服装行业如何在国际竞争中规避风险
5页1、经济管理基础课程作业论文论文题目: 服装行业如何在国际竞争中规避风险姓名: 学号: 服装行业如何在国际竞争中规避风险一、前言 前几天看到一篇新闻,“李宁等本土运动品牌遭遇滑铁卢,行业前景不容乐观”,主要报导了李宁、安踏、匹克等本土运动品牌在国际竞争环境中业绩大幅度下滑,店面数量大比例削减的现状,实际上,作为支撑国民经济发展的几大行业之一,我国服装行业在国际竞争中正面临着不同方面的风险,企业又该如何采取有效措施规避这些风险,我国服装行业的发展前景又如何? 二、服装行业简介及现状解读服装行业,和医疗卫生、食品加工等行业一样,是和每个人生活紧密联系的行业,从世界范围内来看,整个行业是持续高速发展的,随着人类文化的发展,服装行业上游逐渐形成各类服装文化,既极大丰富了行业结构,也为行业发展方向提供了新的选择。中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展,2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一,并已连续五年出口创汇顺差第一,服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生
2、产加工基地,全世界每三件服装,其中一件来自于中国生产。 可见,服装行业在中国经济发展中占有重要地位,但是,对于服装行业来说,其运营主要分为研发设计、加工生产和品牌渠道运营三个环节,服装价值链上的利润分配约为:研发设计占35%,品牌渠道运营占55%,加工生产占10%。而中国在国际中扮演的主要为一个世界工厂的角色,加工生产环节得到的利润较低,因此,下一阶段服装行业的目标主要是提高产品设计能力,提高产品特色,和国际接轨,利用国际化营销手段,提高自有品牌出口比重,力争尽快形成若干个国际知名品牌。实际上,不仅仅是本土运动品牌,整个国内服装行业虽然总产值有所上升,但同比增长正逐年降低,中国的国际贸易政策越来越宽松,对本土企业既是机遇,也意味着前所未有的挑战,正如服装行业一样,国际知名品牌的涌入,对本土品牌形成较大冲击,外来品牌往往引领服装潮流,本土品牌走不出自主设计研发的瓶颈,多以模仿为主,这是造成行业下滑的主要原因。一下详细分析这一过程中国内服装行业面临的一系列风险,并提出相应的风险规避措施。三、我国服装行业风险解读及规避措施从服装行业运营的三个环节:研发设计、加工生产和品牌运营逐一分析,国内服
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