旅游纪念品研究板式模板
64页1、HangZhou Souvenirs Research POLITECNICO DI MILANO, Milano, Italia Zhejiang Sci-Tech University, Zhejiang, Hangzhou, China 2011 JAN 2011 MAY COPYRIGHT 2011 INTERNATIONAL WORKSHOP Version1.01 2011.Apr Background Research Purpose & Positioning Research Method 1.0 背景研究2.0 目标和定位3.0 研究方法 COPYRIGHT 2011 INTERNATIONAL WORKSHOP Background Research 1.0 背景研究 HangZhou Souvenirs Research BACKGROUND 杭 州 市 场 现 状 况 情 品 念 纪 有 现 BACKGROUND 总结论 COPYRIGHT 2011 INTERNATIONAL WORKSHOP 杭 州 市 场 现 状 况 情 品 念 纪 有 现 BACKGR
2、OUND HangZhou Souvenirs Research BACKGROUND 杭州市场现状杭州旅游纪念品市场现状及景区关注度 宋城 西溪湿地 西湖景区 清河坊与南宋御街 其他 24% 10% 38% 24% 5% COPYRIGHT 2011 INTERNATIONAL WORKSHOP 景区关注度 杭 州 市 场 现 状 况 情 品 念 纪 有 现 BACKGROUND HangZhou Souvenirs Research BACKGROUND 杭州市场现状杭州旅游纪念品市场现状及景区关注度 COPYRIGHT 2011 INTERNATIONAL WORKSHOP 现有高知名度 旅游纪念品 饮食 穿着 日用 把玩 西湖龙井茶 西湖藕粉 西湖莼菜 杭州丝绸 蓝印花布 张小泉 剪刀 西湖 天竺筷 西湖绸伞 王星记 纸扇 西泠印泥 优缺点简评 除高档龙井茶外,该类杭州特色纪念品价格都不贵,适合亲友较多,欲大量购买的 游客。回程时携带比较方便,也具备杭州南方城市灵秀精细的气质特点,总体评价比较 实惠。 缺点是包装一般比较简陋,缺乏档次感,不易长时间保存。而其中的西湖龙井是个 特
3、例,购买时需要具备一定茶叶知识,或熟人指点,看上去差不多的茶,品级、价格都 会相差很大,另外,不同季节前去购买,价格差距也会很大。龙井茶保存不易,一般家 庭,很难具备长时间存放而保持茶叶色泽、口感不变的条件。 优缺点简评 携带方便,利于保存,而且实用性很强,自己用或送亲友都很合适。如果是类 似于方巾的小物件,价格便宜,很适合批量购买。 缺点是地域特色不强,无法让人一眼分辨出是杭州出品。杭州的丝绸举世闻 名,丝绸市场上的货色也相较于其他地方质量更为出色,但江苏、四川等地古来也 素有丝织品盛地之称;蓝印花布制品的历史盛行区域更是泛指江南地区,无法构成 杭州特有。 优缺点简评 这一类产品往往制作包装都很精美,便于 长时间保存,实用性也不差,派送的话很有档 次感和身份感,结合款式图案,很能体现出杭 州特色。 缺点:携带不方便,例如:剪刀带上飞机,就 有点问题,伞的大小也可观,多买几把带回去 也不合适。 优缺点简评 这一类礼品、纪念品,往往是很有文化气息 的,档次很高,而且经久保存,甚至可以传代。真 要说有不足的地方,那也只是平时用到的几率稍小 了。 其实放到大杭州概念,此类礼品还有很多,比 如
4、西泠印泥,昌化鸡血石,仿南宋官窑瓷器等等, 但因为那几样礼品或太过小众,或价格非常高昂, 与普通游客有很大的距离感。 杭州旅游纪念品市场现状 杭 州 市 场 现 状 况 情 品 念 纪 有 现 BACKGROUND HangZhou Souvenirs Research BACKGROUND 杭州市场现状杭州旅游纪念品市场现状及景区关注度 COPYRIGHT 2011 INTERNATIONAL WORKSHOP 购买过 传统旅游纪念品 认知度调查 20% 40% 60% 80% 100% 听说过但未购买 未听说过 西湖龙井茶西湖藕粉西湖莼菜翠沁斋等老字号食品梨膏糖张小泉剪刀天堂伞西湖天竺筷 西湖绸伞王星记纸扇西泠印社印章邵芝岩毛笔杭州织锦仿南宋管窑瓷器西湖芦苇画 杭 州 市 场 现 状 况 情 品 念 纪 有 现 BACKGROUND HangZhou Souvenirs Research BACKGROUND 杭州市场现状杭州旅游纪念品市场现状及景区关注度 COPYRIGHT 2011 INTERNATIONAL WORKSHOP 理论上,一件好的城市纪念品,是要具备以下几个特征的
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