观研天下：2019年中国短途旅游行业深度调研与未来前景研究报告

1、 中国报告网；观研网2019年中国短途旅游行业深度调研与未来前景研究报告报告24欢迎转载，传阅，注明文章出处即可。我国短途旅游行业供给分析截至目前全国特色小镇一共403个，其中第一批127个，第二批276个。从人口规模来看，人口数量超100万的特色小镇有32个，人口数量超20万的特色小镇有6个。从各区域的特色小镇数量来看，华东地区的数量是最多的，有117个，其中浙江省数量最多，为23个。浙江省从2014年开始全面启动特色小镇培育工作，目前已经取得了瞩目的成绩。小镇数量并列第二的是江苏和山东，拥有22个特色小镇。特色小镇的类型主要有工业发展型、历史文化型、旅游发展型、民族聚居型、农业服务型和商贸流通型，经过整理分析，旅游发展型的特色小镇数量最多，为155个，占总数的38.5%；其次为历史文化型特色小镇，数量为97个，占比为24.1%。我国前两批特色小镇类型分布资料来源：住建部，观研天下数据中心整理我国短途旅游行业需求分析近年来，我国国内旅游市场越来越火热，根据文旅部的数据显示，2018年，我国国内旅游市场出行人数达到55.4亿人次，再创新高。在整体旅游市场火热的情况下，短途旅游也不会落下

2、，尤其是我国消费者普遍喜欢在周末节假日出游，受制于大部分节假日的时间较短，短途旅游必然成为消费者的首选。2014-2018年我国国内旅游人数资料来源：文旅部，观研天下数据中心整理我国短途旅游消费者特征分析根据调查显示，短途旅游最大的消费场景是亲子教育，且女性出游人数明显高于男性。我国短途旅游消费者出游目的调查统计资料来源：观研天下数据中心整理我国短途旅游消费者性别差异资料来源：观研天下数据中心整理（YM）我国短途旅游行业消费偏好分析一、需求偏好随着我国人均GDP的增长，旅游的类型已经开始从观光游上升到了度假游的阶段。从旅游的方式来看，随着国家节假日的政策，以及交通的便利，短途旅游在旅游中的占比不断提升，目前，已经超过了30%以上，短途旅游成为度假游中增速最快的一种旅游方式。人均收入与旅游类型的对比资料来源：观研天下数据中心整理从消费者对于短途旅游的偏好来看，主要是陪伴家人为主、亲子活动为主，占比达到了47%，其次是品尝美食，占比约为24%。消费者短途旅游的需求资料来源：观研天下数据中心整理二、价格偏好从短途旅游的消费者的消费习惯情形来看，人均消费在0-1500元是消费者认可的价格，占比

3、约为72%。消费者短途旅游价格偏好资料来源：观研天下数据中心整理三、品牌偏好 从消费者喜爱的旅游目的地来看，度假村和农家乐是最偏好的目的地，其次是自然风景名胜地，然后是主题公园、古镇遗迹等。短途旅游消费者的景区偏好资料来源：观研天下数据中心整理在短途旅游市场了解渠道方面，驴妈妈是消费者最偏好的产品，其次是在美团、携程，三者占据了68%的市场。短途旅游市场品牌占有情况资料来源：观研天下数据中心整理四、其他偏好 从短途旅游的出行方式来看，自驾是消费者最偏好的出行方式，占比达到了45%，其次是高铁占比约为32%，大巴占比约为18%。短途旅游出行方式偏好资料来源：观研天下数据中心整理（lpeng）中国短途旅游行业市场规模分析近年来随着假期旅游的火热，大部分知名景点一到旅游旺季就出现“看人海”的情况，对于以放松或者欣赏美景为目的的游客来说，路上堵，景区堵，回程堵限制住游客出门“远游”的欲望，由此短途旅游开始兴起，在3天的小假期时间里，既可以放松自己，又可以方便出行。2013年我国短途旅游市场规模仅为13亿元，但是到2018年行业市场规模已经接近200亿元，达到197.4亿元。近几年的复合增长率已

