带动下保持6%左右的速度稳定增长。2019-2025年我国油烟机市场需求走势数据来源：观研天下整理八、中国油烟机行业发展趋势预测从近年来油烟机行业的发展形势来看，未来油烟机行业将沿着以下趋势发展：1、电商已经成为重要渠道从厨电行业的线上、线下销售额来看，近年来线上的销售额不断增长，同时在各类厨具的线上销售占比中不断增加，线上渠道成为未来我国油烟机行业销售的主要渠道。2018年我国厨电线上、线下销售占比数据来源：观研天下整理2014-2018年我国油烟机线上、线下销售占比数据来源：观研天下整理2、高端化仍将延续近年来，我国油烟机产品销售价格保持持续上涨，产品均价从2012年的1172元增长到2018年的1430元，在线下市场，这一趋势更加明显， 2018年，线下整体市场油烟机均价增幅为12.6%。2012-2018年我国油烟机产品均价走势数据来源：观研天下整理从油烟机行业的销售区域来看，一二三四级城市的销售产品逐步高端化，2018年一线城市高端产品占比达到56.7%，同比增长4.69%；二线高端产品占比41.5%同比增长4.91%；三线占比32.5%，同比增长4.5%、四线占比29.9%，同比增长4.60%。2018年我国不同城市高端油烟机占比数据来源：观研天下整理（ZPP）目录详情2019年中国油烟机市场分析报告-产业现状与发展商机研究【报告大纲】第一章油烟机行业现状概况第一节油烟机的分类第二节油烟机行业发展概况第三节油烟机行业市场现状及发展展望第二章油烟机行业投资特性第一节行业集中度分析一、企业集中度二、地区集中度第二节产业赢利能力分析一、资产报酬率二、成本费用净利率第三节产业偿债能力分析第四节产业成长能力分析第三章油烟机行业产品分析第一节油烟机新产品市场动态一、海尔的“三级变速”吸油烟机二、“免拆洗”吸油烟机第二节产品成本核算第三节行业产品产量2015-2018年中国油烟机总产量情况第四章油烟机行业市场竞争第一节市场竞争一、市场基本二、我国国产品抽油烟机的市场地位第二节市场营销策略分析一、价格大战二、广告大战三、我国专业厨卫家电的营销策略第三节市场潜力分析第四节区域市场评估一、江苏省二、广东省第五章油烟机行业着名品牌企业分析第一节行业企业整体概况第二节着名品牌企业分析一、绍兴市普田电器有限公司（一）、企业简介（二）、企业财务分析1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量二、杭州德意电气实业有限公司（一）、企业简介（二）、企业财务分析1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量三、中山华帝燃具有限公司（一）、企业简介1、发展情况2、经营理念（二）、企业财务分析1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量四、樱花卫厨（中国）有限公司（一）、企业简介1、公司概况2、经营策略3、经营理念4、经营宗旨（二）、企业财务分析1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量五、江苏光芒集团有限公司（一）、企业简介（二）、企业财务分析1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量六、浙江双发电器有限公司（一）、企业简介（二）、企业财务分析1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量七、绍兴市亿田电器有限公司（一）、企业简介1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量八、上海林内有限公司（一）、企业简介（二）、企业财务分析1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量九、江苏戴梦得电器有限公司（一）、企业简介（二）、企业财务状况1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量十、中山市家用电器总厂（一）、企业简介（二）、企业财务状况1、整体经营状况2、企业成本费用3、企业产量十一、艾美特电器（深圳）有限公司（一）、企业简介（二）、企业财务状况1、整体经营状况2、企业成本费用十二、山东金龙企业集团公司（一）、企业简介（二）、企业财务状况1、整体经营状况2、企业成本费用第六章行业发展预测及投资前景研究第一节行业发展预测一、我国厨卫业前景广阔二、我国油烟机发展趋势第二节行业swot分析一、我国油烟机行业的优势和劣势二、我国油烟机行业面临的机遇和挑战第三节投资前景研究性分析一、企业投资的意义（一）、企业投资是实现财务管理目标的基本前提（二）、企业投资是发展生产的必要手段（三）、企业投资是降低风险的重要方法二、企业筹资组合策略（一）、正常的筹资组合（二）、冒险的筹资组合（三）、保守的筹资组合（四）、不同的筹资组合对企业报酬和风险的影响三、企业的资产组合策略（一）、适中的资产组合（二）、保守的资产组合（三）、冒险的资产组合（四）、不同的资产组合对企业报酬和风险的影响图表目录图2015-2018年家用通风电器行业的企业性质比例图2015-2018年家用通风电器行业不同性质的大型企业个数图2015-2018年家用通风电器行业不同性质企业的销售份额图2015-2018年家用通风电器行业企业地区分布图2015-2018年家用通风电器行业全国范围内企业各省市分布状况图2015-2018年家用通风电器行业各省市销售收入分配情况图2015-2018年家用通风电器行业地区