4、经达到40%以上。2013-2018年中国短途旅游行业市场规模资料来源：观研天下数据中心整理 短途旅游市场的快速增长，使其在整个旅游市场的市场份额不断上升，目前已经达到25.8%，极大地侵蚀了国内长途旅游的市场，但对出境旅游市场没有太大影响。2013-2018年中国短途旅游占旅游比重走势资料来源：观研天下数据中心整理中国短途旅游行业需求偏好 从短途旅游需求来看，大多数游客1个季度会短途旅游一次，主要原因在于短途旅游花费较低，时间上也容易安排。2018年中国短途旅游行业需求偏好资料来源：观研天下数据中心整理中国短途旅游行业价格偏好 从价格偏好来看，大多数短途游客的花费在2000元以下，47%的游客花费在1000元以下，主要原因在于短途旅游路途短，时间短，因此花费也较低。2018年中国短途旅游行业价格偏好资料来源：观研天下数据中心整理中国短途旅游行业游客分布 我国短途旅游游客主要分布在东部，占比接近60%，西部和中部的游客在短途旅游的选择上还有进一步的提升空间。2018年中国短途旅游游客分布资料来源：观研天下数据中心整理（FSW）中国短途旅游行业市场机会分析近年来，我国经济快速发展，消费者

5、消费能力持续加强，我国的短途旅游人数得到持续增长，短途旅游行业正走向快速扩张阶段。发达国家的经验表明，当人均收入超过 3000美元时，休闲度假需求会普遍产生，我国的居民可支配收入近年来得到了持续上涨，居民消费支出不断增长，我国的短途旅游行业有了先决条件支持。2014-2018年我国全国居民人均可支配收入数据来源：观研天下数据中心整理交通改善也极大地促进了周边游等短途旅游行业的发展，截至2018年底，中国高铁营业里程达到2.9万公里以上，超过世界高铁总里程的三分之二。居民私家车保有量也在持续增长，随着交通条件的进步，极大地丰富了出行选择，进一步刺激出游热情。2014-2018年我国高铁营业里程数据来源：观研天下数据中心整理2014-2018年我国私家车保有量数据来源：观研天下数据中心整理从我国的短途旅游客户来看，主要以女性为主，年龄主要集中在在35岁以下，可见我国短途旅游的主要群体为亲子游。我国短途旅游用户年龄分布数据来源：观研天下数据中心整理我国短途旅游用户性别分布 数据来源：观研天下数据中心整理从国内短途旅游主要消费城市来看，我国的短途旅游主要来自城市，特别是一线城市的用户占比较高。

6、乡村与城市在体验和消费景观方面的巨大差异，让乡村旅游对城市用户有着天然的吸引力。2018年我国短途旅游主要消费城市数据来源：观研天下数据中心整理（zpp）目录详情2019年中国短途旅游市场分析报告-行业深度调研与未来前景研究【报告大纲】第一章 2016-2019年中国短途旅游行业发展概述第一节 短途旅游行业发展情况概述一、短途旅游行业相关定义二、短途旅游行业基本情况介绍三、短途旅游行业发展特点分析第二节 中国短途旅游行业上下游产业链分析一、产业链模型原理介绍二、短途旅游行业产业链条分析三、中国短途旅游行业产业链环节分析1、上游产业2、下游产业第三节 中国短途旅游行业生命周期分析一、短途旅游行业生命周期理论概述二、短途旅游行业所属的生命周期分析第四节 短途旅游行业经济指标分析一、短途旅游行业的赢利性分析二、短途旅游行业的经济周期分析三、短途旅游行业附加值的提升空间分析第五节 中国短途旅游行业进入壁垒分析一、短途旅游行业资金壁垒分析二、短途旅游行业技术壁垒分析三、短途旅游行业人才壁垒分析四、短途旅游行业品牌壁垒分析五、短途旅游行业其他壁垒分析第二章 2016-2019年全球短途旅游行业市场

7、发展现状分析第一节 全球短途旅游行业发展历程回顾第二节 全球短途旅游行业市场区域分布情况第三节 亚洲短途旅游行业地区市场分析一、亚洲短途旅游行业市场现状分析二、亚洲短途旅游行业市场规模与市场需求分析三、亚洲短途旅游行业市场前景分析第四节 北美短途旅游行业地区市场分析一、北美短途旅游行业市场现状分析二、北美短途旅游行业市场规模与市场需求分析三、北美短途旅游行业市场前景分析第五节 欧盟短途旅游行业地区市场分析一、欧盟短途旅游行业市场现状分析二、欧盟短途旅游行业市场规模与市场需求分析三、欧盟短途旅游行业市场前景分析第六节 2019-2025年世界短途旅游行业分布走势预测第七节 2019-2025年全球短途旅游行业市场规模预测第三章 中国短途旅游产业发展环境分析第一节 我国宏观经济环境分析一、中国GDP增长情况分析二、工业经济发展形势分析三、社会固定资产投资分析四、全社会消费品短途旅游总额五、城乡居民收入增长分析六、居民消费价格变化分析七、对外贸易发展形势分析第二节 中国短途旅游行业政策环境分析一、行业监管体制现状二、行业主要政策法规第三节 中国短途旅游产业社会环境发展分析一、人口环境分析二、

8、教育环境分析三、文化环境分析四、生态环境分析五、消费观念分析第四章 中国短途旅游行业运行情况第一节 中国短途旅游行业发展状况情况介绍一、行业发展历程回顾二、行业创新情况分析三、行业发展特点分析第二节 中国短途旅游行业市场规模分析第三节 中国短途旅游行业供应情况分析第四节 中国短途旅游行业需求情况分析第五节 中国短途旅游行业供需平衡分析第六节 中国短途旅游行业发展趋势分析第五章 中国短途旅游所属行业运行数据监测第一节 中国短途旅游所属行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业资产规模分析第二节 中国短途旅游所属行业产销与费用分析一、流动资产二、销售收入分析三、负债分析四、利润规模分析五、产值分析第三节 中国短途旅游所属行业财务指标分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第六章 2016-2019年中国短途旅游市场格局分析第一节 中国短途旅游行业竞争现状分析一、中国短途旅游行业竞争情况分析二、中国短途旅游行业主要品牌分析第二节 中国短途旅游行业集中度分析一、中国短途旅游行业市场集中度分析二、中国短途旅游行业企业集中度分析第三节 中国短途旅游行业存在的问题第四节 中国短途旅游行业解决问题的策略分析第五节 中国短途旅游行业竞争力分析一、生产要素二、需求条件三、支援与相关产业四、企业战略、结构与竞争状态五、政府的作用第七章 2016-2019年中国短途旅游行业需求特点与动态分析第一节 中国短途旅游行业消费市场动态情况第二节 中国短途旅游行业消费市场特点分析一、需求偏好二、价格偏好三、品牌偏好四、其他偏好第三节 短途旅游行业成本分析第四节 短途旅游行业价格影响因素分析一、供需因素二、成本因素三、渠道因素四、其他因素第五节 中国短途旅游行业价格现状分析第六节 中国短途旅游行业平均价格走势预测一、中国短途旅游行业价格影响因素二、中国短途旅游行业平均价格走势预测三、中国短途旅游行业平均价格增速预测第八章 2016-2019年中国短途旅游行业区域市场现状分析第一节 中国短途旅游行业区域市场规模分布第二节 中国华东地区短途旅游市场分析一、华东地区概述二、华东地区经济环境分析三、华东地区短途旅游市场规模分析四、华东地区短途旅游市场规模预测第三节 华中地区市场分

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